聯想的“第四屏”攻略：從PC到智能電視

【中國數字視聽網訊】據悉，聯想做電視了。一家PC企業做電視，或許有人會覺得奇怪。但在聯想看來，這是一件順理成章的事——只不過是在自己已有的3張屏的基礎上做一張更大的屏。

當然，這張更大的屏，不是傳統的電視，而是智能電視。實際上，與其說智能電視是傳統電視的技術升級，還不如說它是一種全新的產品。在傳統電視的全部功能之外，智能電視具有開放式平臺，搭載操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的應用程序，并可以連接到互聯網。由于具有這許多功能，智能電視正在成為全新一代的家庭娛樂終端。

2012年5月8日，聯想的智能電視產品正式發布。“智能電視是我們繼傳統電腦、智能手機和平板電腦之后推出的最大屏幕的PC+產品。它的上市，標志著我們PC+產品布局的初步完成。”聯想集團董事長兼CEO楊元慶說。

楊元慶所說的“PC+”，是聯想因應移動互聯時代制定的新戰略。在移動互聯時代，PC已經不再是唯一的終端設備。各種新型的終端設備，無論尺寸大小，豐富的互聯網應用都已成為它們的主要功能。小到5寸以下的智能手機，大到30寸以上的智能電視，都能擁有過去PC那樣的計算、存儲和網絡通信能力。

在推出智能電視之前，聯想已經有了3張屏。按其屏幕尺寸從小到大依次是：智能手機、平板電腦和PC�，F在，聯想PC+戰略的最后一屏，即第四屏，也是尺寸最大的一張屏——智能電視,在經過約4年時間的研發之后，終于亮出了它的真容。

聯想的PC+是一種以攻為守的戰略。聯想并不認為傳統的PC會被取代，但它的確會受到智能手機、平板電腦和智能電視的影響，而且后三者會是增長更快的市場。“如果我們不努力進取的話就一定會受到威脅。”楊元慶說。

雖說智能電視取代傳統電視是大勢所趨,但智能電視的市場時機并沒有真正到來。2011年，中國市場智能電視出貨量達到800萬臺。到2011年底,國內智能電視的保有量超過1000萬臺，但經常接通互聯網使用的只有100萬臺左右,比例僅為10%。也就是說,90%的智能電視用戶還是將產品當傳統電視在使用。這顯然不利于智能電視的普及。究其原因無非是兩點,一是應用不豐富，二是操作不方便。有家電賣場的人士就聲稱,現在上市的有些智能電視其實并不智能,他們并不看好這類產品的銷售前景。

聯想智能電視的視頻點播系統可以提供流暢、高清、超清三種畫質，最高達到1080P清晰度。根據聯想的介紹，有趣之處在于，它可以根據家里的帶寬實時調整碼流實時播放，如果帶寬高就會有更高的分辨率，比如超清或高清，如果帶寬窄也能保證是標清。目前，用戶可以在聯想智能電視上欣賞到超過30萬小時的正版高清視頻。

聯想智能電視搭載Android 4.0操作系統，這是第一個支持電視的Android版本。聯想是迄今為止唯一一家通過了谷歌4.0認證的廠家。這個認證有大約1.8萬項測試，通過測試，就意味著軟件系統的穩定性可以達到產品級別，它還意味著兼容，全球任何一個地方的開發者利用Android 4.0開發平臺做出來的產品，都可以在這個產品上安裝應用�，F在，聯想攜手開發者為自己的智能電視定制了超過1000個應用程序，有40多個應用被預裝。

此次發布的，其實是聯想智能電視的第三代產品，此前的第一代和第二代產品都因不夠成熟而沒有面市。比如說遙控器的設計，第一代的遙控器設計成一個無線鍵盤，但覺得很不方便，因為電視和電腦是完全不一樣的體驗；第二代產品設計成迷你遙控器，推開以后是個小鍵盤，后來覺得還是不方便；現在的第三代產品，就設計成了包含觸控、語音、重力感應等功能在內的六合一遙控器。

