2012年電視市場主流仍將是3D和智能

【中國數字視聽網訊】電視行業經歷了從CRT到LCD的換代，一直保持著較穩定的增長。2011年全球液晶電視市場出貨量超過2億臺，中國液晶電視市場的總出貨量在4,000萬臺左右，隨著經濟復蘇，2012年仍將同比增長10%左右。2011年國產電視品牌均有兩位數的增長，而且國產品牌的總出貨量占國內市場總體出貨量的85%。根據半導體應用聯盟的統計，2011年國內液晶電視市場，創維的出貨量在700萬左右，海信約650萬，TCL約600萬，長虹的出貨量400萬左右(另等離子電視出貨約150萬)，康佳出貨約450萬，海信約200萬。

對于消費者來說，可能近一兩年聽到的關于電視的新名詞的數量超過了以往許多年的總和。由于產業出貨量的高速增長期已過，電視制造商不得不新增更多的賣點以求從捂緊錢袋的消費者身上獲利，于是電視機的硬件配置從單核變成雙核，最初的Linux也走向了Android，就這樣，網絡電視、3D電視、智能電視、云電視逐漸出現在大家的視線中，這些名字也與電視的配置一樣向高端化邁進。在今年的CES上，各路廠商就將各種高端進行到底，紛紛推出裸眼3D、智能、大屏高清等產品，在一定程度上代表了電視產業未來的發展方向。

3D電視

根據DisplaySearch的數據，3D電視的滲透率從2011年第一季度的4.5%增長到2011年第三季度的12%，2012年將繼續保持增長。預計2012年3D電視的滲透率將達到18%，2013年將達到36%。其實對3D電視盯得最緊的是面板制造商們，J.P.Morgan的分析數據認為，2012年幾大面板制造商的3D電視面板的出貨量將占其總產量的20%，奇美甚至計劃將為其所有的LED TV都配備3D功能。根據半導體應用聯盟的數據，2011年國內3D電視的滲透率在15%左右，2012年有望達到30%。長虹的等離子電視幾乎已經是全3D陣容，更有些激進的廠商，目前3D產品的比例已經占到三成。

就3D電視的技術而言，快門式目前仍占據全球市場60%的份額，而中國市場卻偏愛價格相對低廉的偏光式產品。而在發達國家市場，應用快門式技術的裸眼3D電視吸引了越來越多消費者的興趣。不過，J.P.Morgan的分析師認為，偏光式產品將以其獨有的一些優勢逐漸占據更多的市場份額，就像中國市場一樣。

然而，經過幾年的發展，3D電視仍有很多問題沒有解決。雖然現在有了裸眼3D電視，但仍需要觀者坐在合適的位置上才能看到良好3D的效果，同時還有閃爍和串影等問題。而且長時間觀看3D畫面是否會對人體健康造成影響，也是一個值得關注的問題。此外，目前可用的3D內容源也不甚充足，雖然已有一個3D頻道開播，但要收看這個3D頻道是有諸多條件的：用戶需配備3D電視和3D眼鏡，而且必需安裝高清機頂盒并在高清信號的覆蓋范圍之內。而根據格蘭研究的數據，截止到2011年9月底，我國高清數字電視機頂盒累計達598.8萬臺，僅占有線機頂盒總量的5.08%。

除了視覺體驗和內容來源，Yuanta Research還對比了三星的普通電視、智能電視和3D電視之間的價格，認為從消費者的角度來看，將普通電視換成智能電視只需要多花10-15%的費用，而購買3D電視卻需要加價40-50%，消費者更有可能選擇智能電視。

智能電視

智能電視的定義眾說紛紜，我們在此暫且將智能電視的范疇定得廣一些，將所謂的互聯網電視也歸至旗下。不過對用戶來說，叫什么名字不重要，重要的是好用。而好用大致可以用兩個標準來衡量，用戶體驗和內容。

由于智能電視與普通電視的價差不算太大，因此廠商將主要精力放在高端產品上會更劃算。高端除了體現在硬件配置方面之外，軟件也是重要一環，而這關系到電視機的操控性能。與手機的直接觸摸操作不同，人們對電視這種遠距離產品的操控似乎還是習慣使用遙控器。當原本只是用來選臺的遙控器變得越來越復雜，操作界面也逐漸變得像電腦桌面一樣的時候，電視好像也變成了一臺奇怪的電腦，不同的是電視遙控器上的方向鍵還不如鼠標好用。于是，廠商們紛紛推出了語音控制，人臉識別等一系列智能功能來吸引更多消費者的興趣。

相比操控性能可以通過技術進步和應用創新提升，內容方面由于涉及到政策問題，難以把控。由于政府對互聯網內容存在監管，所以用戶無法隨心所欲地從網絡上獲取想要的影視資源。截至2011年底，中國政府只頒發了7張網絡內容運營牌照，而且都是大戶(中國網絡電視臺、百視通、南方傳媒、杭州華數、中國國際廣播電視網絡臺、湖南廣電、央廣廣播電視網絡臺)，因此很多沒有牌照的網絡視頻軟件提供商(如PPStream、PPLive)都直接與機頂盒廠商合作，將軟件直接植入到機頂盒中。在中國這種現實狀況下，這種將電視和內容分開的做法可能會更好發展。將內容通過外接設備實現，電視只需作為一個顯示設備而存在。

還有一個因素會大大影響用戶體驗和內容，那就是網絡帶寬。以中國目前的上網速率來看，似乎有再多再好的內容也只是隔靴撓癢。