家電制造商警惕在智能系統戰中淪為下游

【中國數字視聽網訊】隨著節能產品惠民補貼落地，家電產業迎來新一輪政策利好。作為廠商主推的概念產品，超過百款智能電視紛紛加入補貼潮。繼智能手機、平板電腦后，“支持安卓系統”“采用視窗技術”等概念正引發3C平臺的系統大戰。

智能系統的觸角延伸至大型家電，對制造企業有何影響?專家認為，從智能手機等市場的發展來看，系統研發設計和關鍵零配件商是利潤主體，組裝制造商存在被迫滑至價值鏈下游的風險。不少手機及平板電腦產品已陷入低利潤困局，這應引起正在制造端“鏖戰”的家電及IT廠商注意。

家電智能系統大戰打響

今年6月起，財政補貼推廣高效節能平板電視和節能空調活動正式啟動。5751個型號的高效節能房間空氣調節器、1460個型號的高效節能平板電視已入圍推廣目錄，預計將拉動消費約1350億。

從滬上多家電器連鎖了解到，平板電視、節能空調等國家節能補貼已能夠落實，按照規定，將以現價直降方式直接扣除優惠。

作為廠商主推的概念產品，智能電視紛紛加入補貼潮。在蘇寧電器五角場EXPO超級旗艦店，“智能云電視”“3D智能電視”已占一些國內外品牌推廣型號的近一半。

據統計，一些家電連鎖旗艦店內參與節能補貼的智能電視型號已逾50種。按照ZDC調研中心數據，截至6月初，國內上市及將上市的智能電視型號已超過百款。

智能電視有何“智能”之處?業內人士表示，智能電視配有與智能手機、平板電腦類似的安卓、iOS等系統，可聯網安裝微博、QQ及游戲等軟件應用。借助同一系統平臺，消費者可實現3C設備互通。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，智能電視不僅有語音控制、手勢識別等互動功能，更將深層改變相關產業的商業模式。智能系統技術的迅速發展，意味著3C產業從單一制造端向平臺運營商延伸。

據了解，安卓系統開發商谷歌已明確宣布，將推出智能電視周邊產品。iOS的所有者蘋果公司涉足智能電視的消息也引發關注。

制造企業將成系統商下游?

家電廠商、IT巨頭為何熱衷“智能電視”概念?專家認為，一方面，3C設備要滿足諸如聯網、錄播、游戲等個性化需求；另一方面，軟件應用推動智能系統發展，企業正試圖借拓展運營平臺尋找新商機。

據市場調查機構尼爾森數據，今年3月，美國市場的智能手機份額首次超越非智能手機，達50.4%。與此同時，蘋果iOS應用程序數量在今年3月超過55萬個，250億次的下載量堪稱天文數字。

互聯網專家、上海交通大學魏武揮認為，大多數人僅注意到蘋果的硬件產品，但其最具競爭力的是軟件產品iOS和AppStore。這使其掌控了基于系統開發的應用分發、變現兩大關鍵流程。

以iPhone手機所屬的iOS系統為例，其應用程序開發平均成本約3萬美元，以55萬個程序數量計算，約165億美元的外部投資正協助其打造系統。成功運營智能系統的規模效應十分可觀。

業內人士認為，系統開發商與其他生產環節大約形成“三七分”的利益分配關系。但由于智能系統更新換代迅速，對硬件的要求不斷提高，制造商在產業鏈中承受著較大的壓力。

比如，繼智能手機后進入“系統大戰”的是平板電腦。隨著新產品上市，蘋果將上一代的iPad2調價至最低2988元。然而，不少國產平板電腦已賤價至數百元，一些產品折扣價較標價已近腰斬。

系統更新帶來硬件升級，制造商又因價格戰頻頻降價。但系統開發商只要維持應用開發和下載活躍度，就可以獲得分成。陸刃波指出，這一趨勢如蔓延至電視等家電業，可能意味著制造商淪為“下游”。

走出薄利，中國制造向何處去

專家認為，操作系統及應用開發構成了智能電子技術的核心競爭力，占據了產業鏈主要的利潤空間。制造商不能僅靠“補貼牌”彌補薄利，更應重視技術開發和平臺聯合。

魏武揮認為，隨著電視作為主要視聽設備的職能弱化，傳統家電企業的利潤率正在下滑，推出智能電視的本意是滿足“互聯網一代”的個性化需求，企業應開發內容庫等向上游延伸，進行必要的戰略聯合。

尼爾森數據顯示，谷歌的安卓系統已在美國市場占據主導地位，今年3月市場份額達48.5%。據了解，我國不少智能電視已采用谷歌的安卓系統，也有部分企業使用微軟的視窗系統技術。

陸刃波認為，我國智能電視市場尚未形成主流的操作系統發展方向。企業如果自建操作系統，需要重視用戶、開發者和應用程序數量上的投入和積累。

據了解，工信部消費電子產品信息化推進委員會等近日已發布《智能云電視行業推薦標準2.0》，明確系統、平臺、硬件等規范。此外，一些制造企業已與牌照商合作運營視聽服務，開發軟件增值服務。

中國電子商會預測，2012年我國智能電視需求將達800萬臺，占平板電視市場需求總量的20%。專家指出，智能電視的未來在于平臺競爭，制造端并不是唯一戰場。我國企業更應利用補貼、規范、牌照等政策優勢，在核心技術方面充分應對，才能真正走出單一制造的薄利困局。