智能電視內容和服務將是今年銷售重點

【中國數字視聽網訊】液晶電視市場走向高原期，新運用是驅動下波成長的動力，工研院IEK系統研究組經理陳豫德預估，由于液晶電視的硬體價格不斷下滑，在2016年時全球聯網型智慧電視（Smart TV）將會突破2億臺，滲透率達65%，面板、系統組裝與IC設計廠與網通廠均將直接受惠。

陳豫德表示，今年Google、蘋果、三星、樂金積極搶攻智慧型電視市場，預估今年智慧型電視在整體平面電視滲透率將提升到20%以上，其中內容與服務的差異化，將是電視銷售的重點所在，同時服務平臺也將從影音轉向游戲、教育，消費者的接受度將逐漸提高。

拓墣產業研究所亦認為，智慧型電視將是下一波電視革命焦點，近2年全球智慧型電視近2年出貨可望倍數成長，今年上看5285萬臺，占整體平面電視出貨比重20%。隨智慧型電視題材加溫，相關概念股如電視晶片廠商聯發科（2454）、晨星（3697）、電視組裝廠鴻海 （2317）、瑞軒（2489）、仁寶（2324）、緯創（3231）都是直接受惠者。

由于液晶電視硬體平均價格下降很快，廠商要獲利，新機型的液晶電視必需導入新的技術與功能才能提高單價，并吸引消費者采購。

陳豫德說，先前市場推3D（3 Dimensions，三次元）液晶電視，由于內容不普級，使終端消費者接受度不高，因此聯網型智慧電視會是下波帶動平面電視成長新動力。

友達總經理彭雙浪表示，目前購買液晶電視的消費者需求除新技術的產品，使用LED背光液晶電視、3D電視以及高階技術液晶電視如智慧型電視，都是目前市場主流產品，未來友達資本支出將鎖定支應新術研發。

陳豫德認為，這個部分在北美市場發展會比較快，其他地區在1~2年后就會成熟，帶動智慧型電視市場大成長，在2016年出貨的液晶電視中，超過5成都是智慧型電視。

陳豫德說，智慧型電視的興起，從全球產業鏈分工來看，臺灣在硬體部分扮演重的角色，其中從面板制造、系統組裝與晶片設計掌握的優勢技術；由于電視內容是屬于在地化相當深的產品，臺灣業者除了在硬體制造外，為了搶攻更大的市場，發展高相容的跨裝置串連系統方案、友善的人機互動設計及具客戶黏著力的應用商店等3大相關布局將是未來發展的重點所在。