OLED普及加速 本土彩電業的機遇與挑戰

【中國數字視聽網訊】2012年，OLED顯示技術在平板電視上的應用已經不是遙不可及的事情。隨著三星和LG8.5代線量產計劃的逐步推進，OLED電視機將很快出現在人們的視野中。對比LCD液晶電視的普及速度，這種被稱做“終結者”的夢幻顯示技術，OLED彩電的普及效率將達到LCD產品的兩到三倍。

LCD液晶電視對CRT的替代作用，在國內彩電市場集中表現為一系列中小品牌的消失，市場集中度的增強。LCD產品的普及還促進了國內彩電市場銷售額規模的增長，并促使IT代工產業進入彩電制造業。而LCD對CRT替代過程中引起的產業巨變，會不會在OLED產品普及的過程中再次重演，民族彩電產業在OLED轉型的過程中將會遇到怎樣的挑戰呢？

預期轉型期更短，時間更緊迫

與LCD對CRT技術的替代效應一樣，OLED彩電產品的出現、普及必將給整個彩電業注入嶄新的活力。業界預期5年內，OLED電視就會進入普及階段——這一速度將是LCD的兩倍以上。（大尺寸液晶顯示技術從應用于筆記本和PC電腦到全面在彩電市場普及，至少盡力了15年的時間。）OLED普及速度之迅速，必然對業界廠商提出更為苛刻的考驗。

首先，從面板產業看，OLED的普及速度更快。

由于OLED面板將主要來自于LCD面板線的改造型建設，因此投資周期、建設周期都會大幅縮短。例如，在三星的最早的規劃中，全球第一條5.5代線OLED面板廠會在2012年投產，而實際投產期提前了兩年。在5.5代線之后，三星第一條8代OLED線則會在2012進入投產期。

從5.5代到8.5代，LCD液晶產業用了4~5年的時間，但是OLED卻只用了2年的時間。同時，OLED產業直接跳過了6代、7代，直接上升到了8代線。這是液晶產業大規模建設的最大的尺寸線。

預計2013年，三星和LG的8.5代OLED面板線都會投產，并達到較理想的產能，能夠為全球提供至少2000萬片的OLED面板，或者更高。2015年，則至少會有四分之一的彩電產品采用OLED面板制造。

第二，從終端產業看，OLED的價格下降速度將更快。

按照目前的線性評估理論，OLED彩電的發展預期將比較緩慢，但2012年底，友達六代、LG 8.5代、三星8.5代都將進入投產或者試投產狀態，并為業界提供千萬臺以上級別的產能。面板產業的大投資、大產能規律，“在產品更新速度加快的前提下，如果還認為一個技術的更替需要很長的周期，就要落后了”，國內著名家電專家羅清啟如此表示。

比較激進的預期是LG做出的，其認為采用白光技術的OLED產品會在2016-2018年低于LCD產品的成本。友達移動產品事業群總經理吳大剛則預期，AMOLED在兩年后（2015年）成本競爭力不輸LCD面板，未來兩年是AMOLED成長關鍵期。在國內著名彩電專家劉步塵看來，“在3~5年之內，OLED電視就會取代現在的LCD電視”。

如果僅以目前55英寸OLED彩電的上市價格8000美元預估，（折合50000元人民幣），也較60英寸LCD電視首次上市的18萬元售價低很多。因此，OLED電視的普及速度必然超過現有的保守估計：兩年大量出現，三年站穩腳跟、四五年形成普及趨勢，這樣的速度是可以指望的。