國內上半年商用平板電視市場剖析與展望

【中國數字視聽網訊】商用電視上半年低開低走 新政將推動市場穩健前行

注：奧維咨詢（AVC）將平板顯示設備在商業及公共市場的應用定義為平板商用顯示市場，即FPD B2B 市場，其中包括B2B TV與B2B MNT兩個領域。B2B TV即“商用電視”，商用電視市場是奧維咨詢（AVC）在FPD B2B 市場重點研究的兩大細分領域之一，涵蓋15英寸及以上規格的商用電視產品（按技術可分為LCD及PDP產品）。

2012年上半年中國商用平板電視市場發展概況

2012年上半年中國商用平板市場受宏觀經濟、房地產管控政策及需求增長乏力等方面的影響，市場呈現低開低走態勢，據奧維咨詢（AVC）預測數據顯示：2012年上半年中國商用平板市場銷售規模將達1099千臺，同比下降15%左右，銷售額規模將達26億元，同比下降17%左右。

奧維咨詢（AVC）預計2012年下半年商用電視市場受季節因素（“十一”黃金周與年底集中采購）以及節能惠民政策實施的拉動，下半年的銷售業績將穩步增長。

縱觀上半年B2B TV市場發展，主要呈現以下五點：

特征一：國產整體占優，外資在酒店及地產中的份額高于其它行業

奧維咨詢（AVC）數據顯示，三大應用領域整體市場銷售量份額中，酒店及地產行業份額達42.8%，位居首位，企業行業份額達35.1%，位居第二位，政府行業份額占比達22.0%。外資品牌在酒店及地產行業中份額明顯高于其它行業，其中在高星級酒店（4-5星級）占據絕對的優勢，市場份額達80%以上，國產品牌則在除高星級酒店及地產行業外的其它行業領域總體占優。

特征二：整體市場朝大尺寸方向發展，外資品牌大尺寸產品增速高于國產品牌；

2012年上半年，B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸銷量份額較去年同期下降3.1%，市場份額由39.4%下降至36.3%，而40英寸以上的產品銷量占比明顯上升，較去年同期相比份額上升5.4%，整體市場朝大尺寸方向發展，其中內外資品牌40英寸以上的份額分別增長2.6%、16.3%，外資品牌的份額增速明顯高于國產品牌，其增速快主要體現于外資品牌產品所銷行業的優勢（外資品牌的主銷行業多以高星級酒店、公寓及度假村、高端休閑娛樂場所等對大尺寸需求量較大的行業）。

特征三：B2B TV市場上半年LED背光源液晶電視滲透率近37%，同比增長184%

據奧維咨詢（AVC）預測數據顯示，2012年LED TV市場規模同比增長達184%，其快速增長的原因為：其一，中小尺寸的LED背光源產品與CCFL背光源產品價格接近，已經形成了替代關系，同時大尺寸的價格倍數也明顯縮減；其二，2012年年初隨著國內外廠商均已逐步停產CCFL背光源液晶電視，促使LED背光源液晶電視進入快速增長通道；其三，大多數品牌中50英寸及以上液晶產品均為LED背光源產品。

特征四：3D電視成為功能差異化的重要領域和新熱點

2011年3D電視在商用市場進入導入期，但只有極少數廠商推出商用3D機型，而2012年上半年，3D市場的品牌參與度有所提銷升，無論是外資還是國產品牌均不同程度上推出3D商用電視產品，尺寸均覆蓋中大尺寸（32英寸以上），部分外資品牌中3D功能已成為大尺寸產品的標配。

目前3D電視的應用場所主要集中于高星級酒店及高級會所，政府、房地產（售樓處展示樓盤）、休閑娛樂場所等。

特征五：區域集度高 TOP3占比高達77%，華西銷量占比增長

2012年上半年，B2B TV分區域銷售依舊主要集中在華北、華東和華南三大區域，其市場份額占整體市場的77%以上，其中華西區隨著國家對西部的開發以及班班通政策的拉動影響，市場份額同比增長了近4%。