中外企業爭奪3D市場 2012滲透率達40%

【中國數字視聽網訊】面對已經到手、還將更大的3D市場蛋糕，誰都不敢輕易放棄。

日前，繼TCL宣布成為3D頻道CCTV獨家合作伙伴，打響2012年中國3D產業市場爭奪第一槍后，松下電器與CCTV共同宣布CCTV新址將全面采用松下設備，并將全力支持2012年倫敦奧運會。同時，索尼首次在中國推出頭戴式個人3D影院HMZ-T1新品，意在3D電視之外開辟新的3D細分市場，從而謀求在3D產業鏈的外延式發展。處于國內領軍地位的視頻網站樂視網宣布樂視TV3D云視頻超清機正式商用，有望全面解決當前3D電視推廣普及中的“內容”瓶頸。

中外企業集體發力3D市場的背后，正是自今年初3D試驗電視頻道開播以來，來自市場的龐大需求開始全面倒逼處在產業鏈上游的產品制造商、內容運營商和設備服務商。同時，倫敦奧運會召開掀起的國內奧運熱將再度刺激3D產業商機的爆發。中國電子視像行業協會副會長林元芳認為，預計2012年我國3D電視市場規模有望從2011年的570萬臺上升到2012年的1796萬臺，滲透率由14.4%上升到40%。

筆者注意到，3D帶來的商機不只是3D電視市場銷售規模的快速擴大，還包括對于上游的3D內容制作、播出設備帶來的巨大商機。在國內3D產品制造商看來，“索尼頭戴個人3D影院新品的推出，標志著索尼對于3D產業布局完成后開始拓展差異化市場，借助其強大的娛樂內容平臺，開始搶奪從客廳3D市場向移動3D市場”。近日，已完成的索尼收購索愛手機股份并推出個人智能手機戰略，被認為是索尼在3D產業下的又一次拓展新興市場。

樂視網COO劉弘表示，“三網融合政策的深入、電信改革的推進，視頻編解碼技術和傳輸技術提升，網絡帶寬持續改善，在互聯網平臺下為電視用戶提供交互的網絡視頻服務時機已經成熟，樂視TV3D云視頻超清機作為互聯網與家電的跨界融合，可以看做樂視網的一次跨界擴張。”目前，樂視網已形成“內容+終端+平臺+應用”的產業鏈。

相對于外資企業和互聯網企業紛紛提前搶奪3D市場，據悉，傳統的3D電視制造商們并未停滯。四川長虹多媒體營銷公司總經理程勇透露，目前長虹3D電視的銷售占比已突破40%。春節期間，海信電器的3D電視出貨比例已經突破30%，并將于今年推動3D電視液晶模組建設，全面提升企業在這一產品上的綜合競爭優勢�？导讯嗝襟w市場部副總經理廖黎明則透露，“結合全國3D試驗頻道開播啟動的康佳3D電視市場促銷超出預期，讓康佳在2012年有信心搶占更多的3D市場蛋糕”。