三星LG夾擊 中國彩電面臨“韓流”來襲

【中國數字視聽網訊】全球經濟萎靡不振拖累彩電銷量出現下滑，而已經成長為全球單一最大家電市場的中國，則成為眾多巨頭角力的主戰場。在日系品牌遭遇“滑鐵盧”，中國家電市場的“韓流”再度洶涌而來，國產品牌仍未有一絲放松的機會。

全球電視總銷量近2.5億臺

市場調查機構Display search公布的一項最新研究數據顯示，2011年全球電視銷量為2.47億萬臺，同比下滑0.3%，是從2004年以來出現的首次下滑。業內人士普遍認為，全球彩電銷量下滑是由于全球性經濟形勢低迷，消費者購買力持續下滑，導致歐洲和美國市場的銷售狀況不佳，而亞洲市場換代需求也已經提前釋放。

值得注意的是，在2011年遭遇有史以來最大挑戰的日資彩電企業已經集體落后于韓國企業。

Display search數據顯示，全球彩電出貨量排名首位的是三星電子，市場份額為26.3%。位居次席的是LG電子，為13.4%。兩家韓國企業已經占據全球市場四成的份額。

而日資企業則占據第二梯隊，索尼的份額為9.8%，位列第三，松下和夏普分別以6.9%和5.9%，位列第四和第五。剩下的35%的市場份額則被包括中國企業在內的其他國家企業瓜分。盡管中國企業表現出強勁的增長勢頭，但是仍未進入全球前五。

三星LG夾擊

上周，三星、LG發布最新的在華策略，三星方面甚至毫不客氣稱“旗下的所有產品在市場占有率上都要保持第一”，在中國市場一度并不得意的LG也顯得雄心勃勃，“智能融合”成為兩大韓國消費電子巨頭不約而同的選擇。

與往年不同的是，三星今年不再一味強調單一產品的性能如何強大，而是把重點放在了所有產品的“智能融合”的展示上。包括產品與產品之間的融合，產品與用戶之間的融合，硬件與軟件之間的融合，產業鏈上下游之間的融合。除了傳統意義上“三個屏”(小屏：手機，中屏：電腦，大屏：電視)的融合互通之外，冰箱、洗衣機這些傳統家電產品也將融入到三星所定義的“融合”范疇之內。同樣，三星的老對手LG也大打智能牌，從電視到冰箱、洗衣機都在朝著智能化的方向努力。

在高調展示全線產品的背后，韓企并不諱言分食中國市場更大份額的野心。

全球經濟的衰退更凸顯出了中國市場的重要地位。單從市場規模上來看，中國家電行業的整體規模早已位居全球之首。IDC剛剛公布的數據也顯示，中國今年超越美國成為全球最大的智能手機市場也已成定局。這讓從手機、電腦到電視、冰洗品類齊全的三星看到了在中國市場的潛力。

另外，LG也以最新OLED電視產品的發布宣告爭奪中國電視市場的決心。盡管三星、LG都已經在國際消費電子展上推出了OLED電視，但上周LG卻率先在華發布OLED新品，欲搶在三星之前布局中國市場。