聯想進軍智能電視市場 尚需時間驗證

【中國數字視聽網訊】繼蘋果、谷歌兩大IT巨頭先后布局智能電視戰略之后。3月7日，在廣州舉辦的2012CES獲獎產品品鑒會上，陳旭東宣布，聯想首次涉足的智能電視產品ideatv K91將于4月底上市，這標志著聯想成為國內首個進入智能電視市場的IT廠商。

“2012年智能電視將是新的紅海，聯想希望在該領域做到極致。”聯想集團高級副總裁、中國區總裁陳旭東在接受采訪時表示，我們已經先后整合了上游以及下游內容資源，目前我們已與LGD和百事通強強聯合進行了深度合作。

智能將取代傳統？

隨著中國液晶電視步入成熟期，電視市場陷入利潤超低期，穩定中求增長是未來的常態，彩電產品向高端化延伸的趨勢明顯。去年以來，智能電視備受熱炒，國內外廠商不惜重金，投入到彩電與互聯網相關的應用開發中，尤其是在蘋果和谷歌兩大IT巨頭的加入，更刺激了市場的需求噴發。

“越早進入該行業越有利。”在陳旭東看來，今年CES上，三星、LG、索尼、TCL、谷歌等廠商所呈現的新品以及展露布局，已經證明了電視行業發展的風向標。此前，聯想集團董事長兼CEO楊元慶曾公開表示，“未來電視會像手機市場一樣，智能取代傳統是大勢所趨。”

數據顯示，2012年中國液晶電視的銷量將達到4200萬臺以上，市場增速為12%。其中，智能電視的銷售量有機會達到850萬臺，較2011年倍數成長，滲透率也將由2011年的10%提升到20%。目前，在國內市場，三星、LG韓系廠商在智能電視市場做了全產品線布局，而索尼、夏普等日系派才剛剛試水。值得關注的是，國產廠商大有一統之勢，2011年上市銷售的智能電視中，國產品牌占據了100款之多，銷售規模超過300萬臺，并占據了71%的市場份額。

而IT廠商方面，蘋果電視已經在日本夏普的工廠開始商業性生產，期望今年年中推出。有消息透露，估計首批500萬至1000萬部。而業內也傳出，谷歌TV目前銷量約莫在60萬至90萬之間。同時，聯想方面也表示，聯想ideatv將于4月正式上市。

對于像聯想、蘋果等IT廠商的殺入，多數傳統電視廠商表示并不擔心，“我們不畏競爭，IT巨頭的加入只會更有看頭”、“渠道推廣、市場營銷方面的豐富經驗，不是對手短時間能學來的。此外，兩方陣營的定位也大不相同。”

聯想TV尚需時間驗證

憑借500強的品牌優勢、如今PC老大地位以及成熟的渠道，聯想能否在電視業占據一席之地？

陳旭東在接受采訪時顯得頗具信心，他說，“聯想新智能電視將比傳統電視廠商有得天獨厚的優勢，開發更快、功能更多、產品也更優越。同時，IT行業的硬件、網絡、軟件、媒體資訊條件更加成熟，這些都為聯想邁向智能提供了很好的基礎。”

陳旭東表示，“作為一款高清智能電視，除了要具備高清液晶電視優秀的顯示效果以外，還應具備三個條件。就是人性化的人機交互，高品質的家庭定制視頻點播，以及開放的高性能智能應用平臺。”

對于聯想而言，在云技術的支持下，新款智能電視可以直接播放存在電腦硬盤上的1080P高清電影，平板電腦也可以充當電視機的遙控器，或者干脆就是電視機大屏幕的延伸。陳旭東認為，ideatv的出現標志著聯想“個人云”戰略布局完成，也是聯想“四屏一云”戰略的重要組成部分，這也是傳統廠商無法比擬的優勢。

在問及聯想的市場預期時，陳旭東三緘其口。業內人士預計，聯想想要在國內電視領域殺出一片天地，還有待時間驗證，而且勢必要達到100萬臺以上的出貨量。

不過，陳旭東也透露，目前聯想也正在和LG以及LGD經行深度合作，技術方面有LG成熟經驗的引導，同時ideatv是全面采用的LGD液晶屏。陳進一步表示，選擇與LG的深度合作，這也是出于產品畫質、質量、成本等全面的考慮。

此外，內容資源方面，早在2011年就與上海百視通合資成立“視云網絡科技”有限公司，專門為聯想智能電視定制海量高清正版在線資源，目前已為用戶提供了超過20萬小時的正版高清視頻。

陳旭東表示，聯想ideatv K91定位的就是高端市場，新品將于4月底正式上市，屆時將有42寸、55寸兩個尺寸供消費者選擇，其中55寸的售價將在13000元左右。而該售價基本和外資品牌智能電視相當。

另悉，在本次CES明星產品全國巡展期間，聯想還將展出Think X1混合架構筆記本、ThinkPad T430u超級本、ideapad U310/U410超級本、ideatab S2平板電腦等20余款新品。截至2011年12月31日，聯想創下了全球市場份額14%，中國區市場份額35.3%的歷史新高，整體業績增長勢頭強勁。在移動互聯領域，聯想智能手機的銷量比前一個季度翻了四倍。最新數據顯示，2012年1月，聯想智能手機在中國市場的份額已經達到了11.1%，總排名升至第三位 。