蘋果iTV來了 海信表示不再原地等待

【中國數字視聽網訊】海信已經在國內電視市場，領先了9年，但周厚健并非獨孤求敗，因為競爭對手們就在身旁，一直離得很近。

市場研究機構數據顯示，2011年，海信電視市場占有率為13%，而創維與長虹則同時以12%的占有率位居次席。

海信電器總經理劉洪新稱，國內電視市場處于壟斷競爭階段，七八家企業在競爭。而海信期望的是一騎絕塵，領先第二名“至少10個百分點”。

海信把希望寄托在利潤更高的智能電視上。

下一座金礦？

5月29日，一場雨使北京城稍稍降溫。而在東三環上的亮馬橋，一群造彩電的人卻在熱情鼓動人們參加APP應用比賽，獎金是1000萬人民幣。

不過，參賽者需要開發的并非手機APP，而是電視平臺上的應用程序。

“應用是智能電視的重要一塊。”海信電器多媒體研發中心副總經理簡志敏告訴理財周報記者，海信希望打造一個像蘋果AppleStore一樣的平臺。

2011年以來，整個家電行業突然開始頻繁與“智能”二字聯系在一起，包括海信、創維、長虹等越來越多的企業開始推出智能電視，甚至IT公司如聯想也開始生產智能電視，家電儼然步入了“智能時代”。

在這一年，周厚健提出智能化戰略，智能電視逐漸成為海信最重要業務。

最近幾年，盡管海信業績一路領先，但無論是周厚健，還是公司其他高管，在自豪之余總感覺有些失落和郁悶。

因為他們發現人們越來越遠離電視，尤其是年輕群體，相比于看電視，他們更愿意把時間花在微博、SNS、論壇和視頻網站等與網絡有關的事物上。

而海信相信，智能電視能讓人們回到電視機前，周厚健甚至稱智能電視“不做意味著等死”。

“智能電視成為不可回避的東西。”海信電器總經理劉洪新預測，到今年年底，智能電視在中國市場如果做得好，市場占有率能超過50%。

劉洪新介紹，智能電視必須擁有很好交互功能，豐富的內容和應用，同時又能不斷升級。

然而，海信并不具備互聯網基因。周厚健為海信挖來的第一個人便是簡志敏。簡此前曾先后供職于IBM和UT斯達康，深諳互聯網。他主要負責海信云平臺的搭建。

隨后，周厚健又請來黃衛平出任海信集團首席科學家。

周厚健提出的智能化，有著濃厚的蘋果的影子。

蘋果產品將用戶體驗做到了極致，而海信也要循著這條路走下去。

劉洪新稱，“智能時代，體驗為王”，海信智能電視會把體驗放在第一位，雖然外形、工業設計和面板也很重要。

所以，做硬件的周厚健開始對互聯網應用感興趣。看到APP游戲“憤怒的小鳥”能夠讓無數人對蘋果產品癡迷，周厚健也希望在智能電視平臺出現一只“憤怒的小鳥”。

簡志敏為海信搭建起了云平臺，也有了自己的應用商店，其中應用程序超過1000種。但效果并不太好。“整個行業都沒有一款成功的應用。”簡說。

“電視應用太少，開發者不多。”新浪執行副總裁認為，應用開發的緩慢影響了智能電視的發展。

因此，海信不惜設置千萬獎金吸引開發者進入電視應用領域。

“智能就是簡單。”劉洪新稱，海信的研發重點即在此，讓產品簡單易用。

豐富而優秀的電視游戲、應用、服務的出現，用戶體驗的改進，在刺激智能電視銷量的同時，也能使海信獲取更多增值收入。

劉洪新認為，智能電視應用將是投資人和開發者的“下一個上千億的金礦”。而周厚健看到的，是智能電視視頻應用、增值服務所呈現出的一片“藍海”。

蘋果來了

近日，頻繁有消息稱，蘋果電視將于今年年底發布，甚至有媒體表示，深圳富士康龍華廠區的IDPBG事業群已經接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產階段。

5月29日，理財周報記者對此致電富士康新聞發言人劉坤。劉表示，富士康既不會確認，也不會推測富士康參與生產的任何客戶的任何產品，更不對此發表評論。

而在美國加州時間5月29日舉行的D10數字大會上，蘋果CEO庫克稱，蘋果仍將在Apple TV上繼續投入資源，但對是否會生產全功能電視，他并沒有正面回應。

此前，美國明星分析師布洛杰特（Henry Blodget）在科技博客BusinessInsider撰文認為，蘋果將會推出全面的“互動電視”。“我們唯一的疑問是在何時？”這位互聯網行業分析師寫道。

