節能補貼政策慢熱導致彩電銷量下滑

【中國數字視聽網訊】根據奧維咨詢發布的市場監測數據顯示，2012年第27周，國內平板電視市場銷售規模為13.5萬臺，其中液晶電視銷量12.8萬臺，銷量同比下降22.7%，環比下降43.1%；等離子電視銷量0.7萬臺，同比下降26.9%，環比上升43.9%。平板電視市場整體銷量的下滑一方面在于彩電市場進入銷售淡季，另一重要因素在于節能補貼政策實施以來反映平平并沒有激起消費者的購買欲也造成了一定的原因。

能產品短缺成抑制銷量增長重要因素

夏季作為制冷產品的熱銷季節，從實際銷量上來看，白電產品空調、冰箱因處于銷售熱季，銷量有著較為喜人的成績，而黑電產品處于淡季，因此銷量減少處于市場正常變化。

自今年6月1日起實施的“節能補貼”政策在市場上已經開展了1個月時間，從入圍此次活動的家電廠商現狀來看，鋪貨速度想對較慢，尤其平板電視企業多余入圍產品將在9、10甚至11月份才能正常進入賣場銷售，市場現有節能產品的短缺也成為了抑制銷量增長的重要因素。

現有節能產品缺乏性價比消費者難買賬

從當前參與到節能補貼活動的平板電視產品來看，大多數定位于中高端，這對于普通消費者來說無疑劃分了一道門檻，有購買參與補貼產品的意愿，但卻心有余而力不足。

節能產品可選種類相對稀缺以及定位偏高端，讓剛剛開展起來的節能補貼活動在電視產品領域很難有大作為。面對中低端高性價比產品在節能領域的匱乏，消費者很難做出購買選擇。筆者分析，更多消費者持觀望態度，正如之前的“以舊換新”活動開展至尾聲期間出現銷量井噴現象，大多數消費者在不急需的情況下或將暫緩購買，持幣觀望。

第四季度電視產品或將迎來銷量轉機

筆者認為，本次開展的“節能補貼”活動屬于慢熱，從政策的市場宣傳，到節能產品的設計、研發、生產直至鋪貨銷售，需要一定的時間來完成。也正因為如此，多數入圍節能補貼名單的彩電生產企業會在第四季度集中上市最新的節能產品。

再者，第四季度將轉向平板電視熱銷期，在此發布眾多新品也為在旺季增加銷量起到了關鍵性作用，配合節能補貼政策或將為市場帶來驚喜。