TCL今年將增8000渠道搶奪日系品牌市場

【中國數字視聽網訊】本周，TCL集團交出了2011年的業績單。財報顯示，TCL集團2011年營業收入首次突破了600億元，達到608.34億元，同比增長17.28%，凈利潤16.71億元，同比增長253.73%。其中，2010年出現巨虧的TCL多媒體業績大為改善，實現銷售收入272.52億元，同比16.19%，實現凈利3.87億元。

日本彩電企業的衰退，以及全性性的彩電智能化浪潮，都帶來巨大的市場機會和創新空間。TCL集團董事長、CEO李東生在接受媒體專訪時反復強調，“黑電已經迎來一個新的機會。”不過他同時也不得不承認，TCL多媒體業務雖然扭虧，但毛利表現仍然不佳，今年重點在于提高運營效率和降低成本，發揮投資面板項目后的產業協同效應。

增點搶奪日系品牌根據地

李東生所說的機會，是要從正在衰退的日系品牌手中搶份額。他分析，日本電子企業陷入集體虧損，原因在于全球經濟結構調整，行業性虧損與日本企業本身的企業結構和經濟結構有直接關系，這給中國以及韓國的企業出讓了一定的市場份額。

其中韓國企業因為技術創新能力和管理創新能力，搶奪了日本企業出讓的大部分市場份額，目前韓國企業在彩電行業的市場占有率已經接近40%，但上升空間也有限，“在全球這種行業重新結構調整的過程中，我們是不是能夠拿大一點的市場份額，就需要加快規模以及成長速度。”

TCL把成長速度、銷售規模擺在了今年經營策略的優先位置。于是索尼、夏普、松下等日本品牌紛紛下調2012年的出貨目標、在歐美和新興市場戰略收縮的情況下，TCL多媒體將今年的目標提升了27.1%至1380萬臺。去年，TCL多媒體液晶電視機銷量達到1086萬，位居全球第七，同比上升45.5%，成為首家液晶電視銷量突破1000萬臺的中國企業。李東生還透露，TCL今年計劃新增3000個彩電專賣店，在三四級市場新增5000個網點，以搶奪日系品牌市場。

從去年開始的智能浪潮則為彩電企業帶來了另一種機會。李東生表示，蘋果、谷歌、聯想等IT企業進軍彩電市場，更多是專注于技術產品的研發，給彩電市場提供了新的應用變化和市場拓展。有數據顯示，在彩電向智能化轉型后，中國彩電的市場容量也將有望從4000多萬臺增加到9000多萬臺。

“當然挑戰也很大。”李東生表示，TCL多媒體和TCL通訊將加強協同，它們已聯合成立了智能終端技術創新委員會，尋求下一代智能終端的技術突破。包括在渠道拓展方面，TCL通訊將新增1000個售點，并打造“智能電視+多媒體+通訊終端”在一起的體驗店，“今年計劃在蘇寧先建20個這樣的體驗店”。

華星光電短期仍難實現盈利

雖然形勢向好，也并非沒有隱憂。TCL投資245億元建設的高世代液晶面板項目華星光電8.5代線短時間內難以貢獻利潤，甚至會對TCL業績造成一定負面影響。

據了解，雖然華星光電8.5代線今年1月已經達到82.37%的良品率，但是從去年9月開始進入資產折舊的華星光電在爬坡期已經出現了超過1.7億元的虧損，而且隨著其爬坡期結束出貨量增加其虧損額將進一步提升。

對此，李東生表示，在全球液晶面板由于供求失衡導致的行業性虧損中，預計今年一季度行業性虧損仍難避免，樂觀預計2012年下半年供需達到平衡，最遲到2013年初。“華星光電生產線年底才能達產，明年才是放量生產的一年，如果明年全球市場供求能夠基本平衡的話，我相信對經營效益會有比較大的幫助。今年華星的重點還是達產和提高能力，我們不會對經營效益有太高期待，虧損很正常。”按照計劃，華星光電全部達產后出貨量將達到1400萬片以上，年底良品率將達到行業平均的92%以上，而僅僅TCL多媒體的電視出貨量就達到1380萬臺，所以其銷售渠道沒有太大問題。

對于此前業界一直猜測國家相關部門今年年內將上調中國液晶面板進口關稅，32英寸及以上面板關稅將從3%提高至5%。李東生相信相關政府部門今年應該會將面板關稅提高一些，“目前我國大陸的面板關稅明顯低于印度、巴西、俄羅斯等國家，作為面板廠家，我們向相關部門提出了適當調高的建議”，但他也表示調整是“非常溫和的，雖然有利于國產面板企業提高競爭力，但影響不會特別大”。

以三星和LG為代表的海外面板企業，已將目光投向了下一代顯示技術OLED，業界也認為OLED在中小屏幕中的應用很快就會到來。這方面TCL也已經有所布局，據悉，今年底前要投資建設一條4.5代OLED的試驗線。在華星光電現有技術人員基礎上，還計劃新招聘40-50名技術主管，研發方向就是OLED和低溫多晶硅等新顯示技術。

不過，李東生認為，電視用的大尺寸OLED技術還不完全成熟，而且成本非常高昂，短期內很難取代液晶面板在平板電視中的地位，“液晶面板產業至少還有10年的產業周期”。