TCL多媒體重啟老品牌 消化華星光電產能

【中國數字視聽網訊】已經擁有TCL“王牌”和“樂華”兩個品牌的TCL多媒體近日重啟上世紀90年代收購的多個面向三四級市場的品牌，如“美樂”、“黃河”等。表面上看，這是其針對三四級市場的戰略布局，實質是為消化今年投產的華星光電的液晶面板。

據TCL集團公布的3月銷售數據，2011年第一季度，TCL集團液晶電視出貨量329萬臺，同比增長70.44%，其中中國內地市場的出貨量也有大幅增長，而TCL多媒體在中國市場主要有兩個品牌，一是面向各級市場的TCL，樂華則從2005年始主攻三四級市場，去年出貨量約150萬臺。

中怡康零售監測數據顯示，今年一季度，一二級市場電視的銷售金額同比下降超過20%，但三四級市場的液晶電視依然保持15%以上增幅。為此，TCL等彩電巨頭都將未來增長重點放在這一市場上，而對TCL來說，其TCL品牌偏重一二級市場，但樂華品牌的優勢區域則只有廣東、福建等地。

為此，啟動在當地擁有一定知名度的老品牌成了TCL多媒體加大三四級市場的策略。TCL集團品牌中心總經理梁啟春表示，“美樂、黃河雖然2000年后基本退出市場競爭，但對老用戶仍有吸引力。”

但對TCL來說，這樣做還有另一個特殊目的，即消化TCL集團控股的華星光電的液晶面板產能。TCL集團有關人士透露，“據集團部署，今年華星光電生產的約500萬片、以32英寸為主的面板將全部由TCL多媒體購買并使用。”

TCL集團最新公告顯示，2012年1-3月，華星光電液晶面板產量4.8萬片，每片液晶玻璃基板可切割為不同尺寸的液晶電視面板，而液晶面板良品率3月已達到84.6%。

華星光電的規劃是，2012年底其良品率達到行業中位數的92%，全年液晶面板以32英寸計達到500萬片，而TCL多媒體2012年的液晶電視出貨量目標為1400萬臺，其中，500萬臺面向出口和三四級市場的液晶電視將采用華星光電的面板。

值得注意的是，TCL多媒體今年一季度的LED背光液晶、3D電視出貨量分別為204萬臺和25萬臺，但這些面板依然主要從韓國三星電子、臺灣友達等面板處購買，華星光電目前的產品結構依然以32英寸的普通高清面板為主。

市場調查機構Displaysearch中國區市場總監張兵表示，“之前國內市場口碑最好的都是三星、夏普和LGD面板，臺灣面板不受廠商認可，如今國產面板面臨當初臺灣面板同樣的困境。”

張還指出，TCL多媒體的TCL品牌電視依然將主要從三星、友達等購買液晶面板，“美樂”、“黃河”等品牌液晶電視將主要購買華星光電的面板，“因華星光電面板還處爬坡期，質量可能有一定問題，而這些重啟品牌完成使命后也可能再次退出市場，這樣TCL品牌就不會受影響。”