規模采購下滑 消費市場成“新大陸”

【中國數字視聽網訊】歐債危機的陰霾籠罩全球已近3年，至今魅影重重，愈演愈烈，離終結尚遠。而這股風暴讓全球經濟陷入了低迷期，同時也波及到了全球投影機市場。受到歐債風暴陰霾影響，全球投影機市場逐漸從教育投標市場轉移至民間消費市場，下半年廠商除了寄望傳統旺季外，民間消費市場或將成為另一個“新大陸”。

投影機市場雖然經過多年發展，但其整體銷量依然以商教市場為主，其中主要以政府及教育投標占主要部分。這也就使得，只要政府和教育招標采購規模下滑，投影機市場整體出貨量也就緊隨下滑，廠商面臨著的壓力也就隨之而來。

以臺灣投影市場為例，2012年上半年臺灣投影市場也表現平淡。其原因主要是受到政府和教育招標采購規模下滑，以及零售市場買氣低迷。根據市場估計，臺灣第二季度投影機出貨量約為2.27萬臺，較第一季度更是下滑11.6%。面對投影機市場第二季度的低迷，廠商在下半年將寄望于傳統旺季，來抵消上半年的出貨量。

而面對市場的風云變化，廠商們除了面對壓力，還需要改變策略以便來應對，爭取利用下半年的時間，來實現今年整體出貨量的預期。

當然除了寄望于傳統旺季外，以及打出具有產異化的投影機產品，走一些細分市場外，廠商們在近年來開始逐漸發力于民間消費市場。尤其是在去年LED投影機的低流明瓶頸突破以及德州儀器的高清微型芯片的推出，讓微型投影機重獲曙光。

據GBI Research公司報告數據顯示，2011年全球微型投影機市場總銷售額約為4.9億美元。而隨著微型投影機技術的逐漸成熟以及零部件的價格降低，今后微型投影機市場年平均成長率將會達到75%，且有望繼續成長，到2016年時，全球微型投影機市場總銷售額將會達到81.2億美元。

另據麗訊公司預測，隨著LED亮度的提高，2012年微型投影機市場規�？赏�倍增，從2011年的200萬臺成長至400萬臺左右。對于這樣的預測，臺達電子指出，未來增長的微型投影機主要分布在亮度300-500流明高亮度區間，這主要得益于越來越多的用戶認可。此外，麗訊還估計，他們的微型投影機在2012年銷量有望達到100000臺，一旦是實現這個愿望，麗訊將有望占據全球市場份額的25%。

如此好的市場前景，誰能不動心。在今年優派、宏碁、麗訊、LG、明基、3M均發布了旗下微型投影機新品，除了知名品牌發力外，國內投影機廠商同樣也在不斷發力，如愛國者、酷樂視等等，可見微型投影機市場依然成為了香餑餑。

除了微投市場，家用投影機市場同樣也成為了近來廠商們主攻對象。尤其是國外市場，據Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標賽，掀起了家用投影機市場熱，尤其是在西歐國家，在一些企業和家庭市場的強勁需求帶動下，在第二季度出貨量達到了5800臺（不包括微型投影機），相比2011年第二季度增長達45.6%。

也真是如此，據明基電通行銷副總張安佐表示，明基投影機近期除在印度等新興市場獲得了私人教育標案外，在下半年也將發力歐洲家庭投影市場，包括Home Entertainment、Home Theater。

相比國外家用市場的火熱，國內市場雖然較為談定，但是面對龐大的市場，廠商依然不會放棄。為了促進國內市場消費者的購買欲，下半年廠商除了發布新品外，以往老機型價格將有可能大幅下降，以低價打動消費者芳心。

此外，面對國內高速增長的高端用戶，中高端家用投影機將成為各廠商的主要發力點。如JVC、三菱、索尼、愛普生等品牌相繼推出了各自的高端家用投影機，在今年更是推出了4K家用投影機，進一步推動家用投影機的普及。

業內人士分析認為，投影機市場經過這么多年的發展，其技術日趨成熟，應用領域也更加細化，市場格局正逐漸有所改變，政府及教育投標也不在成為投影機市場唯一的增長點。而在歐債風暴影響下，投影機市場成長將逐漸轉至消費市場。