日韓齊推廉價彩電 國產價格優勢將削弱

【中國數字視聽網訊】近日，索尼公司宣布，將針對中國市場推出三款入門級電視機，區別于此前索尼電視在中國市場的一貫高端定位，這三款電視無論從功能還是售價方面都比較親民。

恰在前不久，為擴大市場規模，全球最大的彩電廠商三星決定推出廉價電視機。三星顯示器部門執行副總裁KimHyun-suk表示：“由于低端電視機需求上升，我們一直在為推出廉價電視機做準備，同時我們也在努力優化生產成本和降低產品零售價。廉價電視機將在一或兩個月內上市銷售。”

實際上，近幾個月，三星已經在韓國本土零售商店推出了一批平板電視，價格比其他產品便宜40%。

一個是在彩電屆一直擁有市場與口碑的老牌，一個是近幾年發展極為迅速的品牌，兩個在市場上均頗具號召力的進口品牌同時宣傳進入低端彩電市場，恐怕對于國內市場而言，將要迎接一場沖擊。

說起來，國內彩電市場在近幾年的發展可謂迅猛，作為大家電產品中最普及也是傳統家庭必備的家電之一，彩電市場從九十年代起基本掌控在日本品牌手中，不過經過十數年國產品牌的努力。近日2011國內彩電銷售業績“放榜”：中怡康和GFK兩大機構數據顯示，在銷量占有率前八名中，前五名均被國產彩電占領，5強市場份額逼近60%。

相比索尼、三星的中高端路線，國內品牌雖然這些年在產品上逐漸取得進步，但是在搶占市場而言，更多的還是憑借主流的中低端產品，通過本土價格優勢，主打高性價比路線，從而搶占了更多的市場份額。

不過三星和索尼闖入低端市場競爭，國產的價格優勢將會大大減少，而是否有其它進口品牌跟進目前也尚未得知，不過對國產電視將造成沖擊之勢也將是必然的。

不過，對于此次的沖擊，倒也未必當做洪水猛獸。多年的本土市場經營，無論是在銷售上還是售后服務的網絡滲透，國產品牌都擁有更強的本土優勢，特別是在三四級市場，國產與進口之比例甚至達到了八比二。從短時間來看，國際品牌想要深入三四級市場還是比較困難。

經過平板電視多年的發展，在一二線城市的CRT向平板電視的轉換已經基本完成，整個平板彩電的發展速度將趨緩。而更大的成長市場，必然是城鄉結合的三四線城市，未來中外彩電市場爭奪的硝煙，將從這里燃起。