社會發展推動大屏拼接顯示行業進入春天

【中國數字視聽網訊】“社會信息化”、“智慧城市”已成為時代熱點，大屏拼接市場迅速爆發。威創股份、寧波GQY等為代表的傳統DLP背投拼接穩步發展，三星、LG等為代表的LCD拼接突飛猛進，加上大華股份、�？低�視等安防企業的突擊殺入，大屏拼接市場熱鬧紛繁。

有分析指出，大屏拼接這一細分小產業的競爭格局正在悄然生變。記者調研多家業內企業了解到，大屏拼接市場空間擴大的同時，確實正面臨LCD與DLP兩種主要技術相互競爭的狀況，但目前兩類應用產品仍在相對獨立的市場領域發展，各有空間，而這種局面將持續數年。

相關企業負責人樂觀地表示，在我國，大屏拼接行業尚處在發展初期，需求的釋放、技術的競爭、參與廠家的增多，將共推市場空間擴大。提升技術水平、升級解決方案、拓展應用市場，成為企業打造品牌、實現持續成長的關鍵。

市場規模迅速翻番

我國近期發布的戰略新興產業20大重點工程中包括新型平板顯示工程，大屏拼接則是其中的一個“小”產業。業內人士分析，伴隨著應用需求領域增多、不同技術爭鋒、參與廠家聚集等因素的共同推動，2011年僅50億元市場規模的大屏拼接產業將迅速長大，未來兩三年市場規模即有望超越100億元。

應用領域的增加是行業快速成長的首要動力。中國電子視像行業協會大屏幕投影顯示設備分會秘書長趙漢鼎指出，很多行業未來都會應用到大屏幕拼接。

據了解，大屏拼接原本主要在軍隊、政府、交通、電力等具有集中指揮、調度需求的行業中運用，產品也以DLP背投拼接為主。而隨著“社會信息化”、“智慧城市”等的發展，安防、商業展示等市場的需求正快速釋放，LCD大屏拼接產品迎來廣闊空間。

趙漢鼎介紹，“安防的市場很大，2010年國內安防行業約60億美元銷售額，到2014年可增長到130億美元，將帶動大屏拼接的需求。”他指出，“還有智慧城市，據相關調查資料顯示，未來20年全球智慧城市產業規模將達到數百萬億元，是重要的產業方向，將需要大量大屏拼接。另外，數字告示等商業應用領域對大屏拼接產品市場也具巨大推動作用。”

與行業快速增長背景相對應的是，眾多企業參與到大屏拼接市場的競逐，產業內企業數量迅速增加。

根據相關統計，目前國內市場擁有超過三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接產業，其中包括傳統DLP背投拼接企業，如威創、GQY、彩訊科技、比利時BARCO、中達電通、日本三菱等，以及以三星、LG、夏普、TCL、海信等為代表的LCD液晶大屏拼接企業。而隨著飛利浦、NEC等企業紛紛推出液晶大屏拼接產品試圖分羹，行業格局更為熱鬧。

寧波GQY的高管謝誠正表示，“在中國，拼接顯示系統的市場是急速增長的一個過程。行業體量吸引企業投入，刺激產業的發展。掌握拼接顯示產業上游技術的三星、LG等知名企業大力推動，更是整個行業的期望所在。”

除此之外，原本在安防領域的企業如海康、大華等目前已開始介入大屏拼接市場，業務從前端攝像延展到后端顯示。“公司目前在爭取大屏拼接業務方面變得很積極，對于安防企業而言，前端攝像與后端顯示具有較大關聯，發展大屏拼接可增強企業在產業鏈上的競爭力”，�？低�視相關人員對中國證券報記者表示。

威創股份副總經理陳宇這樣形容該產業的變化，“需求領域的拓寬、技術的發展、參與企業的增多，成為大屏拼接行業的一大特點，百家爭鳴的時代已經到來，這將推動市場快速增長，但同時也可能加大競爭。”

根據奧維咨詢的報告預測，到2014年，國內大屏拼接市場規模將達接近100億元，2010年—2014年國內市場規模年復合增長率達到約20%。隨著中低端市場的持續放量，LCD業務增長速度未來幾年將保持約80%左右的增速，而DLP則在高端市場中穩步增長。

錯位競爭 各得其所

三星、LG等LCD液晶屏拼接廠商紛紛搶食，傳統DLP大屏拼接穩坐江山，安防企業半路殺出，行業競爭格局如何演繹一時迷霧重重。

業內人士指出，LCD液晶屏技術與傳統DLP背投大屏技術之間的PK，呈現出兩者各有市場偏重的局面，由于技術演進存在一個過程，預計這種局面將維持數年。

“DLP與LCD兩種技術已成為拼接顯示行業的產品技術主流”，寧波GQY謝誠正說，“依照行業應用細分，DLP占據優勢的軍隊、政府、電力等專業控制中心的高端市場，而LCD主打安防監控等中低端市場。”

