先發制勝 聯想“模仿殺手锏”直逼蘋果

【中國數字視聽網訊】在蘋果智能電視還僅僅停留在傳聞之際，3月中旬，聯想就開始在上海召開聯想智能電視產品的品鑒會。接下來，還在深圳和成都等地舉辦的“聯想CES獲獎產品巡展”中展出，輻射全國30個省市。戴著“中國蘋果”標簽的聯想態度很明顯，要在蘋果產品發布之前圖謀先發制勝。

誓做“中國蘋果”的聯想沒有讓蘋果等太久。繼2010年以前所未有的陣營在中國發布全面的移動互聯戰略，并點名向蘋果挑戰，聯想再次沖擊蘋果。而這一次，聯想似乎在有意謀劃一場先發制勝的戰斗。

有意謀劃的先發制勝

首先是布局智能電視。

早在2011年年底，國外媒體就報道蘋果公司有望在2012年年底推出智能電視產品，并且涵蓋多個尺寸，最大為55英寸。一時間，引起坊間對傳統彩電格局生變的大討論。

向來對蘋果亦步亦趨的聯想自然沒有卡殼，在今年1月國際消費電子展(簡稱CES)上就高調發布首款聯想智能電視產品K91，此款產品內置了全球首款專為電視而打造的Android4.0智能操作系統，也是業界首款雙核1.5G智能處理器的電視。聯想定位高端的戰略謀劃初見端倪。

此枚石子落入池中，引起市場陣陣漣漪。易觀國際觀察家于斌在接受采訪時直言，與蘋果傳聞幾乎相同的時間推相關的產品，聯想的態度很明顯，“深度模仿蘋果一直是聯想在移動互聯網領域的殺手锏。”

讓于斌和諸多業內人士頗為吃驚的是，這次，聯想狡黠地殺進蘋果產品發布的前夜。

在蘋果智能電視還僅僅停留在傳聞之際，3月中旬，聯想就開始提攜“聯想2012 CES明星產品”在上海召開品鑒會。接下來，還在深圳和成都等地舉辦的“聯想CES獲獎產品巡展”中展出，輻射全國30個省市。一同帶去的產品除聯想智能電視K91外，還包括一體臺式機ideacentreA720，混合架構筆記本電腦ideapad YOGA等。

據聯想集團高級副總裁、移動互聯及數字家庭業務集團總裁劉軍介紹，K91等明星產品在全國巡展后，將于今年5月在國內正式上市。

而此時，蘋果的智能電視還停留在猜測階段。近日，美國投行分析表示，蘋果會在今年5月或6月的某個時間開始商業化生產蘋果電視，并在年底推出這款產品。業內人士稱，這一次，聯想煞費苦心地趕在了蘋果之前。

聯想的優勢只有一條，即這是在中國。聯想高管曾經不止一次地強調過，在本土化方面，無人能企及。不容忽視的是，聯想始終逃不掉蘋果魔咒。品牌連鎖店背后的巨大利潤就吸引著聯想再出重拳。

來自零售渠道方面的消息還顯示，與傳統的IT賣場不同，通過裝飾和更好地與消費者溝通，品牌零售店能夠極大地增強品牌形象。在截至2011年12月31日的第一財季，蘋果來自蘋果零售店的營收達到170.8億美元，較上年同期增長42.6%，已經占據了該公司總營收的13.2%。

而聯想集團目前在我國臺灣地區擁有5個自有品牌連鎖店，主要集中在臺北和高雄兩座城市。近日有報道稱，聯想集團當前考慮將設立在亞洲地區的連鎖店數量增至1000家。

模仿之路不曾更改

再多的先發制人，仿效蘋果的步伐都始終沒有停止。

據了解，近日，聯想推出了面向大型企業的Android應用商店，支持搭載Android 3.1或更高版本系統的聯想平板電腦。聯想表示，聯想企業應用商店（Lenovo Enterprise App Shop）可以使大企業以較低的價格為員工批量購買第三方應用程序，而且員工也可以登錄該網站下載經企業批準的應用。而在去年7月份，蘋果就向企業開放了B2B應用商店。

從公開數據來看，聯想“蘋果式”的構建移動互聯網戰略初見成效。在此，劉軍更愿意用“爆發式增長”來形容當前的成績。

目前，聯想手機銷量突破了650萬部，智能手機銷量同比增長了4倍，環比增長約20倍，截至2011年1月，在中國的市場份額達到11.1%，穩居三甲；聯想平板電腦出貨量同比提升了一倍以上，以51.9%的份額在中國的安卓系統廠商中遙遙領先，并在中國市場以16.5%的市場份額排名第二；聯想智能電視擁有人性化的人機交互體驗、高品質的家庭定制視頻點播、開放的高性能智能應用平臺這三大產品特性，并于不日上市。

近日在接受采訪時，劉軍詳細闡述了2012年聯想移動互聯業務策略。

劉軍介紹，在智能手機領域，聯想將以強勢的姿態不斷推出最為創新的產品，大力拓展開放市場，繼續與三大運營商開展深入合作，不斷推出強勢產品，打造領先的運營商市場；在平板電腦方面，聯想將進軍全球市場，在5英寸、7英寸等中小尺寸市場中全面發力的同時，把握Win8的契機，領跑Win8平板市場；在智能電視方面，隨著最新產品的正式上市，聯想將以差異化的產品特性，打造業界的全新標桿。

只是，“中國蘋果”的標簽還遠遠不能摘下。