幾個月之前，楊元慶對第三代產品還沒有太大的信心，他就爭取到了一臺到家里試用。結果，楊元慶的孩子們迷上了玩游戲。在55寸的大屏幕上，用體感游戲手柄飆車、打球，孩子們大喊過癮。楊元慶的父母對遙控器很滿意。老人家眼神不是很好，傳統遙控器上復雜的按鍵和細小的字體讓他們望而卻步。但這個智能電視的遙控器既能手勢操控，還能語音識別，簡單明了，老人家很喜歡。而楊元慶本人則喜歡視頻點播，因為經常出差他總是錯過一些黃金檔的電視節目，最近這些天他正在補課的是諜戰片《懸崖》。

在聯想集團高級副總裁劉軍看來，聯想智能電視具有成本優勢。液晶屏和主處理芯片占智能電視成本的60%以上，而聯想在這兩個部件上恰好有規模優勢。比如說液晶屏，聯想是全球最大的買家，因為聯想的PC出貨量很大。“即使是在現在的起步階段，我們也能享有成本上的優勢。”劉軍說。

在5月8日正式發布之前，聯想的智能電視實際上已經在蘇寧電器、天貓等線上線下賣場開始銷售。根據聯想的規劃，像蘇寧、國美這樣的3C連鎖店，會是聯想智能電視將要進入的主陣地。聯想自己遍布全國的約3萬個PC專賣店，也會有選擇性地進入，并采用創新的模式來銷售，比如更短鏈的模式，不備庫存，由售后體系統一送貨。聯想認為，像智能電視這樣的新品類，需要有一個教育的過程。在這個過程中，零售店會起到非常關鍵的作用，聯想希望用戶能夠去店里親身體驗。

聯想此次推出的是其K系列的四款新品，屏幕尺寸有42寸和55寸兩種。從現在試銷的情況來看，圍觀者不少，但銷量并不大。“今年我們的工作重點還是在定義產品和教育客戶上。”聯想集團中國區總裁陳旭東說。為了教育用戶，聯想決定為消費者提供二次上門服務。第一次在安裝完后會做大約半個小時的培訓，讓消費者用起來；隔一段時間再第二次上門，解決用戶在使用過程中遇到的問題。

聯想智能電視并沒有迎來銷售的火爆，原因之一是，智能電視畢竟還是一種新產品，其市場爆發會在2到3年之后。而聯想智能電視到底是不是好用，現在使用過的人還很少，其性能并沒有得到公認，很多人還是不免有些將信將疑。

另外一個可能的原因是價格。與現在市面上已有的一些智能電視相比，聯想智能電視的價格明顯偏高。在現有的4款產品中，最便宜的42K71售價6499元，最貴的55K91售價14999元。不過，聯想對這樣的價格理直氣壯，并聲稱不會與競爭對手展開價格戰。“價格戰是在產品同質的情況下采用的競爭手段。聯想現在的智能電視產品，我相信至少在今年之內不會淪落到同質化的境地。”劉軍說。

劉軍的自信或許有他的道理，但對于其他品牌產品的競爭力，聯想也不能無視。畢竟，TCL、長虹、海信等傳統電視廠商在家電市場浸淫多年，在消費者行為研究和渠道體系構建等方面有深厚的積累，而且他們的產品質量也在不斷提高。就在今年4月，長虹就新推出了同樣具備語音識別、體感游戲等功能的智能電視，其多屏互動（電腦、電視、智能手機互聯）功能也有獨特之處。

而且，聯想還有另外一個強大的競爭對手——蘋果。誠然，蘋果的智能電視一直沒有發布，但也許正是因為如此，即使是一些對聯想智能電視感到滿意的消費者，也有可能選擇暫時持幣觀望。因為他們會很好奇：蘋果的智能電視會是什么樣子呢？會不會與聯想的產品大異其趣？