平板電視“三重補貼”拉動市場回暖增長

【中國數字視聽網訊】受制于國內外經濟疲軟導致消費力不足，以及房地產限購和各項利多政策相繼到期的影響，2012上半年中國大陸LCDTV銷售量首次出現負增長，但這種頹勢不會持續太久。2012年6月節能惠民政策正式實施，在265億元財政補貼中，平板電視將占2成以上。財政、管道、企業“三重”補貼，將使產品價格直接拉低10%～30%，政策效應將在2012年第三季度顯現。預計2012下半年中國大陸LCDTV銷售量為2426萬臺，同比增長15.5%。

國內品牌迅速上位

2012年1～4月中國大陸LCDTV市場，國內品牌包攬前五位，市場占有率達63%，比2011年同期提高4%。外資品牌Samsung、Sony、Sharp市場份額都下跌，LG甚至退出前十名，Sanyo則借助蘇寧和海爾渠道，迅速上位。2012年前4個月外資品牌市場占有率為20.8%，低于2011年同期的26.7%。

內外資品牌廠商的產品策略已出現差異化。預計2012年TCL、康佳、創維、海信等品牌SmartTV占LCDTV比重達20%～30%。分析近期廠商動態，新產品大都帶有智能化功能，在策略布局上也通過戰略合作或兼并重組等方式，滲透到軟件、內容領域。在SmartTV領域，本土品牌具有相對優勢。

外資品牌近兩年主打產品仍為3DTV，SmartTV受限于政策并未大規模上市。另外，三、四級及以下市場將是大陸LCDTV增長最快的市場，而外資品牌的布局始終欠缺，難以受益。因此2012下半年，Samsung、Sharp都宣布擴大三、四級市場布局，Sharp在高端市場則推出超大尺寸(60英寸/70英寸/80英寸)LCDTV。

2012年4月京東商城宣布與海爾、格力、Philips、Panasonic、Samsung等眾多品牌簽約800億元的3年家電采購協議。5月份京東商城、蘇寧易購等電子商務企業，也砸下數億元資金發起家電價格戰。6月份開始實施的節能補貼中，電子商務企業也拋出巨額資金，支援廠商進行節能產品推廣。電子商務的迅速發展已對傳統線下渠道造成巨大沖擊，2012下半年電子商務與傳統渠道的競爭將更激烈。

補貼政策決定市場發展

2012年6月正式實施的節能惠民政策將加快節能產品的更新換代。預估265億元的財政補貼將有望拉動新家電消費9000萬臺，創造3000億元的銷售規模。此項政策以節能為重點，獲得補貼的必定是高效節能、綠色環保的產品。本次節能補貼主要是為了調整產業結構，且因之前利多政策激勵，家電產品基數變大，整個產業預期未來將保持較平穩的增長態勢。

彩電產品已是家庭必需品，隨著產品更新換代速度加快及產品價格持續下降，彩電產品使用年限也逐漸縮短，從之前的10年縮短到目前的7年左右。2003年LCDTV在大陸市場興起，2005年開始爆發式增長，目前第一代LCDTV的使用壽命正好為7～10年，因此在城市市場LCDTV正處于1.0～2.0時代的演進，農村市場則處于LCDTV對傳統CRT電視替換的高峰時段。

在節能惠民政策中，拓�髡J為彩電產品仍是最為受益的產品之一，預計在實施期間內，彩電產品(以LCDTV為主)銷售量為1913萬臺，占節能產品比重為21%，僅次于空調產品。

SmartTV差異化聚焦內容和應用

LEDTV經過幾年發展，在國內已構建了相對完整的產業鏈。隨著價格不斷下跌，LEDTV與CCFL背光LCDTV價差已在1.1倍以下，節能政策更是加快了LEDTV對LCDTV的替換，預計2012年LEDTV滲透率約為72%。

2012年3DTV產品中，40英寸～49英寸仍是主流尺寸，占整體市場63%，30英寸～33英寸產品將占12.5%，54英寸～59英寸產品占14.5%，超高清大屏成彩電消費趨勢。受益于3D頻道開播、3D內容增加及3DTV產品價格下跌，2012年3DTV市場滲透率將達40%。

SmartTV經過2011年市場培育，2012年有了相對明確的發展方向。尺寸基本都在40英寸～55英寸之間，多數廠商也選擇了Android系統。在規格方面，窄邊框、超窄邊框是2012年的新趨勢，3D、LED幾乎都是標準配備。在技術方面，高端產品以偏光式3D和側光式LED背光為主，解析度都為1920×1080，運動圖像處理基本是240Hz。

因此SmartTV的差異化將表現在內容和應用上。2012年新推出的SmartTV聚焦在人機交互，特別是語音、體感、多屏融合的互動。在應用方面，則聚焦在健康(創維云健康電視)、教育(TCL)、游戲、內容(海信電視匯)、電視支付(康佳)、社交、物聯網(海爾)等。而近期電視支付牌照的發放，也預示著未來購物(電子商務)將成為新的應用。