蘋果欲發展第四屏 國內廠商望搭順風車

【中國數字視聽網訊】蘋果公司正迎來一個新的里程碑。有消息稱該公司可能在今年9月推出新一代iPhone手機和小尺寸的iPad平板電腦。而除了智能手機、平板電腦以及計算機，蘋果公司也很快會打開“第四產業”空間，進軍電視機領域。蘋果公司將智能電視作為“第四屏”重點發展，令其沖破全美市值最大歷史紀錄，也讓一批早已進入智能電視領域的中國公司興奮。其盤算是：與其搶破頭皮地擠進蘋果供應鏈，不如待蘋果智能電視打開中國市場空間后，迅速發揮“本土優勢”分享蛋糕。

隨著國內人力和制造成本上升，作為蘋果代工廠的富士康正向印尼轉移。“經濟結構調整和轉型也迫使中國廠商尋找分食蘋果‘蛋糕’的新路徑，智能電視領域或將成為一個突破口。”數字電視國家工程中心副總經理王延峰表示，國內廠商將不再局限于擠破頭進入蘋果的供應商環節，而是待蘋果新的電視機產品獲消費者認可后，依靠本土優勢快速分享市場。

王延峰說，智能電視的核心是家電IT化，并使電視成為家庭信息終端，將視頻播放、可視電話、聲控等功能集中起來，并開發出不同的具體應用滿足消費者需求。早在數年前，蘋果已推出名為“蘋果TV”的機頂盒產品，但并未在國內推廣。其重心還是一體化的智能電視。最新消息顯示，蘋果已開始與有線電視公司展開談判，推出智能電視，富士康也已獲得其訂單，并爭取在圣誕節前上市。而對于國內消費者，康佳、海信、長虹等一線電視廠商都已推出自己的智能電視產品，長虹還推出有內置機頂盒功能的“一體機”智能電視。就在今日，騰訊將攜手TCL推出新款智能電視，取名ICE CREAM。

“不能否認的是，蘋果這樣具有全球影響力的公司進入電視領域，證明智能電視的前景受到認可，會吸引更多的關注，從而推動智能電視市場規模的提升。”長虹多媒體公司常務副總經理蘇子歡表示。

多家電視廠商坦言，在電視領域，本土化的內容需求、成熟的技術積累以及特殊的監管環境都是本土廠商的優勢所在。這意味著智能電視熱潮如能引燃，最終分享中國市場的，將主要是水土適宜的國內廠商。“一旦蘋果將智能電視的概念炒熱，將成為中國廠商推廣智能電視的一個絕好時機。”有業界高層如此斷言。

首先，電視的核心競爭力還是內容的本地化。在蘇子歡看來，這是決定電視產業生死的關鍵因素。此前“東方夢工廠”落戶上海，迪士尼與南方傳媒簽署戰略合作，都體現了國外內容生產商的本土化趨勢。在這方面，蘋果要追趕并非一朝一夕之功。

其次，國內電視廠商多與相應的內容集成商合作，從而進入智能電視領域。目前，廣電總局對互聯網電視采取“集成服務+內容服務”的管理模式，互聯網電視終端必須與獲得集成牌照的平臺集成商合作，嵌入后者的客戶端。此前康佳與百視通show_quote("600637","sh","百視通","stock");的合作，長虹與華數的合作均屬此類模式。這也為蘋果電視產品進入中國市場增加了難度。

“不過，蘋果有一點值得學習。”王延峰說，蘋果智能手機與智能電視的核心創新在于將開發者聚集到一平臺（APP Store）中，而蘋果則掌握了這一生態系統的控制權、決策權以及盈利分配權。通過APP Store與開發者三七分成，這給蘋果帶來巨大財富。

而目前，國內智能電視廠商在抓住既有內容優勢的基礎上，也意識到了這一趨勢，正積極推動更多應用和服務的提升，以便在下輪競爭中抓住機會。由TCL、長虹、海信聯合發起的國內首個智能電視應用開發組織“中國智能多媒體終端技術聯盟”日前成立，為智能電視應用開發者提供包括技術、渠道、創業資金和開發者獎勵等多種層面上的支持。