Google TV優化升級 智能電視迅速崛起

【中國數字視聽網訊】上周一，為繼續優化Google TV，谷歌官方稱將推出YouTube應用程序。雖然該“重大消息”并非此前盛傳的下一代“家庭娛樂設備”，但業界的高度關注無疑印證了智能電視正在迅速崛起。

“有了互聯網電視，用戶可以方便地在電視節目和網站之間切換，使電視從現在的數百個頻道擴展到數百萬個電視頻道和網站。”Google TV產品經理考德哈利稱。

其實，在年初的CES展上，谷歌就曾打出“重新發明電視”的宣傳語，希望借助智能電視改變家庭娛樂的傳統方式。

而根據市場研究機構NPDD isplaySearch相關數據顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億臺，約占市場上平板電視數量的一半，在這一利好形勢下，蘋果等廠商也相繼推出了自己的智能電視產品。作為下一場技術革命的“風暴眼”，智能電視正受到全球IT界的高度關注，但也有業內人士擔心智能電視重蹈智能手機覆轍，讓擁有三大操作系統的廠商占據產業主導地位。

全面布局 領跑智能電視

“這是自彩色電視替代黑白電視以來，電視行業最偉大的革命。”這是谷歌CEO埃里克·施密特對Google TV的評價。

2010年，谷歌高調宣布了Google TV項目，同時與LG電子、三星、Vizio和索尼等建立了合作關系，共同開發Google TV電視機產品，但首批Google TV產品并未獲得市場認可。讓谷歌深入消費電子領域的計劃擱淺的是美國廣播公司電視網、哥倫比亞廣播公司電視網以及國家廣播公司環球電視網等電視臺的聯合競爭。

初戰遭遇挫折后，為了重振Google TV，谷歌開始尋求外援，通過收購，與渠道商、電視生產商合作等方式推廣Google TV。

去年6月18日，谷歌宣布收購SageTV公司，從而把帶有電視調諧卡的個人電腦轉變成一個播放節目的媒體中心;隨后谷歌又與索尼合作，使索尼從去年秋季開始銷售配置英特爾芯片、運行Google TV的電視機和藍光影碟機;而在美國，第二大衛星電視服務商Dish Network也宣布將在部分機頂盒上運行Google TV。

此外，谷歌還采用了操作系統升級的方式使其電視軟件更加吸引觀眾，并從其他企業引入應用。目前已有150款專門針對Google TV開發的應用，升級后的應用激活率已達到原先的兩倍多。在強調互聯網應用的同時，Google TV還在視頻、電視節目搜索與YouTube視頻內容訪問等方面進行了優化，并推出了針對Google TV的應用商店。

Google TV的卷土重來表明谷歌的野心早已不止于智能手機領域，讓Android小機器人成為用戶客廳生活的中心，才是谷歌的終極目標。

業界人士分析稱，谷歌計劃推出自有品牌家庭娛樂設備，以及該公司收購摩托羅拉移動的策略，都表明谷歌希望同時獲得軟件和硬件的控制權。Google TV無疑是客廳計劃的中心，其能否成為贏家還有待時間檢驗，但在互聯網電視內容和技術方面提前布局的廠商，終將會首先獲得新的產業增長機會。

三國鼎立 決勝操作系統

事實上，不僅谷歌看到了智能電視的美好發展前景，擁有自主操作系統的IT巨頭蘋果、微軟也對智能電視布局由來已久。

早在2007年，蘋果就推出了Apple TV產品并一度創造了百萬臺的銷售業績。十多年前，比爾·蓋茨首度訪問中國深圳時推銷的“維納斯計劃”被稱為智能電視真正的發軔之作。

數據顯示，2012年智能電視市場銷售量預計為1190萬臺，同比增長約為240%;零售額全年預計216億元，同比增長約為221%。也許正是這一連串誘人的數據，讓巨頭們又開始劍拔弩張。

以蘋果為例，最新資料顯示，蘋果正在積極進行Apple TV的改良iTV這款電視將能支持Siri功能，實現語音控制;而谷歌從去年3月就開始攜手英特爾、索尼成立Google TV平臺，該平臺至今仍在不斷地壯大;國內的IT領軍企業聯想，也在去年展示了其首款平板電視“樂TV”。

智能電視市場的再次熱鬧，也給傳統電視廠商帶來商機，但智能電視同傳統電視不同，需要基礎的操作系統平臺。智能電視最核心的操作系統目前同樣被蘋果的iOS、谷歌的Android和微軟的Windows牢牢把持。隨著智能電視市場空間的做大，Android系統已經出現收費苗頭，系統進入3.0后，有部分程序已經開始加密，開放程度不如從前;而Windows系統授權費用似乎更高，每臺的授權費達100美元。未來如果操作系統普遍收費，智能電視廠商的生產成本也將水漲船高。

而未來一旦掀起智能電視大戰，有專家表示，有自主操作系統的IT企業或許比傳統平板電視生產企業更加有競爭力。“未來所有智能設備的競爭都是一體化的競爭。”IT評論人士Preston Grallaren認為，“考慮到硬件利潤的不斷下滑，把控操作系統和內容的廠商將會成為整個產業鏈的主導者。”