從蘋果推動智能電視看彩電業未來趨勢

【中國數字視聽網訊】在手機受到智能化趨勢的強烈沖擊而重新洗牌后，彩電業又迎來了重新洗牌、智能化的巨浪。這必將成為2012年家電業最“High”的興奮點。

上個月在素有業內風向標之稱的美國拉斯維加斯“國際消費電子展 CES 2012”上，三星、LG、索尼、聯想、海信、谷歌等廠商紛紛力推智能電視，新品迭出。業內人士認為，2012年，智能電視或將迎來真正發展的元年。

全球知名調查機構Digital TV Research近日發布數據稱，中國互聯網電視的收入將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元，收入增長27倍，互聯網電視用戶數也將過億。而2012年互聯網電視的用戶增長有望超過千萬。從不斷降低的電視收視率數字可以看出，一部分電視觀眾早已厭煩被動地收看電視節目，讓電視機像PC終端一樣自由成為用戶的新訴求�；ヂ摼W電視正在以便捷的操作、豐富的內容、多變的選擇成為傳統電視業的“救星”，把流失的大量用戶重新拉回客廳的大屏幕前，正從2012年開始。

其實，當電腦、智能手機、平板電腦等越來越多的移動信息終端搶走了消費者的眼球之后，電視產業早在幾年前就已出現了冷遇、低迷的局面，消費者已厭倦了有線電視服務的高昂費用和復雜的遙控操作，且很不情愿為成百上千個不值一看、內容雷同的電視節目付費、浪費時間。

互動智能電視有望讓彩電業重新煥發光彩，并成為新的家庭娛樂中心。但需要強調的是，與此不同，業界游戲規則已徹底改變。在這一輪技術變革中，我們如果不能融入“新部落”或將面臨被淘汰出局的結果，尤其是隨著蘋果、微軟、谷歌等世界IT巨頭的加速參與，智能電視市場已展開白熱化競爭。

智能電視成主角

谷歌已在去年推出了第一代谷歌電視，今年將推出兩款第二代平板電視;蘋果方面已證實，今年還會在3月推出蘋果電視。國內的IT領軍企業聯想的首款平板電視“樂TV”，可能今年一季度上市。有機構預計，今年將是智能電視密集上市的一年。也正因如此，2012年被業界稱為“智能電視元年”。

雖然不管是谷歌還是蘋果，其電視產品的世界市場占有量都并不多，但沒人愿意懷疑，在電視領域，智能電視已成為主角和未來發展的方向。在拉斯維加斯消費電子展上，繼去年的智能手機，智能平板電視成為最大看點。

在此，谷歌表現得異常積極，首當其沖打出了“重新發明電視”的口號，希望借助智能電視改變家庭娛樂的方式;蘋果則表示，今年推出的蘋果電視會有三種尺寸和定價;微軟更不甘落后，將平板電視作為下一步的市場戰略重點，除了制造“微軟TV”，微軟還計劃推動自己的操作系統進入其它電視系統。

不管傳統的電視企業還是IT巨頭，都看到了智能電視帶來的商機，并認定這是未來發展的重要趨向——電視正變得更加社會化和移動化。電視生產商要想在“智能大潮”中占據一席之地，就必須善于變革，讓傳統的電視具備“網絡”、“互動”的概念，從云端和終端、硬件、軟件和服務來推動這場娛樂、互動的個性化浪潮走向縱深。

搶占未來制高點

雖然場面看似熱鬧，但去年國內沒有一家平板電視企業賺到了錢，大家似乎并不清楚未來趨勢，停留在概念炒作上，市場冷淡必然。何況索尼、松下等平板電視廠商都深陷巨虧泥沼?

既然如此，IT巨頭為何如此熱衷平板電視行業?有分析認為，如進入手機市場一樣，在電視行業微利甚至無利的時候，IT巨頭依然擠破頭要進入，主要是為了“跑馬圈地”，搶占下一個制高點。事實上，作為由信息商發起的革命不會遵循傳統電視制造商的升級“打法”，由他們帶來的“網化浪潮”正在洶涌來襲。

隨著科技的發展與公眾鑒賞水平的提高，未來的電視將不再是傳統意義上的電視，而是能提供各種娛樂與應用服務等的智能電視。正如英特爾首席技術官賈斯汀所描述的那樣：在不久的將來，你可以對著電視機“說話”，告訴它你想看什么，而不論你想看的東西是來自有線電視臺、互聯網電視提供商，還是你自己的私人視頻庫，電視都能馬上為你提供服務。

在這一方面，IT巨頭們顯然有備而來。iOS操作系統以及iTunes商店是蘋果的“王牌”，安卓系統、Youtube視頻網站是谷歌的“魔杖”，而在智能手機硝煙中坐收專利分紅的微軟，也已悄無聲息地與美國40家大型內容提供商簽定了合作協議。這“三強”將掌控操作系統、應用商店等環節，從而掌握“游戲”的話語權。顯然，在軟實力的競爭上，中國彩電目前仍處于被動跟隨地位，弱勢特征明顯，現在如不趁此提前儲備，走老路市場不會再給我們多少機會。這是必須警醒的!