亞洲市場的專業音頻領域正積極成長

在財政年的末尾，我們可以借用一些制造商的財務報表來分析整個專業音頻市場的健康程度。在過去的12個月（2011年）中，我們的專業市場處于何種狀態？ 我們的行業是否具有力量？

2011年凈收入、成交量、利稅前收益率、稅前總營業收入和銷售額情況

分析業務表現是一項具有高度主觀性的工作。度量的方法將視不同的公司而有所區分，因此我們也無法獲得一個全局性的結論。盡管如此，對于這些樣本公司來說，它們在全球范圍內還是具有一些通用的指標。在這個財政年的轉折點上，我們決定來分析這些不同的測量方式，發掘在過去的12個月中所暗藏的趨勢，并對整個業界的健康程度做出評估。

我們從9家音視頻制造商抽取了最新的業務報表，并從這些報表中提取出相同的數據項目。雖然這些匿名公司的流通渠道遍布美國、法國、意大利和日本等地區，但它們的數據都將采用同樣的公用會計準則 (GAAP) 進行審計。盡管這個樣本的范圍很小，但它恰當地代表了音視頻制造商的普遍情況。

我們的分析基于如下幾個方面：凈收入、成交量、利稅前收益率、稅前總營業收入和銷售額。盡管其它方面的評估也能夠為市場健康度提供一個有價值的分析渠道，我們仍然認為上述方面能夠十分全面地涵蓋整個情況。

在我們的取樣當中，如果僅僅研究發布數據，那么不同公司規模的相對大小將會嚴重地扭曲我們的分析。因此我們采用的是年度百分比變化的方式來進行研究。這種數據十分具有代表性，足以呈現出市場的基本模式。

通過這種方式來進行數據分析，總的趨勢會變得十分明顯。舉例來說，一個減少虧損的企業和一個獲得少量增長的企業在百分比上都將顯示出正向的增長趨勢。而這種趨勢用其它數據來測量則很容易被輕視。

在分析數據之前還有一個因素值得注意，那就是公司是否在多種不同的領域開展業務。縱覽整個業界，制造商們在一系列不同的領域中開展工作，包括廣電、現場，制造出的產品包括揚聲器、調音臺和數字音頻工作站等等。而有些公司同時還在別的領域開展業務，比如個人音樂制作和樂器領域。因此我們需要剔除這些方面的數據，僅僅將注意力放在專業市場領域。但是，這種方式并不能夠在所有領域中適用。

分  析

總的來說，數據分析所得到的結果是積極的。在全部5項數據當中，僅有成交量一項呈下滑趨勢。最大的增長則來自凈收入和利稅前收益率，它們平均每年的增長率都達到了20％。在一些數據中，凈收入在一定時間內甚至以2倍到3倍的方式增長，但它被其它制造商的糟糕數據所抹平�？偟膩碚f，凈收入的增長是十分鼓舞人心的，它說明在剛剛過去的財政年當中，大多數公司都獲得了更多的稅后收入。

利稅前收益率的強勢表現主要是因為樣本中的一個公司的數據所致。由于樣本數量較少，這種數據偏差對于整體分析的影響十分明顯。盡管如此，如果將這個樣本剔除，整體的增長趨勢仍然處在6.5％的水平——這也應該是一個更為準確的分析結果。

從稅前總營業收入來說，不到20％的增長表示這些公司的運營收入狀況良好。作為一個好的標尺，這種排除了利息、稅收、貨幣貶值和分期償還因素的數據為我們展示了這些公司的盈利情況，同時說明專業音視頻市場也在變得愈發具有吸引力。

考慮到全球的經濟環境，將近3％的銷售總量提升可以稱得上是整個業界的勝利。這項數據也同樣因為兩家公司的下滑而影響了平均值，其它公司的表現則相對平穩。然而沒有任何一家公司的銷售總量提升達到10％，這預示著一個非可持續發展的步伐。

最后一個需要研究的數據是成交量，也是所有數據中唯一呈現下滑的一項。它受到兩家公司負面數據的影響。這兩家公司同時還給出了導致下滑的詳細原因——包括匯率浮動等因素在內。但這也是整個業界都在面對的問題，它是一個總體性的負面趨勢。

在數字背后

如果不能夠定性地將數據放置在一個定性的背景之下，數據分析就會變得毫無意義。正因為如此，一些伴隨著財政數據而來的信息也變得十分具有啟發性。

首先需要指出的是日本災難性的海嘯所產生的影響。這一悲劇所導致的下滑無疑對所有制造商都產生了影響，但它對日本本土企業的影響則更為顯著。這包括本土市場的重大損失以及生產線的重大損失。這種程度的損失是無法放在經濟的框架之下進行討論的。盡管如此，自然災害還會對全球市場帶來后續的影響，這種影響對專業音視頻領域來說也是極為嚴重的。

并不是所有信息背后的數據都是負面的。很多制造商跨越專業市場的不同領域——特別是在音頻領域——結果也是令人鼓舞的。這是一個持續增長的市場，業界的健康未來是預期之中的。

進一步說，很多人都指出了亞洲地區的強勢增長，尤其是亞太地區。隨著歐洲腳步的逐漸放緩和美國磕磕絆絆的增長模式，亞洲已經成為諸多制造商極為重要的地區，他們對該地區的市場張力和恢復力贊不絕口。

即使我們可以通過種種數據來獲得種種結果，那又如何呢？從全球范圍來說，過去的一年充滿了挑戰，但除此之外，經濟效益令人鼓舞，大多數指標都呈現增長的趨勢。

亞洲市場的專業音頻領域正在成為一股積極的力量，它驅動著多家公司在不同的方面保持增長，并在全球范圍內獲得更大的利益。

雖然這僅僅是對整個業界某些方面的一瞥，但它的確說明了某種潛在的問題。一如既往地，增長就是新一年的主要目標。我們將拭目以待，觀察未來12個月的走勢，并與過去的一年進行比較。

（編輯：石頭）