從OTT TV走熱看電視未來發展新潮流

【中國數字視聽網訊】最近，包括OTT TV在內的許多新概念不斷涌現，在各種新名詞讓人眼花繚亂的同時，我們需要靜下心思考一下：未來電視發展潮流究竟會怎樣？

五花八門的新名詞

無論是2012年3月召開的CCBN中國國際廣播影視發展論壇，還是最近許多國內業內人士討論的熱門話題，都看到各類關于TV的新名詞接踵而來，應接不暇。然而，許多新名詞的定義很容易相互混淆，故有必要對OTT TV、智能電視及社交電視等進行探討與比較。

“OTT TV”對應英文Over The Top TV，目前并沒有很明確的定義。從2009年11月BCi與Endurance Technology發布的報告，以及2010年9月Connected TV網站發布的報告看，都將OTT TV定義為：通過互聯網將音視頻直接發布到用戶連接的設備，其允許任何時間、任何地點在任何設備上訪問服務。

“智能電視”對應英文Smart TV，在Wikipedia及Answer.com上都對其解釋為：有時也指Connected TV或Hybrid TV（但不要與IPTV、Internet TV及Web TV等混淆），是一個用于將互聯網與Web2.0整合到現代的電視機及機頂盒的新名詞，也指計算機與電視機/機頂盒的技術融合。其目前尚處于初期階段，技術層面主要涉及操作系統、界面設計及社交網絡。

“社交電視”對應英文Social TV，即在觀看電視時用戶可以同時進行通信、互動或者其他的與電視內容相關的社交化行為。社交電視不是簡單的通過電視來訪問社交網站，而是通過社交技術或平臺來支持用戶進行與電視相關的社交活動。社交電視領域專業人士張磊指出，有三個原因促使社交電視迅速發展：一是社交電視將會有效提高收視率，二是智能手機的發展促進了社交電視服務的興起，三是社交電視改變廣告的投放方式。