彩電廠商掀起安卓熱 消費者并不買賬

【中國數字視聽網訊】“這款新品采用Android 4.0操作系統，具備語音、手勢操控功能……”如果你聽到這樣的說辭，不要想當然認為是在推介一款手機，它更可能是在描述一款電視——無論是被稱作智能電視，還是云電視，總之不是手機。進入4月，中外廠商密集推出的新品具有一個新特征：與智能手機一樣，采用安卓最新的4.0系統，電視集體向IT轉型。然而，無論怎樣的說辭，消費者依然覺得“蒙查查”。有廠商則直言：為了推陳出新不落伍，即便是噱頭也必須如此。一邊是日本彩電廠商的普遍性巨虧，一邊是IT化的轉舵，彩電廠商亢奮的舉動，能否實現將用戶拽回客廳的自我救贖？

電視變異Android 4.0上身

電視、手機、電腦、Pad，曾經它們之間的區隔非常明顯。如 今，這一切因為開源的操作系統Android 4.0而發生改變。電視的變異最明顯，從廣電節目接收器變身為“大屏電腦”。最能透視這一轉型的，是IT廠商聯想將于5月8日上市的智能電視K91。該款電視被視作國內首款展示的Android 4.0電視，率先出現在2012CES展上。

隨后，彩電廠商的安卓熱一發不可收拾。創維“云健康”電視、康佳“同步云”電視、TCL云電視以及海信“Live Smart”智能電視等幾乎同步推出。“長虹的Android 4.0電視也很快上市，直接從Android 2.3系統升級就行。”4月13日，長虹廣州銷售分公司總經理張林告訴記者，該系統可以同時支持智能手機、平板電腦、電視等設備，且沒有最低硬件要求，現有的Android 2.3均可升級。這也為智能電視的統一性，提供了良好的基礎。國產品牌與索尼、LG等的谷歌TV、三星智能電視、蘋果iOS TV，組成IT化的集團軍。

創維集團總裁楊東文表示，基于強大的操作系統，電視不再是單純的節目接收器，而能夠支持多媒體應用，接入互聯網，連接電視程序應用商店。用戶的操作體驗也跟手機差不多，可以安裝、刪除第三方應用程序，并能夠實現語音、觸屏、手勢等人機互動，還可以與手機、Pad、PC等其他個人智能終端實現互聯互通。

智能電視消費者接受度尚弱

“用機頂盒搞兩個遙控器都讓人覺得麻煩，如今智能電視又搞這些新花樣，真的很難適應。”市民張先生如是表示。上周末，筆者在賣場隨機與選購電視的用戶聊天發現，雖然彩電廠商將操作系統作為電視轉型的必要條件，但市民的接受程度卻不高。

能上網，能下載應用，能用語音、手勢、觸摸操控、能玩體感游戲，能發微博聊QQ、點播回放……智能電視的功能儼然向電腦、智能手機看齊，但電視需要這些新玩意嗎？“我上班有PC、手機，休閑有iPad和手機，真的不需要這么多功能的電視。”公務員樂先生表示，對于目前鋪天蓋地的智能電視信息，還是持觀望狀態。

“一個上午銷售了70臺長虹電視，基本是LED+3D功能的電視。”在長虹13日智能家庭佛山行的活動中，智能電視的LED顯示技術和3D功能才是消費者選購的重頭戲。

據調查，智能電視目前接通率僅為40%。即在購買智能電視的用戶中，只有40%真正使用了智能電視提供的功能。

電視虧損陰影下的自我救贖

“即便是噱頭，我們也只有硬著頭皮上，這樣可以提供電視產品單價。”日前，一位國產彩電廠商市場部人士坦言，現在做電視利潤率太低，只有逼著自己不斷造概念，炒熱市場，引導消費者購買更高價格的上市新品。而他說這番話時，臺上的“云電視”視頻正在展示一個“美好的未來”。如此期待的，包括中外所有彩電廠商。

然而，從日本傳來的彩電壓力不言而喻。截至3月31日的2011財年，索尼的虧損達到5200億日元（約合人民幣405億元），是此前預期數字的兩倍多，創下22年來最差紀錄。而夏普的損失也達到3800億日元（約合人民幣296億元），比2月份預期的數字多31%。“各彩電廠商的產品策略高度雷同，缺少內部的破壞性創新，很難讓消費者看到真正適合自己的電視。”華爾街日報這樣評論。

同樣致力IT轉型的海信電器總經理劉洪新直言，部分企業促銷風氣不好，“云功能”被夸大了。智能產品普及仍然要回歸用戶體驗，簡單易用地“觀看”電視仍是最基本的訴求。