利好因素或致彩電行業下半年現反轉拐點

【中國數字視聽網訊】進入2012年以來，伴隨著彩電行業以舊換新、家電下鄉政策的逐步淡出，再加上房地產調控的波及，彩電行業今年一季度顯現出了明顯的疲弱態勢。

據中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據顯示，2012年一季度內銷彩電零售規模852萬臺，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業繼2011年后再次出現一季度量額齊跌的局面。

盡管一季度彩電行業較去年同期降幅明顯，但近期的一些變化讓業界對2012年的行情走勢仍充滿期待。業內人士認為，受宏觀經濟環境的向好，房產調控政策變化，惠民政策變化，國際體育重大賽事等一系列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能，反轉拐點將出現在下半年。

剛性需求仍在 針對性政策有望出臺

隨著城鎮化、結婚潮、更新換代等影響因素的支撐，未來的剛性需求仍然會推動彩電內需市場的增長，市場需求基本面并未改變。

此外，由于高端產品升級換代普及速度加快以及家電下鄉政策充分激活了國內三、四級市場的潛在消費能力，一、二級市場的更新需求也充分顯現，彩電市場未來增長空間仍可期待。

與此同時，全國28個省份家電下鄉政策將持續至2012年底，相關部門目前正在研究出臺新的擴大消費政策。即將出臺新的消費促進政策很可能包括新的家電刺激政策，而新的高能效家電產品補貼以及針對低收入人群的補貼推出的概率較大，其中針對低收入人群的補貼很可能同保障性住房帶動的家電需求相結合，從而帶動家電市場的消費。

同樣值得關注的是，2012年歐洲杯和奧運會的再度來臨，將使全年的彩電銷售節奏將發生較大變化，“淡季不淡，旺季不旺”的現象有可能再現。尤其是彩電出口預計會受到奧運和歐洲杯的因素拉動較大。

參考2008年北京奧運的情況，奧維咨詢指出，“五一”之后，6~8月份的傳統淡季局面有所改善，“淡季不淡”現象重現，這也是奧運和歐洲杯對消費市場購買時間節點分布影響的突出體現。

據奧維咨詢預測，2012年國內電視零售量將達到4227萬臺，同比增長1.6%。

智能3D產品將持續快速增長

經歷了2011年的快速增長，3D電視目前仍然面臨著中小尺寸滲透力度有限，概念推廣過度，消費者疲勞，相關內容服務支持力度有限等一系列問題。此外，2012年的產業供給配合度，價格、成本、獲利的契合程度，產業環境支撐和消費導向策動也將直接影響3D電視在新的一年的發展與走向。

奧維咨詢預測數據顯示，2012年國內3D液晶電視銷量有望達到1527萬臺，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動下，3D滲透率高達84%。從尺寸分布上來看，40~49英寸級別仍然是3D電視的主流尺寸，占整體3D市場的63%，30~33英寸產品將占到11.5%，54~59英寸產品份額將占到10.5%，其他尺寸占比均在10%以下。隨著3D內容資源的不斷豐富和相關設施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產品的銷售仍將取得不俗的成績。

同時，智能電視也成為行業繼互聯網電視之后的又一個熱點和發展新趨勢。受三屏融合和三網融合大趨勢的影響，彩電智能化趨勢在中國已經不可逆轉，國內品牌因率先發力，目前在發展智能電視方面取得了一定先機，根據奧維咨詢的監測數據顯示，國產彩電企業目前在智能電視領域的零售份額達到了90%。

進入2012年以來，主要國內品牌和外資品牌全部推出智能電視產品，截至2012年3月，2012年新上市機型數量已經達到53款，主要集中在大尺寸及高端產品。目前智能電視還處于推廣期，預計2012年智能電視的零售規模為1134萬臺，占平板電視零售規模的27.6%。

“五一”成促銷良機 整機廠商齊推新品

從目前各大上游廠商公布的2012年量產計劃來看，盡管第一季度銷售狀況不佳，但從后續量產中不難發現，面板廠商在二季度和下半年布局多款產品投放市場，尤其在3D面板方面投入的力度之大，前所未有。

其中，快門式3D面板產品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度級別除傳統的HD和FHD產品外，UD級別產品也有推出，最小尺寸為32寸，最大尺寸為65寸產品。與此相應，偏光式3D面板產品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度級別的產品尺寸更是高達84寸。由此可以看出，上游廠商對于2012年行業的前景依舊充滿期待。

同時，整機廠商在年初的一系列動作也十分引人注目。繼去年CES上部分外資品牌紛紛推出新品后，一季度以來，國內各品牌也頻繁刷新各自產品線，將2012年電視功能升級拉升到新的高度。

據統計資料顯示，從近期新品發布來看，基本可以看出市場關注的熱點主要集中在高端主銷賣點，如智能+3D，人機互動，超窄超薄以及中低端產品D-LED。

由此可以看到，2012年企業新品發布方向已從去年的2D與3D變革，轉換為智能與人機互動的轉換，這也為激活2012年消費市場提供了新的賣點和營銷內驅力。

據奧維咨詢預測，基于全年的彩電規模季節指數分布和上半年的廠商策略，今年“五一”彩電市場將繼續保持平穩，并出現小幅增長，預計2012年“五一”前后三周，平板電視規模將達到370萬臺，同比去年“五一”促銷期三周上升6%。