智能機頂盒和智能電視繼將長期共存競爭

【中國數字視聽網訊】三網融合由于強調互聯網、通信網和電視網的融合而使人們將注意力集中于提供網絡服務的市場主體，將網絡產業的發展視為三網融合的重要目標。其實，三網融合要解決的是制約我國信息產業、內容產業，乃至終端產業發展所面臨的分業發展、分業監管的體制性問題。因此，三網融合在推動體制改革的同時必將帶來相關產業的創新與發展。目前，三網融合的一個重要成果就是，終端環節的廠商成為三網融合的重要主體之一，終端產品的創新推動著廣電、電信和家電三大行業的融合與整合。

兩者是競爭關系

在相當長的時期內，智能機頂盒將與智能電視機共存，兩者是競爭關系。

終端產品的創新，尤其是功能的豐富，以電視機終端的智能化為顯著特征。目前，智能電視有兩種表現形態，即智能機頂盒和智能電視機。智能機頂盒是從最早的數字機頂盒演化而來的，而數字機頂盒是有線電視數字化的產物。有線電視的數字化和整體轉換，催生并極大地推動了機頂盒市場的產業化。有線網絡的雙向化改造又產生了雙向型機頂盒以及各種高級機頂盒，它們具有更多功能，包括點播、付費、游戲、電視支付等。三網融合推動了互聯網電視的發展，因此又出現了互聯網電視機頂盒，在此基礎上，產品又進一步發展，出現了智能機頂盒。與此同時，電視產業的數字化推動了電視機的升級換代。總體來看，電視機的升級換代與機頂盒的發展演進過程基本一致：首先是數字電視機，接著是互聯網電視機，然后是智能電視機。

實際上，從廣義上來看，智能機頂盒也可納入智能電視機的范疇，因為智能機頂盒主要為電視機服務，不能脫離電視機獨立存在。在相當長的時期內，智能機頂盒將與智能電視機共存，兩者是一種競爭關系。

機頂盒是過渡產品

機頂盒是對尚未升級電視機的一種臨時性功能的補充和完善。

機頂盒是一種過渡性的產品，是在有線電視網絡的數字化、雙向化以及三網融合的過程中，對尚未升級的電視機的一種臨時性功能的補充和完善，是電視機的替代產品。目前，傳統電視機仍然具有相當龐大的用戶規模，短期內不可能完全退出市場。因此，機頂盒仍具有一定的市場，并將通過有線電視的數字化整體轉換模式，大規模進入家庭。然而，智能電視機以其時尚的外觀、豐富的功能等優勢，將淘汰家庭中的傳統電視機，而機頂盒與傳統電視機是共生關系，隨著傳統電視機退出市場，機頂盒也必定退出市場，智能機頂盒當然也會失去生存的空間。從這個角度來看，智能電視一體機將成為智能電視的主導形態。

機頂盒廠商難以應對嚴峻的市場競爭。目前，機頂盒是與有線電視網絡捆綁在一起運營的，基本處于壟斷狀態，難以實現規�；�、市場化發展。隨著有線電視網絡的整合加快，機頂盒CA必然走向標準化。日前，國家廣電總局已發布機頂盒CA統一標準(DCAS)，這意味著機頂盒全國開放市場的建立，打破了有線電視網絡運營商壟斷機頂盒市場的局面，也將打破機頂盒廠商對有線電視數字化、雙向化改造的市場壟斷，使電視機生產廠商進入有線電視數字化、雙向化改造，乃至網絡整合的進程中，這將大大增加機頂盒廠商的競爭壓力。面對已經建立現代企業制度、市場化運作經驗豐富、建立了網絡化銷售渠道以及形成了品牌影響力的電視機廠商，缺乏市場運營經驗，且規模普遍較小的機頂盒廠商將迎來一場嚴峻的挑戰，甚至是面臨著生死存亡的危機。

一個值得關注并可作為例證的現象是，面對市場競爭的壓力，電視機廠商隨著技術的進步和市場需求的變化，不斷推出各種新型電視機，從最早的數字電視發展到現在的智能電視，甚至是云電視。與此同時，電視機廠商還逐漸向產業鏈的上游，即內容環節進行滲透，從與擁有互聯網電視集成牌照的運營機構合作，共同推出互聯網電視機，到現在通過建立開放平臺實現與互聯網企業的合作，聯合推出智能電視機，電視機廠商正努力實現從終端向上游的整合。不少電視機廠商甚至向物聯網產業進軍，顯示出了強大的市場競爭實力以及旺盛的生命力。相比之下，機頂盒廠商的作為實在太少。

智能電視也非最終形態

純粹的電視機將不復存在，存在的將是滿足消費者各種需要的顯示終端。

隨著互聯網寬帶技術的進一步發展，尤其是數字家庭和智能家居的發展，電視機與計算機的功能將基本融合，電視機上的主要功能都將集中到數字家庭或智能家居的中央處理平臺或“家庭云”上，其功能將更為豐富，不僅能提供各種視頻、通信、金融支付等服務，也將提供物業管理、家庭安防等物聯網服務。純粹的電視機將不復存在，存在的將是滿足消費者各種需要的顯示終端，如計算機顯示終端可能更適用于個人的工作和交往;電視機終端可能更適用于家庭成員在一起觀看節目;手機終端可能更能滿足移動中的個體進行通信的需求。從這個角度來看，智能機頂盒和智能電視機都不是最終的產品形態。

在互聯網技術日新月異的發展態勢下，不同形態的終端各自都具有無限的發展空間，這一方面取決于互聯網技術的不斷進步，同時也取決于終端企業自身在產業鏈上的定位、發展愿景及努力程度。一個有抱負的、偉大的企業不會因為市場挑戰而退縮或者消亡，相反，那些往往在市場競爭中能夠迎難而上，通過技術創新改變市場競爭格局，甚至是重塑企業形象、主導產業鏈的企業，才會成為市場競爭的優勝者。這一規律無疑也適用于目前暫時處于市場劣勢的機頂盒廠商。