一季度品牌出貨和面板采購回升動力有三

【中國數字視聽網訊】根據相關調查數據顯示，中國國內品牌三月份出貨量達333.1萬臺，環比增長29%；四月份出貨將提升到435萬臺。而三月份品牌面板采購量為385.2萬片，環比成長37%，預估四月份采購量約為428萬片。新奇美三月份對于中國的面板出貨市占率繼續向上攀升至35.3%，持續穩坐第一的位置。

群智咨詢研究認為，三月份中國品牌出貨和面板采購量回升的主要動力有三個方面：1、前期整體庫存消化得宜，整機廠商節前備貨鋪貨需求顯現。2、新產品上市和“五一”需求：三月份商務部啟動消費促進月，四月份品牌紛紛提前進行“五一”旺季促銷，帶動新上市產品大規模出貨。3、面板漲價預期激勵整機廠商超量備貨。面板廠商新尺寸的問世使得國內品牌面板采購的議價能力短期內受到挑戰。群智咨詢調查數據顯示，40’’與42”的面板價格在四月份上漲超過2美元。而39”由于市場競爭者少，其價格也上漲超過3美元，32”小幅上漲1美元。

在此狀況下，整機廠商紛紛加大備貨量。從面板供應結構來看，新奇美三月份對于中國的面板出貨市占率繼續向上攀升至35.3%，持續穩坐第一的位置長達一年之久、友達占有率則為20.1%。而第一季度的市占率中，新奇美為33.3%；友達排名第二，出貨市占率為21.3%，LGD與三星市占率則各為16.2%以及16.1%。

從全球液晶電視出貨來看，群智咨詢數據顯示第一季度全球液晶電視品牌出貨量達4670萬臺，值得注意的是，TCL第一季度出貨量達到252.2萬臺，超越夏普出貨量的230萬臺，躍登全球液晶電視品牌出貨第六名；海信、創維分別為第八和第十名。國內品牌今年繼續積極擴大海外市場，去年海外市場出貨僅占總出貨量的22.3%，但今年第一季度出口比重已達25.4%，而三月份出口比重已達28%。預估國內品牌競爭力提升和策略重心轉變，對全球市場競爭格局將產生重要影響。