政策刺激非萬能 下半年家電業形勢不佳

【中國數字視聽網訊】上半年，家電行業整體銷售下滑，蘇寧、國美等家電連鎖巨頭業績也遠不如同期。但是隨著國家節能補貼政策的推行，家電企業對下半年市場回暖寄予了厚望。不過，部分專家預測，家電業下半年的形勢不容樂觀。

“下半年只會更糟”， 洪仕斌在預測家電業走勢時說，甚至對明年的家電行業前景也表示擔憂，“如果明年行業再無好轉，行業庫存若達到行業銷售的3倍這個臨界點，全行業癱瘓毫不出奇”。

劉步塵也對家電業未來發展持悲觀看法：首先節能補貼政策遲遲未能湊效，其次，行業高庫存，也令家電業無法將”上游原材料價格持續下跌”的甜頭吃到嘴，“只有剛性需求才是硬道理，現在還看不到”。

此外，對于銷售疲軟、行業高庫存可能引發下半年價格大戰的說法，兩位觀察人士表示反對。洪仕斌說，剛性需求不足，降價也是賣一臺，漲價也是只賣一只，“這個時候，家電企業可以反其道而行之，適當考慮提升一點單品毛利，以填補由于銷量下跌造成的利潤虧損”。

看來，家電企業對于下半年的市場走勢應保持一個客觀、警醒的態度，不能盲目樂觀，雖然節能補貼提供了一個良好的政策環境，但是能不能突破頽境關鍵在于企業自身能不能準確定位，抓準方向，實現成功轉型。