液晶面板關稅上調或影響夏普原裝屏戰略

【中國數字視聽網訊】目前，在全球范圍內液晶面板產業尚無復蘇跡象的背景下，作為夏普最大戰略新興市場的中國，決定于2012年4月1日起上調液晶面板的進口關稅。這無疑給一直在中國市場主打“日本原裝屏”營銷策略的夏普一記“當頭棒喝”。

夏普原本的優勢在于擁有上游的液晶面板生產線，液晶面板的銷售收入占到夏普總收入的30%左右。在中國市場上，夏普液晶電視銷售占其全部營收的70%以上。然而隨著面板價格的持續下跌，夏普一直引以為傲的面板業務卻在去年拖了夏普的后腿。銷售越多，虧損也就越多，夏普作為全球液晶顯示領域的巨頭之一，最終陷入“成也液晶、敗也液晶”的產業輪回中。

與其它中外同行相比，由于夏普液晶電視最大賣點就在“日本原裝”，在浙江萬里學院客座教授馮洪江看來，“中國面板進口關稅上調，肯定會直接推高夏普在中國電視機市場的運營成本，從而降低企業的市場競爭力”。目前，夏普方面并未上調其在中國液晶市場的售價，甚至在節假日促銷中還推出多款特價產品參與市場爭奪。

由于32寸以上液晶面板進口關稅從3%提升至5%，這意味著夏普電視的成本直接增加2%。作為全球液晶電視最大的新興市場，近年來夏普在中國為謀求市場份額最大化，多次參與并推動國內液晶電視的價格戰。

“按照目前夏普液晶電視的市場價格，2%的成本提升反映在終端市場上并不會太明顯，但對于在2012年肩負扭虧增盈目標的夏普來說，卻是凈利潤的直接損失，無疑是雪上加霜”，資深家電產業觀察家于清教指出，這肯定會影響夏普在中國市場的原有部署，不排除會放棄液晶面板“日本原裝進口”的賣點。

比起關稅上調帶來的影響，夏普的未來發展前景似乎更令人擔憂。由于遭遇巨額虧損、未來轉型前景不明等困境，夏普面臨“破產重組”傳言，其造成的“消費安全”隱患正在全球市場持續“發酵”。

“一旦夏普無法扭轉液晶持續虧損的頹勢，短期內必然會對中國及全球的液晶電視整機業務造成直接沖擊。”于清教表示，很多市場消費者會擔心，如果夏普像柯達一樣破產重組，其產品后期的服務難以解決，從而轉向選購其他的中國電視品牌。

無論企業規模有多大、發展歷史多悠久，一旦整個產業出現危機甚至破滅，企業也難以幸免。馮洪江認為，“百年老店柯達破產重組的前車之鑒就在眼前，作為全球液晶之父的夏普，如果液晶面板產業持續低迷無法復蘇，自然無法避免產業升級變革帶來的沖擊。”