智能電視將會重塑視頻行業產業架構

【中國數字視聽網訊】信息技術產業的發展已從上游驅動進入應用帶動的新階段。

以史為鑒，智能手機已經開啟了移動互聯新時代。展望未來，智能電視有望成為繼智能手機之后又一個熱點應用。

智能電視將成為集影音、娛樂、數據等多種功能于一體的另一個終端應用平臺。在三網融合實質推進、寬帶中國戰略實施及廣電總局發放互聯網電視牌照的前提下，智能電視有望獲得快速成長。它將從根本上改變傳統電視與消費者之間單向視頻推送模式，并大幅擴展內容與應用范圍。

智能電視即正步入快速發展期。在谷歌、蘋果以及眾多國內廠商的合力推動下，智能電視滲透率快速提升。據拓撲產業研究所的數據，2012年，全球智能電視銷量將達5285萬臺，同比增長110％，滲透率達20.5％。未來5年，智能電視將進入爆發增長期，其滲透率將快速提升。

智能電視將重塑視頻行業產業架構，并將創造出新的商業模式。首先，全產業鏈模式將成為產業鏈條中各類企業的首選。

其次，終端廠商有可能通過平臺運營實現盈利模式質的跨越。第三，內容廠商將強化線下線上、不同終端多點供應的立體業務模式。第四，應用與服務將獲得快速發展。

從產業鏈受益程度來看，我們首推內容、應用、系統服務廠商。智能電視為互聯網內容服務商提供了“第三屏”，擴大了受眾面積，伴隨著智能電視用戶數的快速增長，互聯網內容服務商將有可能獲取電視廣告收入和其他付費收入。播控平臺和內容運營商將由于擁有稀缺的“牌照”及電視內容在智能電視產業鏈中占據優勢地位。另一方面，終端品牌將有可能通過智能電視而實現業務模式與盈利模式創新。