不滿電視業務表現 三星大中華區換帥

【中國數字視聽網訊】近日，三星宣布更換大中華區總裁，任命總管韓國業務的副社長樸載淳為大中華區總裁。前總管中國區業務的金榮夏將返回總公司擔任其他業務。

據了解，在三星總部，樸載淳的職位高于金榮夏，這對于企業文化中重視等級制度的韓國企業而言，意味著三星更重視中國的業務。樸載淳曾在北美市場為三星電視立下汗馬功勞，打通了三星在北美的家電市場，此次讓他接手在華電視業務，也是對他的能力的一種肯定，期望能在他的帶領下，挽救在華表現較弱的電視機業務。

相比三星電視在全球市場高達20%的市場占有率，中國市場的情況確實有些尷尬。據GFK統計，去年三星電視在中國的市占率僅7%。與國產電視相比相差甚遠。那么，為什么三星今年才做出就換帥的決定？

這或與三星家電在中國的主打產品電視有關。據中怡康的數據顯示，截至2012年4月，三星電視在中國一級市場的零售額下滑了29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%。

因為重視電視業務，所以三星在業績下滑不久后，其果斷的做出決定，不僅換帥，根據中國彩電發展局勢，在中國市場開始推廣其主機交互的理念，推廣智能電視產品。三星今年的彩電產品在語音控制、手勢控制以及面部識別功能有新的突破。而在內容提供上，三星智能電視早在2011年就開始與百視通達成戰略合作，并于今年5月攜手湖南廣電，在諸多電視產品上搭載芒果TV和豐互聯網電視內容與服務。

近幾年來，在華家電市場都出現了一定程度的下滑現象，但三星電子產品下滑的速度似乎有點快。這也可能和三星在華家電市場的產業鏈布局和產品創新方面有所關聯，金榮夏在任兩年里一直在布局中國的三、四線城市，推行三星中國業務本地化和渠道下沉，但由于中國本土企業發展的比較扎實，三星電子渠道下沉的不深，品牌效應不強，難以得到消費者的認同，所以進展緩慢。

三星此次換帥，或許又將在中國彩電市場引起新一輪的行業洗牌，這一措施到底會帶來怎樣的效果，讓我們拭目以待。