中外彩電現冰火兩重天：是盛夏亦是深秋

【中國數字視聽網訊】8月2日，索尼公布2012財年第一季度財報，稱由于需求疲軟、日元走強侵蝕海外收益，索尼該季度凈虧損246億日元，折合人民幣約20億元，后下調其本財年凈利潤預期。

與此同時，因電視需求下降及主要LCD工廠產能過剩，上財年歷史最嚴重虧損的夏普發布一季度報告，截至6月30日第一財季，夏普運營虧損高達941億日元，折合人民幣約76.7億元，而令人印象深刻的是，去年同期夏普盈利35億日元。

裁員成為應對虧損的無奈之舉。夏普正考慮大規模裁員，IT時報稱，松下總部職員人數將由目前的近7000人縮減至150人。、、隨同虧損、裁員而來的，還有下調銷售預期。每日經濟新聞報道：索尼擬將本財年電視銷量預期從1750萬臺調低到1550萬臺。

在如此嚴峻的產業形勢下，中日兩國企業銷售表現并不相同。2012年初，TCL彩電提出全球出貨量1380萬臺的年度目標，隨后幾個月，TCL彩電實現平均60%以上增長，至6月，TCL多媒體再次上調全年出貨目標，由1380萬臺上調至1520萬臺。銷售數據顯示，TCL集團2012年1―6月份液晶電視包括商用顯示器銷量661.6萬臺，同比增長60.6%；國內市場增幅32.1%，海外市場增幅108.4%。

而創維集團2012年上半年液晶電視出貨量較2011年上半年小幅上漲6.85%。創維首席執行官兼總裁楊東文表示，今年彩電銷售目標1000萬臺，按年增長8%。

與此同時，海信上半年公司主營業務電視機銷售收入為90.35億元，營收比上年同期增長0.17%。國內市場實現營收69.80億元，萎縮7.12%，國外市場營收23.83億元，增長42.47%。

這一升一降，折射出中國彩電在全球地位持續上升之時，日系家電在全球地位持續下降。目前，日系家電已退出中國彩電、空調、冰箱、洗衣機、手機、電腦市場前五，僅在數碼相機領域保持了領先地位。上世紀90年代中期之前，日系彩電曾長期盤踞中國市場霸主地位，如今，所有日系彩電品牌加在一起的市場份額卻不足20%。即使面對如此慘烈的市場成績，日系品牌仍未停止下行。

究其背后的原因，日系彩電集體衰落，與機制僵化、轉型遲緩有關。國產品牌早在2009年即推出智能電視，而日系品牌直至今年年初才推出類似產品，比中國企業晚了兩年還多。

這些因素使中國軍團的崛起指日可待。GFK調查機構數據顯示，2011年中國彩電銷量前八強中，國產品牌占據前五席，市場份額逼近60%，預計2012年有望進一步上升至65%。

雖然主流品牌實現了快速增長，但是整個中國彩電行業形勢嚴峻使中國軍團還不能驕傲。工信部數據顯示，國內彩電產業上半年也出現量價齊跌，銷售額降幅接近20%。中國彩電位列三甲的三大品牌，除TCL同比60.6%的強勁增長之外，2012年上半年海信營收同比增長0.17%和創維銷量小幅上漲6.85%的業績并不理想。

中外彩電未來之路依然布滿疑云，或許只有科技創新才能闖出重圍，劫后重生