因蘋果iTV而起的廠商智能電視“混戰”

【中國數字視聽網訊】相比于智能手機市場已經白熱化的鏖戰，剛剛開始的智能電視領域充滿了誘惑，更充滿了不確定性。

“智能電視更接近于跨欄，就像劉翔跑的110米欄一樣，既要跑，也要邁過欄桿，跟跳高一樣。”在聯想移動互聯及數字家庭業務集團總經理熊文看來，智能電視是介于傳統的家電和IT產品之間的跨界產品。5月8日，聯想PC+戰略正式發布，同一天，聯想智能電視K系列的四款新品在國內正式上市。

5月底，傳聞已久的蘋果iTV再傳出“深圳富士康龍華廠區接獲蘋果智能電視訂單的消息”，更有業內人士指稱，“蘋果將于今年12月份公布電視機產品，發售時間為明年年初。”

來自傳統電視領域的家電企業海爾、海信、長虹、TCL也都在謀求智能電視的未來。5月29日，“海信智能電視應用大賽”啟動，海信不僅推出了自己的智能電視，更是在智能電視應用軟件上發力。

短跑運動員和跳高運動員，誰能在跨欄這個項目上勝出呢？

IT跨界：短板是渠道

5月8日發布的聯想智能電視K系列四款新品中，最高配置的55英寸智能電視K91售價14999元，最低配置的42英寸智能電視K71售價6499元。這四款智能電視都搭載了Android4.0操作系統，采用IPS硬屏，并擁有1.5G雙核智能處理器。

除了可以收看電視節目外，聯想智能電視還可以實現在線視頻點播功能，并體驗針對電視優化的游戲、新浪微博等應用程序。人機交互的語音輸入功能，是聯想智能電視的一大亮點，據筆者現場體驗，用說的方式實現語音輸入微博，識別率很高。

事實上，無論是PC廠商還是傳統家電廠商，在智能電視的概念上均采用3D顯示、語音操作，并提供豐富的影視劇資源、體感游戲、智能應用、多屏互動等，但各家的側重點有所不同。

當問起關于智能電視的競爭對手時，聯想集團高級副總裁劉軍表示，“大家見過蘋果和谷歌的電視嗎？據我所知，它們的電視都不成功，到現在為止沒有出真正意義上的電視，它們出的就是一個盒子，配合現有電視用的盒子，而且用戶體驗、反饋都不算完全正面。”

聯想此次出擊智能電視，可謂蓄勢良久，自2008年開始研發以來，三年多推出三代產品。 “2008年，聯想研究院建立了一個研究室，叫做數字生活研究室，這個研究室主要的方向就是基于智能電視和智能家居方面。”熊文回憶道，“當時聯想在美國硅谷收購了一家名叫Switchbox的公司，做的就是針對電視的交互設計，一塊配合開發智能電視。”

時至今日，聯想智能電視已經上市，但問及熊文關于智能電視的市場目標，熊文很輕松地表示：“我們沒有預期，楊元慶為聯想智能電視提出的要求是產品要好、體驗要好，元慶也講了對我們沒有盈利的要求。”

同樣來自IT領域的蘋果電視iTV，近日再次引發關注。“蘋果將于今年12月份公布電視機產品，發售時間為明年年初。”據投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩？蒙斯特（Gene Munster）預測，蘋果電視機售價將在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。

這位投行分析人士對蘋果電視機很看好，他預測，蘋果iTV或可通過iPhone或iPad進行遙控，可能支持Siri語音控制技術，能訪問蘋果的App Store應用商店，“我們相信，蘋果電視機能在發布1-3年后占領10%的電視機市場。”

康佳總裁助理劉鳳喜認為，蘋果做電視是基于網絡做內容，這在中國有難度，“尤其在中國市場，家電分銷網絡與IT截然不同，所以IT企業想拓展家電市場，首先做渠道。”

同樣，聯想智能電視上市后的挑戰，渠道是關鍵。劉軍直言不諱：“智能電視有五大關鍵環節，市場、銷售、研發、供應鏈管理和售后服務，其中最需要突破的就是銷售環節。”

“我們未來的渠道肯定是全方位、立體的，包括國美、蘇寧這樣的3C連鎖，也會包括聯想在全國的幾萬個專賣店，當然也包括了線上渠道。”楊元慶深知其中艱苦，他強調稱，像智能電視這樣新的產品品類，需要有一個教育市場、教育用戶的過程。而在這個過程中，零售店會起到非常關鍵的作用。

而據劉軍透露，聯想智能電視的下一個大動作，則是打造聯想的家電專屬渠道。