廠商投資發展OLED技術 欲復興電視產業

【中國數字視聽網訊】韓系品牌大廠即將推出采用有機發光顯示器OLED面板做為屏幕的新世代電視OLED TV，引起市場高度關注。但OLED TV能否振興成長性趨緩的全球電視市場？市場研究機構IDC研究經理徐美雯認為，受到價格等因素影響，最快可能要看2014年。此外，DisplaySearch顯示技術暨電視市場分析師Paul Gray認為，如果考量消費者行為（電視使用習慣、采購電視原因等等），OLED TV能否復興全球電視產業，可能還有待觀察。

主要系因為OLED TV雖然可提供更高對比度及色彩更鮮艷的影像畫面，并且電視整機更加輕薄。但其實這樣的薄型化設計，即使采用LCD面板做為屏幕，只要結合LED背光技術，也已經可以達到相似水平。甚至于LED背光還可提供更純的原色，以及區域調光。只是高性能的直下式LED背光設計機種如今已沒落。而消費者愿意多支付多少錢去獲得OLED TV所帶來的輕薄，還是未知數。更何況還有人擔心輕薄電視在有孩子家庭中、到底有多強壯。

如果就3D電視發展歷程所帶來的經驗和教訓，包括節目內容和消費經驗等等，所謂驅動消費者采購行為的因素，其實大多是影像質量之外的因素。特別是經過多年發展、在網際網絡影響下，電視已漸漸發展成一個接近顯示器（Monitor）的產品。消費者有越來越多選擇收看節目，觀看習慣正在改變。因此，電視廠商與其思考在電視畫面質量精進，可能還不如思考如何讓消費者愿意花更多時間呆在家里看電視。例如，結合導航或手持式行動裝置應用等等新功能、新技術，如智能型電視等等，或許可能會是電視產業的一個新機會，而且相較于發展OLED TV，電視廠商、面板廠商還不用花太多錢增加投資。

當然，也有分析師對于智能型電視僅強調社交功能、采取不同的看法。因為對于許多人來說，或許并不認為有必要透過電視來使用社群網站功能，尤其是全家共同使用1臺電視的話。無論如何，由于全球平面電視產業發展至今，已進入成長力道越來越趨緩的階段。電視廠商為了激勵需求、進行產品差異化，近年來陸續推動了LED背光、3D電視、聯網電視、智能型電視，現在則是積極朝OLED TV新顯示技術電視規劃。不僅韓廠三星電子和樂金電子分別預計將于今年第三季及6月底推出55吋OLED TV上市銷售，初期售價估計約近新臺幣24-25萬元左右，日系品牌SONY也傳將于2013年推出OLED TV。

根據IDC預估，2012年全球OLED TV出貨量將達60萬臺，2013年出貨量可望成長數倍、來到300萬臺，2014年全球OLED TV出貨量有機會達到2500萬臺，年成長率估達7倍。2015年全球OLED TV出貨量上看5600萬臺、年成長率估仍有124%。2016年全球OLED TV出貨量挑戰1億臺以上，年增估達82%。