超大屏電視“叫好不叫座”市場反應冷淡

【中國數字視聽網訊】日前，各大電視廠商都相繼推出超大屏液晶電視。但是這些電視的價格往往動輒五六萬元，甚至超10萬元，天價產品叫好不叫座，然而廠商卻熱情不減，紛紛表示將加大投入，廠商這樣的“沖動”為哪般？

據了解，繼去年3D、智能之后，今年各大廠商都紛紛把宣傳手段放在了超大屏這塊。8月，一些廠商在北京分別推出了84英寸和75英寸超大屏液晶電視。有關業內分析人士普遍認為，這些都是廠商用來炒作自己的噱頭，并不是要主打超大屏產品。

筆者通過走訪朝陽區某大型連鎖賣場發現，上述這些超大屏液晶電視在賣場中并未有銷售。主要的產品還是集中在42英寸到55英寸之間。一位正在挑選電視的消費者向記者表示：“想購買一臺價格在5000元左右的液晶電視，屏幕越大越好。”當記者向其詢問是否考慮80英寸左右超大屏液晶電視時，上述消費者直言幾萬元的價格，其無法承受。

筆者通過網上商城搜索，也同樣發現這一消費現象。目前在網上商城，很難發現這些超大屏液晶電視的身影。像某日系廠商一款價格高達79999元的超大屏液晶電視，其用戶購買后的評論數為零，幾乎也就是起擺設作用。家電分析師梁振鵬表示，像這些80英寸左右的超大屏液晶電視肯定不會是市場的主流產品，首先是價格昂貴，需要有較好經濟能力的消費者才會考慮。此外，超大屏液晶電視對客廳空間也是一個不小的考驗。廠商生產這類產品應該是為了補充高端產品種類。

有關業內專家也認為，企業紛紛跟風推出超大屏電視，就是用來充當企業的標志性產品，樹立企業高端形象，同時可以借此來進行炒作推廣。

“企業無論如何炒作、如何推廣，終歸還是要回到市場，回到消費者的需求上。”對此，梁振鵬表示，國內主流電視尺寸由5年前的32英寸到現在的42英寸到50英寸，盡管是朝著大屏方向發展，然而有一個很大的前提是大屏電視的價格下降較快。

他認為，從毛利率來說，超大屏液晶電視肯定是比普通電視要高。但液晶面板占到七成的成本，獲得利潤大頭的是面板企業，國內企業成本提升幅度有限。不過對于國內企業來說超大液晶電視產品是面子工程，能夠顯示企業的研發實力和技術水平，對品牌形象的提升也有益處。