吉恩·蒙斯特（Gene Munster）已經關注蘋果很多年了，這位派杰（Piper Jaffray）分析師則已經不止一次言之鑿鑿地預測，蘋果電視將于2012年年底亮相。里昂證券（亞洲）則稱，蘋果電視最早要到2013年才能上市。

有關蘋果電視機的傳聞由來已久。盡管在喬布斯生前，蘋果已經推出兩代Apple TV產品，但這個小機頂盒，顯然不是蘋果的“智能電視”。

在傳記里，喬布斯表示想如他之前創造出Mac、iPhone、iPad一樣，“對電視做一些變革：讓它更簡單、更優雅”。他說，自己已經“破解蘋果電視機的代碼”。

很多人在冥思苦想，蘋果電視將會是何種模樣。

吉恩在自己的研究報告中認為，蘋果電視將是一款全面集成的電視機，具備Siri語音控制功能，不但可以看電視節目，互聯網視頻，而且從App Store下載應用能，同時將與蘋果iOS設備實現無縫銜接。

吉恩甚至表示，新一代蘋果電視將不會被命名為“iTV”，它的名字將是“iPanel”。其屏幕大小在42-55英寸之間，價格則介于1500-2000美元。

據上海一位不愿意具名的家電行業研究員表示，因為蘋果的品牌優勢，優秀的用戶體驗和粉絲忠誠度，蘋果電視很可能復制此前iPhone的成功路徑。

簡志敏也坦言，蘋果電視在技術上盡管可能會有非常驚人的突破，但更重要的是其對整個行業的整合。通過iPad的風靡，一大原因在于蘋果對音樂行業的成功整合。蘋果同樣可能整合內容供應商，何況蘋果與好萊塢的關系很好。

“我們不能等在這里”

諾基亞帝國曾經如此耀眼，但2007年蘋果iPhone手機的出現，讓這個手機帝國開始頹靡坍塌。

無論隨后上臺的埃洛普作何改變，諾基亞看起來已是前程黯淡。屬于諾基亞的時代漸漸遠去。

周厚健當然不想步諾基亞的后塵。然而，面對蘋果電視的沖擊，國內這些傳統的電視制造企業該怎么辦？

“我們不會預測，但我們會把它想的比較困難一點。”海信電器營銷公司副總經理胡劍涌表示，周厚健在去年突然提出“智能化戰略”，正是出于對國際競爭環境的預判。

海信早已考慮到危險。一旦蘋果進入電視行業，因其出色的技術創新和行業整合能力，肯定會對傳統彩電廠商帶來很大壓力。也因此，海信在不斷加快智能電視的發展步伐。

“我們內部對智能電視的重視程度不是外面人所能想象的。”胡劍涌透露。

簡志敏介紹，海信目前從產品、業務到內容整合等方面均在“花大精力做”。收購了加拿大一家深度開發Android系統的公司，并開始研發海信自主智能電視操作系統Android TV Pro。

海信披露將在今年8月發布一款主打用戶體驗的智能電視遙控器。但具體細節簡志敏卻不愿透露。

而其他電視廠商也不甘落后。在海信已和內容運營商CNTV、百視通（600637）、杭州華數達成合作協議之時，創維也與南方傳媒、百視通展開了合作，康佳則聯手百視通。

去年5月，TCL、長虹、海信三家甚至抱團發起成立中智盟，希圖藉此建立智能電視應用標準，規范應用市場。

TCL董事長李東生在自己的微博中寫道：“蘋果、谷歌進軍智能電視，有很好的‘鯰魚效應’，會催熟市場，加快電視智能應用的發展普及。”

海信電器同樣認為，國內廠商短期內并不會受蘋果電視沖擊。劉洪新認為蘋果一定生產高端電視產品。而實際上，國內廠商無論是海信，還是創維、TCL、長虹等，主要產品依然是中低端電視。

“iPhone的出現，沖擊的是高端市場份額占比很大的諾基亞，對整個手機行業促進作用明顯，你看HTC、華為活得挺好。”前述上海分析師認為，短期內蘋果電視同樣對海信等企業影響較小。

而國內政策在某種程度上也保護了中國電視機企業。據悉，國內視播內容審查制度，較為嚴格。

“如果取消或放松對內容整合的限制，蘋果電視進入國內，我們可能很危險。”簡志敏擔心道。

有業內人士指出，蘋果仍然可以與互聯網電視牌照商合作，盡管難以完全發揮其內容整合的優勢，依然具有極大競爭力。

不過，按劉洪新的說法，未來海信電器的“大頭”市場將是在國外，同時還將生產更為高端的產品，蘋果電視避無可避。“所以我們不能等在這里。”簡志敏表示