從技術特點上看，DLP背投技術又稱“數字光處理”，采用全數字投影顯示技術，即先將影像信號經過數字處理，再把光投影出來，原理是將光分成多色再將色彩由透鏡投射到DMD芯片上，最后反射在投影屏幕上成像。而LCD液晶屏技術采用液晶投影顯示，利用液晶體在電壓作用下發生偏轉的原理，將光線折射出來產生畫面。

據了解，DLP背投技術因超大畫面無縫顯示、超高分辨率等特點，能滿足集中顯示、集中監控和集中指揮調度的需求，在大屏拼接領域屬于高端主流產品。LCD大屏由于技術逐步演進，拼接細縫實現了縮小，從22mm降到最低至5mm，能滿足部分分割面畫顯示、對細縫要求不高的需求。

LCD與DLP的錯位競爭令雙方各有空間。“應該說，目前兩個技術的應用市場領域相對獨立，”中信建投計算機行業研究員呂江峰介紹，LCD拼接市場主要的競爭優勢在拼接縫要求不高的領域，如教育、商業展示、公共場館等；而DLP采用背投技術，具有像素間隔�。�可達不到1mm）、畫面清晰、無閃爍現象等優勢，在對顯示圖像要求很高的軍隊、電力、鐵路等調度和指揮市場中占據絕對優勢。

一位大屏拼接企業負責人舉例說：“比如鐵路系統監控，如果屏幕上的縫隙太大，與鐵路線重合，很可能會因分辨不清而達不到有效監控的目的。”

相關數據顯示，2011年全年，大屏拼接整體市場規模約51億元，LCD拼接銷售額占比為35%。未來幾年，LCD占整個市場的份額將繼續提升，有望提升到4成、5成，與DLP基本持平。

“LCD與DLP的技術特征，使它們各具其細分市場的競爭優勢，各有其發展空間�？刂剖沂袌龅膽�用需求，決定了DLP產品的主導位置；同樣，視頻監控和視頻展示的應用需求，使窄邊LCD成為主力軍。兩者未來在共同推動拼墻顯示大市場發展的同時，將繼續錯位競爭。威創作為專業廠家必須擁有全線產品和差異化的系統解決方案，在細分市場中去尋求公司更大的發展空間。”威創股份副總經理陳宇表示。

這種局面也可能隨著技術的演進而發生變化。“如果LCD拼接縫隙繼續縮小，競爭格局則會改變”，相關專家介紹，“但LCD液晶屏拼接縫隙變小到5mm花了幾年時間，而液晶屏的技術需要灌注液晶到屏內，要求具有縫隙，縫隙要再變小難度非常高，至少需要多年時間。”

品牌價值塑造王道

一方面是市場空間不斷擴大，另一方面是競爭格局的變化，令大屏拼接企業做大做強更具緊迫感。

相關企業負責人表示，以提升技術水平為重點，從做屏幕拼接升級到提供解決方案，延展產品市場空間，成為企業自我升級的重點。能實現升級并獲得品牌優勢的企業，才能在競爭中脫穎而出，獲得持續成長。

據了解，國內大屏拼接產業發展十多年以來，目前仍然存在很多不合理現象。比如，部分實力欠佳的企業僅僅通過簡單硬件組裝打包的方式將產品銷售給客戶，技術、服務均難以真正達到貼近客戶水平，更難以談到品牌。

對于大部分企業而言，首先要實現技術上的突破，而這在LCD與DLP兩個領域都一樣。以DLP領域為例，威創股份、寧波GQY、三菱等均推出LED光源替代汞燈光源，以提升產品的對比度和色彩，使得產品壽命更長。另外，屏幕去玻璃化以及激光光源的出現，也使得產品效果、安全性、光利用率等指標獲得改善。

運營模式上，龍頭企業正努力從產品提供商升級為行業解決方案提供商，從貼近客戶需求的角度，立足提升自身品牌價值。

威創股份對創新研發和市場營銷進行大量投入。公司相關負責人說，“僅僅是顯示，不能提升滿足客戶需求的差異化競爭實力，未來的需求是信息的呈現，是綜合的解決方案，需要對信息進行加工和分析，并具有提供輔助決策的功能，從而直接提升客戶工作的效能。”在技術和市場端的持續投入，最終體現在了公司的品牌溢價上，威創產品相對其他品牌價格高，毛利率維持在58%的高水平，國內市場占比第一，超過三成。

寧波GQY相關高管也表示，公司專注于在城市交通、城市管理、公共安全、電力能源等幾大應用領域上做精，針對各領域的應用特點，配合其業務需求進行個性化開發。他說：“在競爭激烈的市場格局中，行業應用深化、行業應用細分的要求，更為現實和具體，拼接顯示行業的發展正向這兩個趨勢發展。”

彩訊科技也是一邊實現技術突破，一邊拓展應用領域，試圖在眾多廠商競爭中實現突破。2011年，彩訊科技重點開拓了水利、電力等重點市場，擴大窄縫液晶拼接產品銷售，同時引入LED拼接產品，完善產品線。

業內一位資深專家指出：“技術、服務、應用拓展，三方面實現突破，才能帶動企業品牌能力的提升，最終幫助企業強化核心競爭力，實現持續成長。”