百視通以全產業鏈通吃智能電視產業

【中國數字視聽網訊】未來電視還能這樣玩？一邊看電視，一邊在 50寸的屏幕上收發郵件、聊QQ，網絡搜索可以通過語音指令來實現；在電視上體驗全高清3D體感游戲，在家參加視頻會議，還有一堆應用，微信、微博等等，隨時、隨地、隨心、充分地享受你所想要的視覺內容——這就是智能電視。

蘋果前CEO約翰•斯庫利日前表示，“蘋果已經在智能手機、平板電腦以及計算機這三大領域擁有了領先地位。因此，開拓第四個領域非常重要，而這個領域就是智能電視。”在美國，蘋果公司已經開始與有線電視公司展開談判，打算為蘋果生產的一款設備或電視機提供電視直播內容。在國外，Google與索尼家電巨頭合作推出Google TV；國內就在8月22日，TCL和騰訊強強聯手推出一款叫做“icescreen冰激淋”的智能電視。“冰激凌”屏幕為26英寸，凡是在電腦和手機上可以實現的功能，它都能實現。目前，智能手機已經打造了基于移動互聯網的商業范本，不可否認，如果蘋果這樣具有全球影響力的公司進入電視領域，這又將在相關產業掀起颶風。

牌照就是話語權

iPhone的熱銷帶動了觸摸屏、MEMS、COMS等新興行業的高速增長，也帶動了其產業鏈內的芯片、鏡頭模塊、電池、無線模組芯片等元器件供應商的業績大幅度上漲。一般認為，智能電視產業鏈（見圖1）包括上游電視內容和軟件應用提供商，中游電視平臺運營商和下游終端、配套硬件生產廠商。隨著人們逃離電視的現象日益明顯，廣電的態度從限制互聯網電視的發展轉向了積極促進智能電視的發展，并允許視頻網站接入到集成播控平臺。國家廣電總局先后給CNTV、百視通、浙江華數、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、湖南電視臺、南方傳媒7家廣電播出機構頒發了互聯網電視集成播控平臺牌照，只有這7家互聯網電視牌照商才具備在全國開展互聯網電視的資格，正因為如此的稀缺性，多數機構對于智能電視的產業鏈中最看好集成播控平臺。蘋果、三星等任何一家廠商想進入國內市場，都必須通過集成播控平臺，而且產業鏈中的其他環節都面臨著成本和風險，如電視廠商承擔著制造和廣告費用，視頻網站承擔著運營和版權費用，只有集成播控平臺的風險較低，是產業鏈中風險收益比最高的一環。

百視通是上海文廣傳媒集團旗下的新媒體上市公司，也是唯一一個可以和CNTV抗衡的互聯網電視牌照持有者。

全產業鏈模式

在智能電視產業鏈中，百視通另一個無可比擬的優勢是其打造的全產業鏈經營模式。

2011年12月29日，上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司旗下百視通新媒體股份有限公司正式在上交所掛牌上市，成為IPTV第一股。與百視通同時注入廣電信息的資產還有另外3家公司比例不等的股權，包括以新媒體技術和研發為主的文廣科技100％股權、以擅長專業化影視舞美制作的廣電制作100％股權，以及擁有有線電視網絡及相關項目資源的信投股份21.33％股權。這種“1+3”的資產注入模式，為百視通未來發揮三網融合背景下新媒體產業鏈協同效應提供更強勁的產業驅動力。目前百視通已開始在“一云多屏”策略指導下加緊多線布局：投資風行網絡布局互聯網視頻；建成國際領先的互聯網“云電視”平臺，并獨立研發3D高清智能電視機頂盒“小紅”；與中國銀聯成立合資公司銀視通，拿到第一批電視支付牌照；參與影視制作等積極向文化產業鏈的上、下游拓展。

百視通自2005年開始涉足IPTV業務，近三年IPTV營業收入和凈利潤增長率均超過50％。2011年年報顯示，公司營業總收入增長43.04%，綜合毛利率49.69%；IPTV 業務收入占總營業收入的61.2%，增長67.1%，毛利率62.67%。2011年公司IPTV用戶數已超過1000萬戶，而全國IPTV用戶超過1350萬戶，公司市場份額超過70%，較2010年實現翻倍增長。2010年6月國家啟動了三網融合首批12個城市和地區的試點工作，2011年12月國家啟動第二批42個城市的試點工作，預計2013年三網融合將向全國范圍推廣，公司IPTV用戶數仍有增長的空間。截止2011年底，百視通已經立項、申請、獲批的專利技術、軟件著作權、關鍵技術軟件超過200項，該項業務的核心技術繼續保持國際一流水準。

2012年6月11日，百視通宣布海外擴張首站落地印尼。百視通與印尼電信將以合資形式共同開展包括內容制作、整合分發、動畫制作、多媒體管理系統、頻道運營、數字影院系統、直播衛星(DTH)及有線電視運營、電子商務等媒體業務。百視通總裁陶鳴在接受記者采訪時表示，將以印尼為突破口，逐漸輻射東南亞及全球。預計未來5年，海外業務收入將占百視通收入近一半。海外業務將是百視通實現下一輪業績爆發的“加速器”，我們拭目以待。