彩電業鬧革命 新技術開拓藍海指日可待

【中國數字視聽網訊】2011年，彩電市場增長并不盡如人意，國內一二級市場趨于飽和，三四級市場增長也非常有限，國外市場受到歐債危機等影響，銷售停滯不前。不過，這一年的彩電新技術卻是暗流涌動，3D電視、智能電視、云電視等相繼出現，讓彩電行業有了新的市場增長點，同時也將對彩電行業產生深遠的影響。

新技術嶄露頭角

2011年，彩電新技術就已經是市場的主要賣點。目前市場上國內外彩電企業均將3D電視作為高端主打產品。

2010年，3D電視剛推出時，型號只有十幾款，產品也普遍集中在大尺寸電視上，合資品牌獨占市場，價格居高不下，3D電視處于“有價無市”的境地。而自2010年下半年開始，3D電視的市場格局開始變動，國產電視廠商先后進入3D領域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。

“目前康佳的中高端產品3D技術都是標配的。在產品布局上，康佳已經形成了全線的3D產品，可供不同需求的消費者選擇。”康佳集團多媒體營銷事業部市場部副總經理廖黎明告訴筆者。據不完全統計，到目前為止，已有超過200款型號的3D產品推出，幾乎涵蓋了所有尺寸段。

捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數據顯示，2011年第三季度，3D液晶電視零售銷量為107萬臺，環比增長121%；銷售額為79億元，環比增長81%；市場占有率從第一季度的2%快速上升到12%。根據奧維咨詢月度監測數據，8月3D電視銷量達到23.7萬臺，滲透率從1月的2.31%上升到了17.69%。

在3D電視領域，目前主要是兩大陣營，快門式和不閃式（偏光式），這兩種技術的對弈一直都存在，索尼、松下、三星、長虹等知名品牌在2011年初春就3D技術上達成共識，一起結成3D電視產業聯盟，共同推動快門3D技術的發展。另一方面，以LG為主導的不閃式偏光3D電視也得到了業界的認可，康佳、 創維、海信、海爾等國產彩電企業也紛紛加大不閃式3D電視推廣力度�？扉T和偏光兩種不同的技術的競爭，讓3D技術得到了很大的提升和創新。

除了3D電視，2011年，彩電行業的兩大關鍵詞分別是智能電視和云電視。2011年，本土彩電企業投入了大量精力在智能電視領域。5月，海信、 TCL、長虹三家企業的高層還在深圳成立智能多媒體終端技術聯盟。根據奧維咨詢月度監測數據，8月智能電視銷量13.9萬臺，環比增長11.1%，滲透率10.4%。

自從2011年蘋果推出“云”概念，“云”一夜間就成為消費電子產業熱度最高的詞匯之一。為了把握“云”商機，彩電企業也搶在蘋果云電視面世之前， 相繼推出云電視等產品，這些產品給消費者描繪了一個令人心動的未來顯示世界，一云多屏的概念，讓消費者以最輕松的方式實現多屏應用。

產業革新在即

“2012年，我們大部分電視機都將標配3D、智能等技術。”這是采訪中從部分彩電企業得到的信息。隨著彩電技術不斷變化發展，特別是為用戶提供的軟件應用、云服務的增加，彩電市場將在2012年有更多看點。

多年來，彩電行業的競爭主要集中于顯示技術領域，從最初的平板替代CRT，到液晶與等離子之爭、“軟硬屏”之爭，再到主動式3D和偏光式3D之爭，顯示面板技術的發展引領著彩電行業的進步。

進入2012年，在3D面板價格下降的同時，我國首個3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運行。根據廣電總局計劃，到2015年底之前，將具備制播100個高清頻道和10個3D頻道的能力。2012年，3D必將成為彩電企業競爭的重點。據了解，2012年中國家用電器博覽會將展示三星、 TCL、LG等公司的最新3D電視，這也將展示出彩電最新的3D技術趨勢。

幾年前就已經炒得沸沸揚揚的OLED技術，最近一段時間也重新被行業重視。不久前，索尼對外宣布，公司將于2012年啟OLED電視研發項目，并且計劃在未來的三、四年內推出涉及OLED技術的電視產品。目前三星、LG和京東方都在加緊研發OLED電視技術。

彩電業內人士認為，繼互聯網電視之后，彩電企業圍繞顯示屏做文章的時代逐漸向圍繞應用的時代過渡。智能電視、云電視的出現，就是彩電企業向彩電應用過渡的典型案例。而技術的變革將使彩電企業從賣產品轉變到賣服務，從提供單一彩電產品到提供電視機、手機、平板電腦等多個屏產品和服務轉變。

中國電子視像行業協會副會長郝亞斌表示，智能技術和云技術的普及將讓彩電行業發生深刻的變革。未來，彩電企業不能以傳統的理念“賣”電視。

同時，包括蘋果、谷歌、聯想、惠普等IT企業也希望切入彩電領域。筆者從2012年中國家用電器博覽會主辦方了解到，目前聯想、惠普等企業非常希望在展會上推出獨具特色的彩電。

2012年，隨著彩電產業技術革新的加速，新技術必將引領彩電行業走出低端競爭的泥潭，開拓出新的藍海市場。