透過五一瘋狂降價熱潮看彩電企業意圖

【中國數字視聽網訊】一直定位高端、價格堅挺的日系彩電品牌，今年“五一”史無前例地瘋狂大降價。業內人士普遍認為，這和日資彩電近年來集體陷入虧損不無關聯，大幅降價可以迅速提升市場占有率，加速資金回籠，然而卻可能令其高端品牌形象逐漸喪失。

從往年的情況來看，“五一”期間整體彩電的優惠幅度較之往常都會加大，一般來講是國內品牌大降，外資品牌小降，而外資中韓系品牌降價幅度又要比日系的幅度大些。

然而，筆者于五一在北京多個家電賣場走訪時發現，韓系和國產彩電最高優惠幅度均在1500元之內，但日資品牌降價幅度卻十分驚人。在大中電器大望路店的夏普銷售區域看到，滿場的夏普都有明顯的折扣，不少大尺寸電視上貼著直降4000元、直降5000元的降價標簽，一款夏普52英寸的液晶電視降價幅度竟高達7000元。另一大日本品牌索尼的優惠幅度也不小，一款55英寸的具備3D功能的LED電視價格僅為9999元，索尼的促銷人員還拿出上周的成交賬單給記者看，以此證明一周前這款電視的價格還高達13999元。此外，松下的電視銷售區域則顯得冷清了不少，產品基本上都是等離子電視，50英寸的等離子已經降到4000元，松下的促銷人員表示這樣的價格就是在賠本賣。但即便如此，仍鮮有人問津。如今，等離子電視在華市場的頹勢已經非常明顯。

日資企業瘋狂降價的行為，不禁讓人聯系起他們去年集體交上的虧損成績單。夏普公司日前公布的2011年財報顯示，凈利潤虧損達創紀錄的3761億日元（約46.6億美元），其中電視銷售額下滑18.7%至1000萬臺。而索尼彩電部門已連續八年虧損。有數據顯示，在截至今年3月的財年里，夏普、索尼和松下預計的凈虧損額合計高達210億美元。

業內人士認為，這三大日本品牌都迫切希望今年的銷售業績能有明顯的改觀，為提振業績不得不在終端市場推出一些價格適中的產品。其實，此前日資已經為價格戰做好了準備，其一就是不斷加大代工比例，削減成本。數據顯示，目前索尼的代工比例已經高達75%，全球最大的代工企業鴻海入股夏普后，夏普的代工比例也將攀升。此外一直在主動快門式3D陣營站隊的索尼，從今年2月開始推出偏光式3D產品，因為偏光式3D電視的成本遠遠低于主動快門式。對此，家電分析師梁振鵬認為，這樣的降價和戰略調整可以加大企業的資金周轉率，銷售量和銷售額也可以迅速提升。然而降價是把雙刃劍，日資企業在快速回籠資金的同時，就不得不放棄其一直以來保持的高端形象。

除此之外，日資企業清理庫存，加速戰略轉型的意圖也很明顯。今年以來，鴻海入股夏普，索尼和松下也均在集團的戰略轉型上做出調整。日前索尼將過去比重很大，但已經虧損多年的電視業務地位下調。而未來松下電器的事業部將由原來的16個精簡為9個，9個事業部圍繞三大支柱產業，分別是家庭生活電器、元器件和系統解決方案產業。