上半年中國商用顯示器市場剖析與展望

【中國數字視聽網訊】2012年上半年國內經濟增速放緩，上半年國內生產總值同比增長7.8%，中國商用顯示器市場總體基本保持較快速度的增長，據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示：2012年上半年中國商用顯示器市場銷售規模達52.7千臺，同比增長23%左右，銷售額規模將達11.3億元，同比增長9%左右。

奧維咨詢（AVC）認為：隨著國內固定資產投資增速回升，下半年商用顯示器市場受到基礎設施建設投資的拉動較大，整體市場需求回暖，但考慮到單屏市場商用電視替代的壓力和拼接市場山寨品牌低價的沖擊，下半年商用顯示器市場銷售業績增速會下降，奧維咨詢（AVC）預計2012年下半年銷售量達到70.9千臺，同比增長近5%。

圖1：2010-2012年上半年B2B MNT市場規模及變化

縱觀上半年B2B MNT市場發展，主要呈現以下四點：

特征一：拼接產品保持高速增長，單屏產品發展不容樂觀。

2012年上半年 MNT 市場拼接產品仍然占主流，上半年銷售量34.8千臺，同比增長47%，銷售量占比66%，與去年上半年份額相比提升近5個百分點；單屏產品需求減少，呈現下降趨勢，上半年銷售量17.9千臺，同比下降近7%，銷售量占比34%，與去年上半年份額相比下降近11個百分點。

圖2：2011-2012年上半年B2B MNT市場單屏和拼接份額變化-銷量

特征二：外資品牌總體優勢較強，三星笑傲群雄居首位。

2012年上半年 B2B MNT 整體市場中外資品牌份額相對較高，尤其是在單屏市場中占據絕對優勢，上半年銷量占比96%，國產品牌由于價格優勢在拼接市場優勢較強，上半年銷量占比65%。

圖3：2012年上半年B2B MNT市場外資與國產品牌份額變化-銷量

據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，在2012年上半年B2B MNT 市場中，三星、松下銷量仍排名前兩名，其中，三星上半年銷量能占到整個市場的20%以上，外資品牌LG和夏普銷量也實現較快的增長，上半年銷量份額在5%左右，與去年同期相比提升2-3個百分點。在眾多國產品牌中，歐帝、唯瑞、塞普、創維和長虹銷售業績表現突出，市場份額均在5%以上，其中，歐帝上半年銷量能占整個市場的7%左右。

特征三：單屏市場大尺寸比重有上升趨勢，拼接市場46”仍占主流。

2012年上半年，B2B MNT主流尺寸仍是45-49”、40-44”和50-59”三個尺寸段，其中，45-49”銷量份額占比最高，上半年達到近55%。單屏和拼接不同尺寸段分布具有不同的特點，其中拼接市場尺寸相對集中，且目前主要以45-49”為主，上半年銷量占比72.4%，55”LED背光拼接產品上市時間較晚，目前銷量情況相對較好，未來需求會有明顯上升趨勢。單屏市場分尺寸段分布比較分散，40-44”尺寸段份額相對較大，上半年占比27.2%，60”以上大尺寸產品銷量占比16.0%，同比提升近3個百分點。

圖4：2012年上半年B2B MNT市場分尺寸段市場份額-銷量

特征四：政府、能源、交通、金融四大傳統行業比重仍然較大，傳媒和教育行業需求有上升

奧維咨詢（AVC）數據顯示，2012年上半年MNT市場政府及公共服務、能源資源、交通、金融、傳媒和教育行業成為上半年 MNT TOP6應用市場，政府及公共服務行業在細分行業中需求仍然最高，占比29.6%。傳媒和教育行業需求有明顯增長，其中，傳媒行業主要是受交通行業發展的帶動，需求的主要是單屏產品，教育市場的增長主要是教育行業投資的加大以及對監考系統的重視。

圖5：2012年上半年B2B MNT市場主要行業市場份額-銷量