透過倫敦奧運會看電視業的未來發展

【中國數字視聽網訊】據國外媒體報道，當美國電視觀眾還在為NBC延遲播出倫敦奧運會開幕式和推遲轉播其他賽事而表示不滿時，另一端的英國觀眾卻在觀看實時轉播的精彩奧運會。

在英國，BBC廣播電視對奧運會進行了馬拉松的全程覆蓋式報道，在持續兩周多的賽事期間實時轉播2500個小時的賽事節目。觀眾只需按一下遙控器，就可以選擇觀看24小時滾動播出的任何現場賽事，無論是想看足球比賽還是擊劍。

“人們可以選擇觀看任何場館的賽事，從早到晚的所有賽事都覆蓋到了，” BBC倫敦奧運會報道總監羅杰·摩西（Roger Mosey）如是說道。

倫敦奧運會基于電視節目觀賞實現了多個歷史性突破。具有突破性的上一次還是1948年第14屆英國倫敦奧運會上，人們首次通過電視轉播收看到了賽事實況。

這次倫敦奧運會，BBC和日本公共廣播臺NHK聯合采用了一種新技術-超高清電視，據說清晰度是普通高清電視的16倍。

相關發言人表示，這種技術要到2020年左右才會在廣大家庭中普及。不過，在倫敦奧運會中，這種高清電視技術被廣泛使用來播放賽事，在倫敦、布拉德福德、格拉斯哥、東京和福島立有巨大屏幕通過閉路電視系統來進行現場直播。此外，美國華盛頓也有一處超高清電視屏幕。

摩西說，“超高清電視技術比3D效果還好，就像是透過一扇玻璃窗戶在現場觀賽。”

摩西表示，3D轉播技術成型已經多年，但是這次的倫敦奧運會在這方面做得不足。其他服務都準備得很充分，但是還是出現了一些小故障，比如技術問題，為此BBC斥責奧委會沒有好廣播服務工作，導致BBC直播故障，從而讓大批英國觀眾無法觀看本土明星的自行車比賽。

奧運會舉行的6天時間里，共有4540萬英國人觀看了至少15分鐘的BBC賽事報道，這個數字大于2008年北京奧運會或2004年雅典奧運會前三周里人們的觀看時間。

媒介購買代理機構Initiative分析師凱文·阿拉維（Kevin Alavy ）表示，“直播賽事還是和以往一樣占有絕對優勢。當出現更多頻道和更多設備，人們的選擇也就多了，這會影響到電視節目行業。”

NBC為付費客戶提供在線流媒體視頻直播內容，其轉播的奧運會賽事會在編輯之后放在黃金時段播出，而這時候已經是賽事過去數小時了。雖然遭到了觀眾的不滿，但是NBC的收視率和廣告收入仍在節節攀升。

NBC的大部分收入來自于廣告銷售，今年，公司支付了12億美元購買了奧運會的播放權。而BBC則不同，每年向每戶英國家庭征收的145.50英鎊（225美元）電視牌照費是它的主要營收來源，因此BBC不必依靠廣告存活。

在歐洲大部分地區，奧運會都是由公共廣播公司進行轉播。但是也有例外，比如意大利，就是由一家付費電視廣播公司——意大利天空衛視（Sky Italia）全權代理。

國際奧委會一般都會盡量讓更多的觀眾收看到奧運賽事。但是，由于新技術的出現，讓奧委會稍稍偏離了這個一直以來遵循的原則。

倫敦SportBusiness集團分析師本·斯佩特（Ben Speight）表示，“優先考慮的仍然是讓盡量多的觀眾收看到奧運會賽事。但是，現在人們希望報道的奧運會賽事能夠覆蓋面更廣，希望對那些冷門項目進行多一點的報道。”

摩西表示，在北京奧運會期間，因為考慮到北京時間比倫敦市區早7個小時，因此曾經和BBC總監馬克·湯普森（Mark Thompson）討論是不是要延遲開幕式的播放時間。之后BBC延遲了開幕式的播出時間，但是在晚間黃金時段仍然是掀起一輪收視率高潮。

摩西表示，英國觀眾其實對那次延遲播放開幕式并不買賬。他說，“雖然我們尊重NBC的做法，但是應該明確的一點是，上次我們推遲播出時間還能從觀眾那里順利過關完全是出于僥幸。”