TCL欲借面板優勢重返彩電行業一線陣營

【中國數字視聽網訊】從去年凈利潤同比增長超過250%，到今年一季度凈利潤預計下降75%~85%。業界預期，華星光電自去年年底投產后將給TCL集團今年的業績帶來拖累，這似乎得到應驗。然而，在上游的支持下，TCL的液晶電視今年一季度銷量卻逆市增長70%。

華星光電到底是拖累還是新引擎？TCL集團董事長李東生表示，借助全產業鏈優勢，TCL多媒體今年在國內市場將重回領軍位置，爭取三年內在國內彩電市場實現絕對領先。

是挑戰還是機遇

TCL集團4月12日發布一季業績預告，TCL今年一季度凈利潤約3000萬元~5000萬元，比上年同期下降75%~85%。主要原因是華星光電處于生產爬坡階段，生產工藝技術正在逐步完善且行業市場環境欠佳，一季度該項目產生較大虧損。

李東生說，全球主要的液晶面板企業包括三星、LG、友達、奇美、夏普等，由于產能過剩，已連續六個季度虧損。今年第一季度三星面板估計仍然虧損，處于爬坡期的華星光電也不能幸免。不過，華星光電2009年開建后，業內已沒有新的液晶項目，預計今年底、明年，液晶面板的供求關系趨于平衡，這將給華星機會。

華星光電最大的挑戰是折舊成本。國外的第8.5代液晶面板線已運營十年、成本攤銷了五至六年，國內包括華星光電在內的8.5代線目前仍處于爬坡期，華星的成本攤銷期為七年。

李東生坦言，這在項目立項和開建之前已有考慮，并得到政府的支持。投產前五年，政府通過稅費減免、補貼的形式還將使華星光電獲益。

此外，今年4月起，中國液晶面板進口關稅提至5%，這也使國內面板廠“日子好一點”。

華星光電今年將建成達產，年底月產十萬張玻璃基板，良品率達到92%。

外界擔心，OLED電視今年上市將給液晶產業帶來沖擊。華星光電執行副總裁陳立宜認為，從OLED現在的良率和壽命推算，OLED真正對彩電市場份額產生影響會在2015年以后。而且，OLED的基臺與工藝80%與液晶相互通用。華星今年年底將建成一條4.5代OLED試驗線。

重返一線

TCL一季度業績下滑的另一個主要原因是，全球手機市場需求放緩和智能手機產品客戶認證延誤，TCL通訊手機銷量沒有達到預期，致使利潤同比大幅減少。此外，TCL收到的項目補貼收入比去年同期減少約9500萬元。

TCL通訊CEO郭愛平坦承，TCL手機業務一季度較弱，還沒走上智能機的增長軌道。因為智能機進入運營商網絡的認證時間比功能機長，許多智能機推至3月底才獲批，預計TCL通訊二季度起會有起色，且逐季增長將越來越快。

按照TCL通訊的規劃，TCL手機今年國內銷量沖擊1000萬臺，其中一半是智能機。李東生表示，TCL通訊一季度業績雖然不理想，但對今年整體向好保持信心，預計2012年全年銷售額增長雖略低于之前預期的30%，但仍將超過25%。去年，TCL收購了一個智能手機技術研究所，核心技術競爭力正在提升，希望TCL通訊銷售額三年內進入全球前七。

為重返中國市場并提高毛利，TCL通訊今年計劃在國內開設10000個銷售點，建立10000人的銷售團隊，并建設3000家智能手機體驗店。

同樣，TCL彩電則欲奪回國內市場領軍位置。由于對產品技術方向把握的偏差，TCL多媒體過去三年在國內的銷量落在海信、創維之后，被李生東形容為“打了個盹”。趙忠堯2010年年底重拾帥印、任CEO之后，TCL多媒體開始蘇醒，去年全球彩電銷量突破1000萬臺。

今年一季度，TCL彩電國內銷量更逆勢增長28%。趙忠堯表示，日資企業因虧損而份額下降，二線品牌也在下滑，加上行業銷量8%的增長率，會騰出2000萬~3000萬臺的空間，預計將被韓國、中國企業各搶去50%。“我們去年6月開始準備，今年元月發力非常不錯”。

“華星光電對TCL多媒體也產生了一定的正向作用。”趙忠堯說，應用華星屏的TCL彩電已在市場走。擁有上游便利之后，TCL彩電正增大“出�？�”。國內市場啟動TCL、樂華、美樂多品牌，占領每一個細分市場；國外市場則計劃將代工業務做大，單獨運營。

按照TCL多媒體整體規劃：“三年內重新在國內彩電市場實現絕對領先”。李東生認為，TCL多媒體擁有液晶面板、模組、彩電整機的全產業鏈，而且有全球運營能力，“中國彩電企業成為全球挑戰者，TCL已處于較好的位置。”