智能電視戰：PC和家電企業試圖卡位蘋果

【中國數字視聽網訊】拯救家電業？拯救PC業？在蘋果的智能電視誕生之前，國內的PC和家電企業都已經蓄勢待發，試圖趕在蘋果之前布局卡位。

5月8日，聯想正式發布了智能電視產品。在此之前，包括創維，康佳在內的國內主流彩電巨頭均涉足智能電視領域，打出了“互聯網電視”、“智能電視”等噱頭。

然而，在蘋果智能電視未出世之前，誰也不知道這個一向引領產業變革的顛覆者將如何出牌。不過可以肯定的是，蘋果將在這場競爭中扮演怎樣的角色，還取決于其商業模式是否能從手機復制到電視。

企業動態

爭食智能電視 家電廠商和IT巨頭誰主沉浮？

在互聯網活躍的今天，客廳依然是家庭娛樂的中心，電視仍被認為是家庭娛樂中心的關鍵設備。不少業內人士認為，隨著新型移動互聯網終端產品進一步發展，智能電視將取代傳統電視，成為智能手機之后又一個快速崛起的移動消費市場。

蘋果產品成業內追蹤焦點

早在2010年，谷歌便推出GoogleTV，并陸續推出兩款第二代平板電視。微軟的智能電視系統也在研發中。

最令人關注的是蘋果。喬布斯去世后，他的官方傳記透露，他生前非常想制造一臺集成各種功能、使用非常簡便的智能電視，這個電視可以通過蘋果的云服務iCloud同蘋果的各種設備無縫同步，無需在各種遙控器間轉換。

此后，關于蘋果智能電視的各種消息一直牽動著傳統家電和IT巨頭的心。這些制造商都在想方設法找到蘋果智能電視產品的設計思路，以免重蹈在手機和平板電腦領域被蘋果打個措手不及的覆轍。

蘋果特有的標簽讓外界對蘋果智能電視產生了無限的遐想：內置到蘋果電視中的攝像頭以進行面部識別，并放大用戶面部，用戶在房間內走動時可以進行追蹤，這使得用戶躺在沙發上就可以進行視頻呼叫。由于支持Siri，甚至可以使用語音命令發起FaceTime呼叫。

外界普遍猜測，蘋果將繼續保持封閉的平臺理念，在智能電視上仍將沿用iPad、iPhone的軟硬一體化的產品研發思路。

國內企業主打差異化競爭

目前，蘋果電視的確切上市時間尚無法得知，上述猜想會不會成為現實，仍是未知數。但對于國內廠商來說，誰都不愿意錯過智能電視這班列車。

據了解，目前無論是PC廠商還是傳統家電廠商，在智能電視的概念上均采用3D顯示、語音操作，并提供豐富的影視劇資源、體感游戲、智能應用、多屏互動等等，只是各家的側重點有所不同。

作為國內電視企業的大佬之一，創維在去年率先推出云電視，這一舉動引發各大電視廠商紛紛跟進，電視開始進入云時代。

創維集團中國區域營銷總部總經理劉耀平表示，電視是創維的核心主業，產品如何走出差異化，搶占更多的市場份額，對創維而言至關重要。

康佳終端產品相關負責人則向筆者表示，智能化和云技術化給電視產業帶來了深刻變革。“可以說，產品硬件的差異化在下降，軟件的差異化在上升。同時，產品的功能差異化在不斷下降，而應用的差異化在上升。在智能電視領域，基本的功能已經不是競爭焦點，而應用推動成為重中之重。”

就在此前，康佳聯合中國銀聯和東方傳媒集團首推銀聯電視，實現智能電視支付應用功能；此外，還聯合百視通豐富了在線內容資源，與科大訊飛聯合推出智能語音服務�？导言谥悄茈娨曨I域施行的戰略，首先是與專業技術機構深度合作，如聯合金山公司推出云安全、云存儲等應用，其次是上下游資源的全面整合。

與創維、康佳不同的是，長虹更注重本土覆蓋力，以求差異化競爭。

此外，產業鏈整合也被放到了重要位置。以TCL為例，目前在配套產業鏈方面，上至華星光電8.5代面板生產線，中到構建產業聯盟，包括引入騰訊、歡網、奧鵬教育、酷盤、央視3D頻道等戰略合作伙伴，下到攜手各大連鎖巨頭，TCL都進行了一系列的周密布局。

作為此前涉足電視領域的PC制造商，聯想此次推出的K系列IdeaTV共有4款，分別是55英寸的K91、K81，42英寸屏幕的K81、K71，價位從6499元到14999元不等，價格高出同尺寸國內品牌產品。聯想集團高級副總裁、聯想移動互聯及數字家庭業務集團總裁劉軍表示，“此次推出K系列意在由高端市場切入，先在電視領域立住聯想這塊牌子。”

對于聯想智能電視的優勢，劉軍表示，該產品可支持1080P超高清播放、快速網絡加載。此外，聯想智能電視已有1000余款專門為電視開發的應用。

在這場傳統電視與PC廠商的較量中，中國智能電視產業廠商已經展開了大膽探索和嘗試。產業經濟觀察家消費電子行業分析師梁振鵬表示，PC廠商具有對IT和互聯網的深刻理解，傳統電視廠商的優勢是具有核心電視技術研發能力，包括液晶模組開發能力和多年電視渠道銷售經驗，這是PC廠商無可比擬的。未來誰贏誰輸，還有待觀察。