智能電視“結果”尚需2至3年產業期

【中國數字視聽網訊】“2012年是智能電視爆發的元年，”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“隨著技術的成熟、標準的出臺以及內容上的支撐，智能電視將是未來彩電業發展潮流所在。”

智能電視在今年CES上大放異彩，三星、LG、索尼、聯想、海信、谷歌等廠商紛紛力推智能電視，而這一展會一直被認為是業內發展的風向標。

不過，也有行業人士表示，從智能手機的發展來看，智能電視產業成形需要2到3年的時間。“目前整個智能電視產業尚未形成，類似2009年上半年谷歌推出Android的階段。”

智能電視究竟是什么？

frost&sullivan電信分析師陳軍表示，當前智能電視領域的火熱，既與三網融合的政策導向有密切的關系，也與新時代下科技潮流、娛樂方式的轉變迫使廠商自發的迎合市場有重大關聯。但是關于什么才是智能電視，目前尚無明確的標準，國內企業對智能的理解也是不一樣的。

智能電視觀察者李易認為，智能電視需要具備操作系統，并可以由用戶自主進行安裝和卸載應用的操作，有較強的人機交互特性和外設擴展，這是一個類PC化的設備。他表示，這是終端智能化的其中一個階段。“智能電視不是一個虛化的概念，而在當前被人為地夸大，并包裝進了很多概念。”

前述行業人士則表示，“智能電視”的含義不是指TV內置智能模塊，而是指通過各種方式實現電視的智能化，包括機頂盒、播放盒、內置一體的智能電視、電腦的電視化等。智能電視代表著未來家庭視頻設備將以“帶有或伴有”操作系統的方式實現多功能。

盡管目前概念尚未明朗，但是市場反應劇烈。DisplaySearch報告顯示，到2015年，可以上網的平板電視將達到1.38億臺，占所有平板電視出貨量的47%；而預計到2015年，聯網電視的出貨量將超過5億臺，將有超過9800萬臺電視內置802.11無線上網功能的天線。

沒有“云電視”只有云應用

2012年，康佳計劃將智能云電視的應用系統升級至Android 4.0；TCL將聯合谷歌專門為智能電視深度定制系統以及與酷盤打造云存儲空間；同方電視將于4月推出新款云電視；三星曾宣布開發出世界上首款“進化包”模塊，使其智能電視應用能得到更新。

但是，對于“云”的引入，業內也有不同的觀點。

李易表示，“云”可以看作互聯網電視的下一代演進。他認為，終端獲得云服務的前提并不以降低終端性能為代價的，與之相反，終端仍然要具備離線工作能力。“不能說有了云的存在，就把所有的東西都放到云上面，而需要更加關注云服務落地到本地終端上時的體驗效果”。

業內專家吳純勇告訴筆者：“這只是技術層面的一次升級。只不過把之前的服務器產品重新包裝了一下，最終以所謂的"云設備"、"云產品"新面貌出現。”他表示，智能電視今后將會隨著云計算在概念、技術、標準、建設等方面的不斷完善而真正會在“云端”層面得到大規模的應用。

不過，前述行業人士則表示，“所謂的云概念，如果沒有智能系統，那就根本無法實現。”他認為，互聯網電視因為其非智能的操作系統或提前“壽終正寢”，但是智能電視有了操作系統，也只是第一步。“反就云電視而言，這是個偽概念。只有云應用，沒有所謂的云電視”。

機頂盒廠商怎么做？

未來智能電視可能為消費者提供更多的選擇。對于它是否會沖擊機頂盒，李易表示應區分而言。

他認為，機頂盒主要分為三類，即有線電視DVB機頂盒、互聯網電視OTT機頂盒以及電信運營商IPTV機頂盒。目前，對OTT機頂盒而言，智能電視對普通消費者能起到宣傳推廣的輔助作用，能促進OTT機頂盒銷量的增長。對于DVB和IPTV，由于涉及到行業設備范疇，短時間內，智能電視不會造成前兩者大量用戶流失，依然能夠實現各自發展。但是在未來，一旦智能電視和OTT機頂盒的服務質量和用戶體驗得到提高，將不可避免給DVB和IPTV帶來沖擊。

為防范這個情況，機頂盒廠商應注重終端的交叉融合，發展出各自的行業特色。比如IPTV 3.0標準里面，特別提出了智能終端的分類，這會使IPTV融合智能電視的特性；DVB機頂盒也會吸收智能電視的一些特性，只不過由于廣電的強意識形態和安全播出的需要，在吸收智能電視特性時會更為謹慎。

國內廠商不懼外來和尚

目前，智能電視的操作系統主要是Android，也有小部分采用了Windows。不過，有消息稱，蘋果將于今年推出iTV，參與智能電視市場的爭奪。然而，國內企業卻表現出與手機廠商不同的態度。

長虹多媒體產業公司董事長林茂祥曾表示，傳統彩電企業并不懼怕蘋果，電視更注重家庭共同使用的功能，蘋果的理解未必有彩電企業深刻。蘋果的高價位也決定了它無法搶占彩電市場太多份額，因為中國消費者對價格便宜的智能電視需求仍然很大。

智能電視對傳統電視廠商來說，機遇與困難是并存的，2012年智能電視增強互動交換性能，打造智能體驗的平臺，是符合消費者的需求的，也是傳統廠商的核心競爭力。陸刃波表示，隨著三四級市場已經被打開，中國家電企業掌握了本土80%左右的市場份額，智能電視等中高端產品在三四級市場將擴大銷售空間。

李易表示：“蘋果只是其中的一個推動者。在智能電視的軟件系統服務方面，谷歌的安卓系統入門的門檻較低。”此外，微軟公司宣布下一代WIN 8操作系統將支持ARM架構芯片，有消息稱其還將內置XBOX 360模擬器，“可以預見，微軟將在PAD及TV方面重點發力”。