網絡瞄準客廳 產業各方發力互聯網電視

【中國數字視聽網訊】隨著政策大門的敞開，互聯網電視迎來新一輪的喧囂。

3月21日，CNTV（中國網絡電視臺）旗下互聯網電視運營企業未來電視有限公司（以下簡稱“未來電視”）宣布與騰訊公司建立戰略合作關系。此后，騰訊的互聯網增值業務，如騰訊QQ、騰訊視頻等都將被引入未來電視的互聯網電視平臺。而通過支付方式、電子商務等業務的引入，未來電視的互聯網電視平臺以后還將加入騰訊更多的增值業務。

未來電視董事長汪文斌對雙方的合作給予了高度的評價，他認為此次合作是互聯網電視行業一個重要的里程碑，將開創互聯網電視行業的新應用模式，對互聯網電視產業起到積極的推動作用。

實際上，在此次雙方“牽手”之前，用于承載騰訊電視QQ、視頻等即時通訊服務的互聯網電視終端已經悄然布局。3月19日，未來電視與專注于電視互聯網產品設計、開發與生產的易視騰公司聯合發布了全球首款可視頻通話的電視機頂盒——“中國互聯網電視-易視寶”。這也標志著CNTV開始進軍互聯網電視機頂盒終端市場。

自去年12月20日，廣電總局一紙181號文件（《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》）將互聯網電視機頂盒納入政策監管后，互聯網電視產業也隨之被業內人士解讀為進入“有法可依”的時代。在這樣的背景之下，無論是視頻網站還是終端廠商，產業鏈各方均對這個市場廣闊的蛋糕躍躍欲試。但互聯網電視就此真能順風順水地進入高速發展通道？

視頻網站搶占先機

在我國，電視機一直是最重要的新聞宣傳窗口之一。也正是由于其重要的“喉舌”地位，作為監管部門的廣電總局在相當長的時間內對互聯網電視一直是態度謹慎。直到2010年，廣電總局才陸續發放了7張互聯網電視牌照，持有方均為廣電旗下的CNTV、百視通(600637,股吧)、華數、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等機構。

然而，由于廣電政策只對互聯網電視一體機內容提供監管做出明確的規定，因此也造成了互聯網機頂盒終端在很長一段時間內遭遇廣電的封堵。181號文件的出臺，即被視為互聯網電視產業從被簡單封堵，到有條件地鼓勵發展的重要分水嶺，是互聯網電視行業發展多年來的首次突破。

181號文件對互聯網電視的破冰，帶來的是各大視頻網站在開拓互聯網電視業務上的蠢蠢欲動。但由于它們并不具備直接進軍互聯網電視的資格，因而和已有牌照方的合作就成為“曲線救國”的有效途徑。

今年1月，樂視網(300104,股吧)與CNTV達成戰略合作，正式進軍互聯網電視機頂盒市場。樂視網所有的內容都會放到CNTV的集成播控平臺，而其互聯網機頂盒產品也會嚴格執行端到端可管可控的政策，以嚴格遵循181號文件的相關規定。同月，另一家互聯網電視牌照方華數數字電視傳媒集團也迎來合作伙伴——PPTV，前者負責互聯網電視一體機及機頂盒的集成播控，后者負責該業務的市場推廣。通過這樣的模式，PPTV得以曲線切入互聯網電視領域。而在此之前，PPTV就因違規向機頂盒廠商提供互聯網視頻內容而兩次遭到廣電總局的批評。

另外，早在2011年年初就與南方傳媒建立了合資公司的優朋普樂在互聯網電視業務上的發展則算得上有小突破，其終端用戶數已超500萬。