飛利浦國內拉開平板電視變革時代序幕

【中國數字視聽網訊】曾經在上世紀80年代風光無限的日系家電產業相繼陷入迷思，包括松下、索尼、夏普等眾多日系家電巨頭難掩業績下滑的尷尬。2012年，注定了成為中國平板電視的變局之年。縱觀國內平板電視發展趨勢，單一技術的關注重心已不突出，設計理念與服務成為消費者新關注點。

在一系列圍繞平板電視產業的悲壯變局中，始終未見歐系品牌的身影。事實上，以飛利浦為代表的歐系家電品牌正在發生悄無聲息的革新。

憑借不斷創新的產品研發能力和悠久精湛的技術品質，倡導“精于心簡于形”的荷蘭皇家飛利浦品牌在一個多世紀的發展中以經典的設計、歐洲的嚴謹工藝踏入中國市場。如今，飛利浦電視在國內市場繼續發力，拉開平板電視變革時代的序幕。

立足本土市場：傳承經典的設計理念

2012年，飛利浦將中國市場定義為自己的“本土市場”，平板電視產品圍繞中國消費需求而進行了設計和研發規劃。以國內全新上市的飛利浦高端系列電視為例，通過超窄邊框的設計，使得觀賞的可視畫面無形放大，搭載流光溢彩技術，完美呈現寬廣視域畫面感。飛利浦Aurea電視曾一度打破以往設計模式，被譽為世界之窗的顛覆式創新。如今，飛利浦電視在外觀上再次進行突破，針對國內消費者需求發現創新之源。來自飛利浦電視產品開發部門的人士如是說，“新產品開發環節被稱為‘經典的二次定義’，產品設計過程是在嚴格的消費者調查基礎上進行的。”立足本土市場的設計理念，飛利浦電視將歐系血統的尊貴與時尚傳遞給中國消費者。

在賣場終端，筆者發現新上市的飛利浦電視與日系平板電視略有不同，新產品獨樹一幟的采用了圓弧型外觀設計，既人性化地避免了四周鋒利的棱角，又將工業設計的柔和之美展露無余。“新產品設計靈感來自于歐式現代建筑的不規則幾何外觀，隨著電視體積和裝配方式的演化，傳統的四棱的設計在家裝過程中面臨諸多不便。”飛利浦產品開發部負責人表示，“新產品的工業設計希望為消費者的家裝需求考慮，充滿藝術感的設計也更貼近現代都市的審美觀念。”

立足于本土市場規劃，飛利浦設計風格的“自定義”烙下了堅實的品質印記。另一方面，飛利浦在核心技術上同樣選擇了與眾不同的演進方式。

倡導生活品質：核心技術生活化

作為消費電子標志性的產品，電視誕生的那一天起，它就一直是不可或缺的角色。性能和畫面質量可以使一臺電視不同，但不得不承認的是，那并非國內消費者看重的唯一要求。當日系家電品牌遵循技術垂直拓展的發展軌跡時，飛利浦卻致力成為擁有集群作戰能力的“全能選手”。

飛利浦自1925年開始試驗電視機開始，數十年間倡導家電即生活的理念，革命性地改變了消費者選擇方式。電視與家裝聯系到一起，體現出消費者的審美品位以及旗幟鮮明的生活態度。通過技術演進將高端產品線的功能在中國普及化，成為飛利浦電視經營戰略的新重點。

今年4月上市的5系列產品均配備飛利浦專有的“流光溢彩”功能。以LED照明節能技術著稱的飛利浦將智能背光監測技術應用到旗下電視產品中，“流光溢彩”發出的光線色彩及亮度根據屏幕內容變化而自適應，不但使觀賞者避免長期觀看電視對眼睛造成的不適感，而且在觀賞經典電影時，消費者可以感受到如臨現場、賞心悅目的影院級觀賞體驗。

在芯片處理技術上，飛利浦同樣不遺余力。眾所周知，日系品牌隨著高世代液晶面板的量產化失去競爭力，核“芯”技術成為平板電視產業的兵家必爭之地。飛利浦高清數碼自然動感、銳騰核芯、逐點精晰、逐點高清等一系列畫質處理技術，有效改善了播放運動畫面時產生的震顫、拖尾現象，提升畫面色彩及對比度。2012年借歐洲杯、奧運會的東風，擁有眾多高端畫質處理引擎及技術的飛利浦電視，自然將贏得新的市場機會。

出色的音響系統，同樣為飛利浦電視錦上添花。飛利浦將其在音響方面的諸多造詣融入電視開發，鮮有的三音箱體系增加了超重低音設計，能夠輸出精醇厚實的震撼性高功率低音，配以超寬環繞立體聲音效系統及晶晰聲效處理的技術，飛利浦電視為觀賞者打造全方位視聽盛宴。

無論是”流光溢彩”功能的加入，還是影音處理能力的融合，致力于技術布道的飛利浦始終堅持倡導“用心體驗”的數字生活方式。優質生活不再是抽象的概念，而是電視、音響、裝飾燈的跨界混搭。飛利浦電視從生活體驗中汲取靈感，優質生活的可尋空間正在呈現出巨大的市場潛力。

“有人說歐系品牌正在電視市場隱去，可是我們始終相信并堅守品質。這是一個夢想的問題，它支持我們繼續做好我們的產品，耐心去迎接新的機會。” 飛利浦產品部門的人士以此結束了對話。在國內液晶面板業空前擴產大潮的帶動下，終端生態即將發生劇變，擁有全產業鏈優勢者的飛利浦顯然擁有自己的野心。