蘋果的“新想法”：擬引入電視直播內容

【中國數字視聽網訊】美國科技博客Business Insider主編亨利·布洛吉特（Henry Blodget）近日發表文章稱，蘋果正在與有線電視公司進行談判，討論一種新的想法：生產基于蘋果技術或至少是由蘋果技術提供支持的有線電視機頂盒。文章指出，這種想法對蘋果來說能帶來很明顯的優勢，如能使其馬上獲得電視直播內容、獲得“運營商”補貼、以及讓當今的電視能跟未來的電視實現無縫聚合等。

以下是這篇文章的全文：

還記得幾個月以前的情形嗎？當時所有人都在盛傳蘋果電視即將來臨。傳言中，那是一種由Siri提供動力的、有魔力的“玻璃窗格”，而蘋果將以相當于普通電視機兩倍的價格來出售這種產品。

那時人們預測，蘋果將會與電視內容公司達成重大的交易，瓦解有線電視公司，通過徹底改革整個電視行業的方式將其股價一直推升至1000美元。

但時至今日，已經沒人再談論蘋果電視了，但我們卻無法確定為什么會這樣。我們懷疑，蘋果電視的計劃可能已經被徹底擱置了（但無論如何，我們希望并非如此）。也有可能是，蘋果電視的風頭只是被iPhone 5和iPad Mini暫時蓋過了。但現在《華爾街日報》的杰西卡·瓦塞拉羅（Jessica Vascellaro）和ShaliniRamachandran帶來了一則消息，或許可以解釋這種令人激動的蘋果產品為何在最近變得沉寂無聲。

很明顯，蘋果最近一直都在與有線電視公司展開磋商，討論一種新的想法：生產基于蘋果技術或至少是由蘋果技術提供支持的有線電視機頂盒。推想起來，這種產品可能會直接通過蘋果專賣店出售，取代有線電視公司用戶當前的機頂盒；也可能會被有線電視公司購買，然后再租給用戶，正如有線電視公司目前出租的機頂盒那樣。

對蘋果而言，這種交易的優勢是很明顯的：

——能夠馬上獲得消費者已經在付費購買的電視直播內容（否則的話，蘋果將不得不通過直接從有線電視網絡那里取得授權的方式來獲取這些內容）；

——這是一種進入用戶起居室和電視生態系統的聰明辦法，不會強迫消費者改變其收看電視的習慣，或是改變電視提供商，或是購買另一種機頂盒；

——能令蘋果獲得同樣類型的“運營商補貼”安排，這種補貼已經幫助蘋果出售了如此之多的iPhone；

——當今的電視能跟未來的電視實現無縫聚合，后者能流播放電視內容，通過iTunes和互聯網等渠道交付媒體內容；

——這將讓蘋果逐漸獲得相對于有線電視公司的優勢。

所有這些對蘋果來說都將是極好的事情，而且這種技術還可以整合到蘋果電視硬件中去，幫助蘋果出售更多的電視。

當然，有線電視公司也不笨，它們也知道蘋果想要對它們做些什么。雖然這種安排對有線電視公司來說也有好處——比如說，它們可以將自身嵌入到“新電視”的生態系統中去，而現在它們被排除在這個系統以外（通過互聯網交付的內容）；而且，還很可能獲得銷售收入分成——但同時也可能促使其讓出自己作為通向電視的“大門”的地位。

（雖然收費電視業務正面臨困境，但有線電視公司擁有可行的未來，因為它們現在是這個國家主要的互聯網接入服務提供商。消費者迫切地需要寬帶接入服務——這種服務對人們的日常生活來說已經變得跟電一樣重要——而有線電視公司自己就能很好地做到這一點。）

無論如何，雙方在這一方面都有很多的相關利益，因此蘋果與有線電視公司之間的談判將會非常激烈。但是，這種交易可能擁有足夠的“雙贏”潛力，能讓其最終達成。

還有一件事情需要考慮，那就是不要忘記谷歌(微博)。谷歌剛剛收購了一家機頂盒生產商，也就是摩托羅拉移動；谷歌在電視領域中擁有自己的設計（谷歌電視）；更有甚至，谷歌現在就已經在堪薩斯城發布了一種成熟的有線電視“殺手”，可能計劃在其他地方推出更多超高速的寬帶服務。所以，谷歌也想成為有線電視機頂盒提供商是一種合理的猜測。

對有線電視公司來說，這提供了另一種動量，能刺激它們與蘋果進行談判；同時也為其提供了與谷歌展開談判的動量。

此外，亞馬遜也已經推出了自己的電影和電視流播放服務；Netflix也是如此。微軟則仍舊希望讓其Xbox游戲機成為你起居室中的“神經元”。

然后，有線電視和廣播網絡——也就是內容提供商——也會從中獲得利益，它們的觀眾正在轉向互聯網、手機、iPad及其他新的電視服務。有線電視和廣播網絡不希望看到自己的商業模式崩潰，因此它們也很可能希望與這種談判保持密切的聯系。

結論是，看起來電視業務的未來最終將會向前邁進一大步。