未來IT企業將成智能電視領域的主流廠商

【中國數字視聽網訊】4月6日，美國投資公司Jefferies的分析師皮特·米塞克發布研究報告，將蘋果股票的目標價從699美元上調至800美元。他認為，可能于今年第四季度推出的蘋果電視將讓人們看電視的方式發生徹底的改變。

4天后，索尼失落地發布2011財報，預計虧損5200億日元(約合64億美元)。在過去8年，索尼電視機業務累計虧損高達100億美元。

在電視機領域，這一漲一虧都和智能電視脫不開關系。

2014年進入成熟期

“想象一下，如果能把iPhone或iPad作為輸入設備，那將是怎樣的情景。” 米塞克這樣驚嘆蘋果電視的設計。他表示，蘋果欲將其手勢控制、語音控制以及其他所有來自于以往經驗的專業技術與蘋果電視進行整合，目的是生產一種將改變人們觀看體驗的電視產品智能電視。

實際上，智能電視的概念并不新鮮。早在2010年5月，谷歌就聯合索尼等電視廠商推出智能電視，將搜索業務延展至電視機。此后，百度與華數傳媒達成協議，在互動電視、互聯網電視等領域展開合作。而隨后，TCL、長虹、康佳、海信、夏普、LG等電視廠商都推出了自己的智能電視。

在今年的全球消費電子展(CES)上，TCL、海信等均推出了智能化的電視新品，打造零距離的交互平臺;韓國三星也推出“智能互動”理念，通過語音控制、動作控制和面部識別等技術手段，實現用戶與智能電視間的緊密互動關聯。

在智能電腦領域，加入戰場的并不僅是傳統電視廠商，還有越來越多的IT企業。從去年3月開始，聯想牽手上海文廣推出互聯網電視的消息一直不斷，而在今年的全球消費電子展上，聯想終于推出其首款智能電視，而谷歌則在攜手英特爾、索尼等企業之后，也將LG也納入了它的電視平臺陣營。

聯想集團董事長兼CEO楊元慶認為，PC正從原來的筆記本電腦和臺式電腦兩種形態，往下延展到智能手機，往上延展到智能電視。在他看來，智能電視肯定會取代傳統電視。智能手機取代傳統手機有多迅速，智能電視取代傳統電視就有多迅速。

根據賽迪顧問的統計數據預測，2012年國內智能電視銷量將達到860多萬臺，2014年的銷量將達2500萬臺左右，占國內平板電視50%～60%的市場份額。“這個發展速度甚至超過了3D電視的發展速度。”賽迪顧問消費電子產業研究中心高級分析師黃磊表示，“預計到2014年，智能電視市場將進入成熟階段。”

未來5年，智能電視領域將成為包括IT企業在內的廠商的下一場重要戰場。

IT企業更有優勢

4月11日，楊元慶在聯想集團全球誓師大會上表示，智能電視是PC的延伸，智能電視只不過是尺寸更大的電腦而已，它包含了以前傳統電視的功能。PC企業做智能電視并不比傳統電視廠商做得差。比如，在智能手機領域表現最好的并不是傳統手機廠商，比如諾基亞、索尼愛立信等，而是蘋果，一個做電腦的廠商。他相信，在智能電視領域，IT企業能復制這份成功。

 楊元慶的觀點的一個有理佐證是：作為最早推出智能電視的電視廠商索尼并沒能依靠智能電視挽救業績，并不得不重整電視部門。

在家電智能化時代，傳統電視廠商需要更快更合理地轉型，以免遭到淘汰。而IT企業大舉進入智能電視市場，對傳統電視產業將帶來更大打擊。

IT巨頭來勢洶洶，但國內傳統電視廠商也非完全沒有優勢。黃磊認為，由于IT行業的渠道、技術、消費者需求等，與傳統彩電業不同，一定程度上提高IT企業進入智能電視市場的難度。

此外，傳統電視廠商有先發優勢。“目前，國內99%以上的智能電視市場掌握在傳統彩電企業手里;其次，在家電領域，傳統電視廠商的品牌知名度要比IT企業高得多。”黃磊表示。

雖然在品牌建設等方面，IT企業還需要下更大的功夫，但是對IT企業進軍智能電視市場，黃磊依然看好。

IT企業在芯片、顯示器、軟件等方面比傳統彩電廠商有更大的采購量，能拿到更低的采購價;此外，在軟件開發以及銷售渠道上更強也是IT企業做智能電視的優勢。“未來，IT企業將成為智能電視領域的主流廠商。”黃磊表示。

更重要的是，電視智能化是一個軟硬件高度整合的系統工程。雖然不少廠商標榜采用安卓系統，但在人機界面和操作方式上，卻沒有進行深入優化。在這方面上，IT企業會做得更好。

消費者概念模糊

無論是家電廠商、互聯網公司，還是IT企業，都在緊鑼密鼓地布局智能電視市場。

黃磊指出，IT企業進入智能電視領域的原因很簡單，他們希望借此打造一個大的數字3C產業格局，通過無線互聯方式，將PC、平板電腦、智能手機、智能電視等產品融合在一起，交叉使用，達到多屏合一的效果。

目前，蘋果抱有這個想法，而聯想更是多次強調其“四屏一云”的戰略理念。

這種戰略思路雖然比較好，但真正實施起來并不那么容易。一個很重要的原因是，電視產業和PC在生產、研發、設計、原材料采購、渠道、推廣思路和消費者定位等方面，都有很大不同。此外，軟件應用是智能電視能不能留住消費者的關鍵。從目前的情況來看，各家廠商的表現并不算好。在這個方面，最具優勢的無疑是蘋果。

不過，電視機的應用跟手機、平板電腦等終端很不一樣，在打造新的生態圈的過程中，其他IT企業還有更多的機會。

“對智能電視的未來增長，我們已做好長跑的準備。”聯想集團高級副總裁、移動互聯及數字家庭業務集團總裁劉軍此前曾表示，在最近一兩年，智能電視的市場仍處于培育階段。

每個進入智能電視領域的廠商都有自己的盤算，而對消費者來說，智能電視到底是什么，卻很少有人說得清。

“是不是能上網的電視就是智能電視呢?每家廠商對智能電視的說法都不一樣，大家都說自己的電視是智能電視，我一直就沒搞懂過。”在北京蘇寧電器看電視機的張先生表示，對他來說，是不是叫智能電視并不重要，重要的是產品能滿足自己的需求。

隨后，筆者咨詢蘇寧電器的某國產知名品牌電視機的促銷員，該促銷員也說不清什么是智能電視。

黃磊表示：“導致消費者對智能電視認知混亂的主要原因是，目前智能電視缺乏統一的標準。每個廠商對智能電視的定義都不一樣;此外，標準不統一還體現在產品的硬件和軟件上，不同品牌的智能電視不能相互連接，進行資源共享。這也限制了智能電視市場的發展。”