黑強白弱大逆轉 彩電商欲借智能3D突圍

【中國數字視聽網訊】“10年河東，10年河西。”

在剛過去的2011年，以彩電為代表的黑色家電行業和以冰箱、洗衣機、空調為代表的白色家電行業上演“大輪轉”，黑色家電業利潤增幅多年來首次領先于白色家電業，并迎來了“國內市場滲透率提高、全球排名上升”的雙重利好，“白強黑弱”的格局被顛覆了。

業績超白電，家電業上演“黑強白弱”的大逆轉

從家電上市公司2011年年度財報中就能夠充分看出白電業增速落伍的狀況：格力電器（000651）、美的電器（000527）這兩家白電巨頭的營業收入和凈利潤增幅同比2010年明顯放緩，都沒超過30％，而小天鵝營業收入同比下跌，美菱電器（000521）、海信科龍的營業收入和凈利潤則同比雙雙下跌，澳柯瑪（600336）凈利潤更是同比暴跌……

與之形成鮮明對比的是黑電上市公司業績高歌猛進。2011年，TCL集團（000100）凈利同比增長達253.73％，海信電器（600060）凈利潤同比大增107％，長虹預計2011年增長幅度為188％至220％，創維2011年凈利潤預計同比上漲30％以上。

由于上游面板資源的改善，國產彩電品牌去年全年零售量增速明顯優于外資。奧維咨詢的數據顯示，創維全年銷售量為632萬臺，同比增長12％；海信597萬臺，同比增長4.3％；長虹606萬臺，同比增長15％；TCL556萬臺，同比增長9.6％。而外資品牌中，夏普、三星和LG的零售量同比分別下降0.3％、12％和26％，僅索尼增長1.7％。中怡康測算數據顯示，去年前四季度彩電市場零售額增速分別為-0.1％、4.9％、19.4％、21.3％，市場呈現出低開高走、先抑后揚的態勢，市場回暖明顯。

而與中國彩電行業一路飄紅相比，日系彩電卻是全線潰退。日本三大彩電企業夏普、索尼和松下接連發布業績虧損或預虧。夏普預計凈虧損約合38億美元，索尼和松下則分別預計凈虧損達30億美元和92億美元。DISPLAY統計數據顯示，日系家電已被韓系家電成功超越，滑至第二陣營。

3D+智能上網，中國彩電業借機突圍

申銀萬國的家電行業研究報告中指出，受到面板價格低位和3D以及智能電視的興起，促進傳統旺季需求回升的拉動，黑電行業年報業績整體性明顯改善。

長期遭受“缺芯少屏”困擾的國產品牌在技術和市場上一直處于劣勢，但是它們在與索尼、三星、松下、LG、夏普等跨國彩電企業競爭中為了求得生存，不斷學習“差異化競爭”，大膽進行顛覆性創新，力求趕超韓、日。舉例來說，在2011年，國產彩電品牌對3D電視、互聯網電視、云電視產業鏈的快速參與和反應速度，明顯優于韓、日品牌。

中國彩電企業在近年集體強勢推出了3D云電視高端創新產品，首次走在外資前面，贏得市場話語權。海信推出的高端智能電視XT770系列，配備了多屏互動的功能，能夠使得視像內容在智能手機、平板電腦與電視之間相互傳送；康佳發布了包括了搭載Android4.0操作系統、觸摸操控的高端智能電視產品、無邊框、高端智能云電視等五大系列新品；TCL也發布了五大系列3D云電視，在云計算的基礎之上帶來多項創新的云功能；連海爾集團也參與3D云電視市場的搶食。

 家電業觀察人士洪仕斌表示，保守的思路讓日本企業在產業升級的關鍵時刻敗下陣來。本世紀初，當液晶顯示技術問世后，以索尼為代表的企業仍“留戀”顯像管的技術專利，所以在液晶時代，除了夏普外，松下和索尼的彩電產品市場份額大幅下滑，而在電視進入智能互聯網時代，日本品牌仍不以為然，結果再次落后半拍。

而政策面出現利好則被認為家電市場“黑白逆轉”的關鍵。工信部近期發布了《數字電視與數字家庭產業“十二五”規劃》，提出到2015年，以數字電視和數字家庭為主的視聽產業銷售產值要比2010年翻番，達到2萬億元。中投證券行業研究人員表示：“規劃對電視生產企業是一個政策利好，將更大程度鼓勵業內外資本對彩電業持續的高投入。”

家電業人士劉步塵認為，去年彩電企業的業績主要得益于平板電視從一二級市場到三四級市場的普及，使液晶電視市場覆蓋面更大了，同時外銷市場依然表現靚麗，雖然國產彩電傳統主要消費區域北美、西歐市場進展不明顯，但新興國家市場消費卻增長強勁，這些都有力地支撐國產彩電業的業績。

靚麗業績背后，彩電業并非一馬平川

雖然2011年中國彩電業取得了完勝，但要想在全球彩電市場占據不可撼動的位置，真正實現“趕韓超日”，仍需更大的努力。當前是機遇與挑戰仍交織著，多空博弈。

一些專家謹慎表示，2011年我國家電行業將繼續面臨著原材料價格持續上升、人民幣升值、跨國企業的環保專利貿易壁壘和宏觀政策調控等所帶來的壓力，包括彩電在內的中國家電業有可能在2011年后開始迎來增速趨緩。

去年以來，智能化浪潮加速席卷彩電市場，連IT企業也開始瞄上黑電領域，其中包括國外的谷歌、蘋果，也包括國內的聯想等企業。蘋果擬利用其iPhone和iPad的成功，殺入智能電視領域，計劃采用iOS操作系統平臺和“TV+iTunes”模式；谷歌則宣布將推出采用Google TV平臺的智能電視，而聯想集團則已于2011年底推出智能電視產品。

可以說，價格已不能再成為中國家電產業第一訴求點，技術升級、品牌塑造、利潤主導和外觀造型以及內容提供等關鍵因素，已經成為未來影響彩電消費者購物導向、提高市場占有率的重要指標。只有較好地解決了產業結構、關鍵技術和組織管理這三個結構性課題，中國彩電業就有望全面迎來“趕日超韓”的新時代，鞏固在中國彩電市場的絕對主導地位！