低價化和裸眼技術將開創3D電視新局面

【中國數字視聽網訊】市場研究機構NPD DisplaySearch指出，液晶電視自2010年開始走向3D影像應用，不同品牌廠商的3D技術發展也有所差異，但不論是快門式3D或偏光式3D，目前消費者對于3D電視的接受度還在觀望。2011年全球3D電視總出貨量約達2400萬臺，雖然年增511%，但占全球電視出貨量滲透率僅約11%。預期3D電視接下來將持續朝低價、低成本，以及裸眼3D技術方向發展，以求開創新局。

為了讓3D電視達到低價化、以擴增市占率，廠商正持續改善3D電視的成本結構。其中，以快門式技術為主的業者，要降低3D電視成本，NPD DisplaySearch認為，刷新率可以從240Hz改為120Hz，同時取消MEMC著手，這樣即使在2D模式下也不會有畫面補功能，并僅保留120Hz倍頻顯示，以倍增畫面。

而偏光式3D電視要達到降低成本之效，從技術原理來看，NPD DisplaySearch表示，僅需60Hz的顯示頻率即可。若是采用120Hz或是240Hz倍頻顯示，則可以加強2D模式下的影像品質。

據調查，在主流的40吋到50吋大小等級的產品策略，偏光式3D電視可能僅使用120Hz甚至60Hz來降低成本，以期與240Hz的快門式技術競爭。另外，采用CCFL背光或是較低階的LED直下式背光設計，也已經成為降低3D電視成本的方法之一。

盡管低價化的3D電視可能必須在視覺效果有所取舍，但NPD DisplaySearch強調，這也讓3D功能在所有（電視）產品線上的布局，進一步擴展。尺寸方面，不同于2010年系以46吋以上與50吋等級為主，2011年低價化的3D電視機型已延伸到32吋等級，以及60吋以上超大機種。

因此，可以預見的是，3D電視功能將從早期以測試市場、品牌形象的策略，走向以主流機種與產品策略。雖然消費者未必在購買后就因此會多看3D內容，但3D功能將可望成為消費者購買（電視時）所考慮的因素之一。同時，這可能也將使3D電視的市場競爭，從原本的知名品牌，走向所有一、二級品牌。

裸眼3D技術方面，根據NPD DisplaySearch觀察，正當快門式3D技術與偏光式3D技術相互廝殺之際，Toshiba已發布了裸眼式3D電視，將3D電視的技術競爭提升到另一個新層次。

Toshiba除了以12吋和20吋機種試探市場外，還在2011 CES上展示了56吋和65吋裸眼3D電視。此外，SONY和LG也分別曾展示過裸眼3D電視。

以Toshiba推出的裸眼3D電視55X3為例，NPD DisplaySearch說明，該款裸眼3D電視具備3840x2160的高解析度面板，3D模式時具備1280x720 HD的解析度與9個視點。同時內建兩顆強大的雙核心Cevo處理晶片以處理多視點影像（parallex images）運算和畫質升級（upscaling）。并且55X3也具有眼球追蹤技術，以便追蹤觀看者的位置來提供較合適的多視點影像。

由于Toshiba的TMD面板廠并不具備大尺寸電視面板的生產能力，因此已經與臺廠友達（2409）進行技術合作開發。NPD DisplaySearch指出，雖然裸眼3D電視才剛起步，成本還相當昂貴，但可以預期從2012年開始，3D電視除了低價化以持續加大滲透率之外，裸眼3D技術也將為未來3D電視立下新的競賽里程碑。

整體而言，NPD DisplaySearch表示，比起2010年品牌間對3D技術的激烈攻防戰，2011年的3D電視戰爭少了些硝煙味，特別是三星將主力放在智慧電視，樂金持續對薄膜式3D電視加碼促銷，并與中國品牌達成聯合戰線，將薄膜偏光式3D技術的市場占有率逐漸提高。

預期2012年3D電視的市場競爭可能會出現新局面，一方面是終端市場3D電視價格下探以求刺激消費市場，另方面是無需配戴眼鏡、觀看較無負擔的裸眼3D技術也已開始商品化。