新軍開入機頂盒市場 能否以小搏大？

【中國數字視聽網訊】目前整個機頂盒市場是華為、中興通訊等老牌通信設備商的天下，新興企業想要分得一杯羹，還需發揮自身優勢。

作為三網融合的新一代產品，互聯網電視終端層（機頂盒）市場被越來越多的IT企業所關注。

日前，樂視網、PPLV兩個視頻網站分別與擁有交互式網絡電視（IPTV）牌照的中國網絡電視臺（CNTV）合作，曲線進入互聯網電視市場，給整個市場帶來了新鮮血液。不過，賽迪顧問消費電子行業分析師顧城建表示，目前整個機頂盒市場是華為、中興通訊等老牌通信設備商的天下，新興企業想要分得一杯羹，還需發揮自身優勢。“不過，隨著三網融合試點城市的逐步放開以及寬帶提速等利好政策的推動，新興企業還是會有一些機會。”

政策導向市場將呈幾何式增長

日前，國務院辦公廳印發了《關于三網融合第二批階段試點地區（城市）名單的通知》，又有42個地區（城市）入圍。至此，4個直轄市、各個省會城市、江蘇省和湖北省大部分城市以及其他一些城市都已成為三網融合試點城市。

顧城建表示，第二批試點城市的公布，為2012年三網融合產業的發展注入了強大動力，可以預見，2012年在試點應用的浪潮推動下，廣電和電信企業在技術合作、業務開拓和運營模式創新上將有較大突破，與之配套的機頂盒市場“蛋糕”也將越做越大。

此外，工業和信息化部相關負責人也明確表示，寬帶提速將是今年的工作重點，并將組織開展“城市光纖到樓入戶、農村寬帶入鄉進村、寬帶使用感知提升”等計劃，以此落實推動我國寬帶基礎水平和應用水平的提升，提高居民使用寬帶的性價比。

業內人士指出，寬帶提速不僅使電腦下載速度變快，對互聯網電視產業也是一針強心劑，將加速IPTV等互聯網電視產業的普及。據悉，高速帶寬的最佳應用就是在互聯網電視終端層，它是運營商推廣高速帶寬的有力載體。家庭寬帶的升級，為包括IPTV在內的多種終端，鋪好了普及入戶的道路。再加上此前國家政策對于互聯網電視的松綁，互聯網電視產業將迎來最好的發展時期。

但這一市場有多大？據英國的數字電視研究公司（Digital TV Research）去年10月出爐的研究報告預測，我國互聯網電視收入將從2010年的5000萬美元增長到 2016年的13.8億美元，收入增長27倍，互聯網電視用戶數也將過億人。同時，數據也顯示，機頂盒的市場規模將突破千億元。賽迪顧問的統計數據也顯示，今年IPTV的訂閱用戶數已增長了600萬。這些利好因素都將促使行業企業加速進入。

新興企業如何分得一杯羹

“華為、中興通訊憑借與電信運營商的多年合作，以及強大的技術優勢在機頂盒市場合計占有90%以上的市場份額。”顧城建表示，這兩個企業不僅在國內占有極高的市場份額，在國外也被廣泛接受。

在這種情況下，新興企業如何分得一杯羹？

在此前樂視網宣布樂視TV 3D云視頻超清機正式商用時，樂視網首席執行官劉弘表示：“樂視網打造的樂視TV 3D云視頻超清機，是互聯網和家電領域的跨界創新產品，是連接互聯網與電視的橋梁，該產品將引領視聽產業革命。”

對于未來的市場開拓方向，劉弘透露：“首先樂視網會在上海、杭州、長沙3個首批三網融合試點城市開展相關業務，下一步再逐步進入其他三網融合試點城市。”

另一個攜內容與技術優勢進入互聯網電視行業的是PPLV。

此前，PPLV網絡電視與CNTV旗下子公司未來電視宣布結為戰略合作伙伴，雙方將在內容運營及視頻云技術等方面展開合作，通過雙方強大的內容資源整合能力，共同拓展互聯網電視市場。

據了解，此次未來電視與PPLV網絡電視達成戰略合作后，PPLV的海量內容資源將入駐未來電視的集成播控平臺，這不僅有助于雙方資源的優勢整合，也將對我國互聯網電視行業的規范化發展起到良好的示范作用。據介紹，未來電視專注于拓展互聯網電視業務，在全國及海外市場開展互聯網電視的業務運營；而PPLV網絡電視在內容版權資源、PPCloud云技術、多屏應用等方面均具有業界領先優勢。此外，精倫電子股份有限公司推出的精倫H1云影音智能機也主打云技術與海量內容優勢。

不過，顧城建對這些云搜索功能不以為然。“目前來看，落地的云計算產品還很少，云搜索其實只是基于互聯網的一種搜索。”在顧城建看來，這些新興企業切入機頂盒市場最核心的優勢只有兩個：一是企業懂得互聯網的游戲規則，二是企業擁有海量的內容資源優勢。

顧城建表示，目前的機頂盒市場有點像智能手機市場。“超強處理能力的芯片、海量的存儲能力等，甚至有企業還稱開發了操作系統。但縱觀目前的智能機市場，操作系統、芯片等核心部件都一直受控于人，產品的競爭多是產業鏈下游的低端競爭。”

家電專家羅清啟也表示，不管是智能電視一體機還是互聯網電視，未來的發展都會與智能手機一樣，不僅需要功能強大的硬件設備，同時還需要豐富的內容、良好的技術做支撐。

同時，顧城建表示，處于互聯網電視產業鏈各端的企業仍需要不斷進行技術升級，實現全國方位的無縫覆蓋，確保在高峰時段的傳輸品質，保證大規模成熟穩定地運營，互聯網電視才能獲得市場認可。

目前整個機頂盒市場是華為、中興通訊等老牌通信設備商的天下，新興企業想要分得一杯羹，還需發揮自身優勢。不過，隨著三網融合試點城市的逐步放開以及寬帶提速等利好政策的推動，新興企業還是會有一些機會。